11月8日，字节跳动副总裁张辅评在世界互联网大会上宣布，抖音的国内日活跃用户数已经达到2亿，而抖音上一次对外公布数据是在今年6月，当时抖音的日活是1.6亿，这意味着，在过去四个月里，抖音在国内的日活增长了4000万。这似乎预示着新媒体营销有了广阔的发展空间。
新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。
由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。
互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》（Journal of Advertising）发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：
1.在消费者中赢得更多的关注；
2.广告传递的信息更容易被消费者相信；
3.消费者更加认同广告产品。
新兴媒体蓬勃发展，信息传播格局发生颠覆性变化，每个行业正在掀起一场营销革命。曾经因成本而左右为难的小成本电影营销，迎来了发展的春天。
近期在新媒体平台出现大量有关《悲伤逆流成河》的相关物料，《悲伤逆流成河》又是郭小四的作品，小说讲述的是青春期的高中生齐铭和顾森湘、易遥、顾森西四人之间的爱恨纠葛的故事。此次电影版先于电视版上映在国内确实罕见。
但是！！！这些不重要。
鲜蜂电影【ID：movies_info】之所以提到这部影片主要是因为在刷抖音的时候看到大量的这部影片的相关物料。比如说顾森西为什么不是希望的希，齐铭为什么不是明天的明，而易遥确是遥远的遥。相信大不部分观影人也是根据这部影片的物料才走进电影院的。
一部影片可以利用抖音平台以超低的成本进行病毒式传播，那影院怎么把新媒体平台利用好呢？
明确消费群体
确定营销方向
国产青春片似乎都离不开对成长的焦虑这一母题。但《悲伤逆流成河》在一定程度上脱离了这个千篇一律的主题，转而聚焦社会现实问题——校园霸凌。
青春片通常是针对某一特定群体的青春的进行展现，从受众年龄上来说过去大多聚焦在80后。但是，随着90后的成长，这一批观影主力群体也需要带有他们记忆点的青春片，而这一社会议题也顺应了90后对于青春片的需求。
而淘票票上的优酷数据显示18到29岁观众占整体的63%，这也就验证了《悲伤逆流成河》这部影片的定位是准确的。
在之前的文章鲜蜂电影【ID：movies_info】曾提到18-25岁的观众群占据了近一半的比例，而26岁-35岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即18岁至35岁之间，他们是影院电影观众的主流力量。
惊爆！10月份全国影院减少上百家，抖音之过还是人祸？
所以影院在利用新媒体营销时要明确该阶段的消费群体，根据消费群体的特点准确定位，达到事倍功半的效果。
正如四川太平洋影城提出自己的slogan“哪些地方曾打动了你的消费者，就把这些地方提炼出来，放大、渲染、传播出去”这里的定位就是“老观众”并根据这个理念对几位老观众进行采访，他们有些在太平洋经历了恋爱、求婚、结婚，有些是把青春留在了太平洋影城，为了打造自己的品牌太平洋影城制作温暖走心的营销视频—“老观众篇”。
深究消费特点
确定营销手段
相关数据显示90后容易受到“意见领袖”的影响，口碑影响突出，因此讲故事，嵌入式营销成为电影和影院尤为重要的营销方式；而蛋蛋后就不同惹，腾讯在今年发布的《00后研究报告》显示00后愿意为自己感兴趣的付费，或许这也是“王者荣耀”一季度创收120亿的原因之一吧！虽说大部分蛋蛋后还在沉迷学习无法自拔，但是几年后他们也就成为消费的主力军了。
《悲伤逆流成河》最为反映校园霸凌的题材，有时间进电影院或是看电影的也就是90后的消费群体啦，上大学或是大学毕业没几年，也就是18~26岁之间，海马云大数据的数据显示，总体来看，抖音用户男女比例较为均衡，集中于20-30岁人群。这也是为什么抖音上会出现那么多影片相关信息的物料的原因啦。
在深究消费特点这个话题上不得不提到北京恩微影业总经理王征曾经提到的“文艺三宝”：艺术厅、咖啡厅、阅影会。他从影院消费群分析、影院目标客群、目标客群需求和影院经营策略的三大转变这几个方面提出未来影院经营模式的“转身”。
互联物联结合
寻找合作伙伴，形成联动效应
物联网的英文名称为“Internet of things”，顾名思义，就是“物物相连的网络”。听起来很“高大上”，但实际上，物联网技术早就已经“潜伏”到普通人的日常生活当中了。比如，现在我们使用的第二代身份证以及部分高校发放的校园一卡通等，内置射频识别芯片，芯片存储居民或学生基本信息，在读写器上一扫，即可显示持卡人基本信息。再如，不少高速公路都设有了ETC（不停车收费）系统，这些收费站口无人工收费，而是在车辆内部安装识别芯片，司机只要减速行驶，计费系统即能自动完成收费，这样不仅增加通行效率，也节约了管理成本。
同样互联网和物联网结合的方式也是年轻的消费群体最容易接受的方式，这个话题就回到了前面提到的90后容易受到“意见领袖”的影响，口碑影响突出，因此讲故事，嵌入式营销成为影院尤为重要的营销方式。
太平洋影城策划并举行了和“时髦妇女”联动的活动再线上线下实现良好的口碑传播。同时和四川新闻APP合作，内容同步装机量500万的四川新闻APP，旗下80家太平洋直营影城官微转发，日活10万+，每周四12:00更新，10个栏目设置，以“泛电影圈”理念与80家品牌商户跨界营销。双平台实现年收益近2000万。
相信不少人都为了买一杯奶茶或一份糕点，而排过队。短的一小时内，长的甚至达到四、五小时。这就是我们常常听到的网红店，网红店的火热当然是利用新媒体平台啦~比如最近很火的喜茶、奈雪、鲍师傅等店。微视频现在发展如火如荼，一个人一首歌就可以把店铺宣传出去，影院也可以充分利用新媒体平台打造特色的网红影院！
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