導
語
READ
公開數據顯示,2012年全國銀幕數13118塊,2017年底達到50776,銀幕數接近原來的4倍,但上座率和觀影人次增長遠低於這個數字,在2018年,全國平均上座率從2015年高點時的15%下滑至13%。
週末跑去影城刷熱門電影是不少人的放鬆方式。不少知名影城更是用自己的資源和服務，圈住了一大批電影迷。最近關於影城關門歇業的消息層出不窮，這可讓影院經理人慌了一批。部分影城出現虧損或倒閉現象,和全國銀幕數量快速增長導致的競爭加劇有關。
今年10月份大盤僅為36.47億相比2017年51.52億下降了近三成，有人抱怨說國慶檔沒好片票房起不來啊。業內人士表示今年10月上映的電影,差不多兩年前就籌備開機拍攝了,當時對題材的選擇難以符合兩年後觀眾的口味,創作上的跟風、浮躁也導致一個時期內沒有好片可看。隨後11月和12月上映的《毒液》和《海王》給寒冷的票房打了一劑強心針，這個時候的影城再說沒人來，可就不能說片子不好了？只能說你沒做好營銷！！！
外部陳列夠吸引人嗎？
消費者對於什麼東西有興趣呢？當然就是與他有關的了。人類總是會對與自己有關的事情更加留心的，如果當廣告的內容是與消費者有關的，勢必要引起消費者的注意。所以，我們的廣告，不管是視頻、聲音，還是文字，你可以首先突出與“他”相關，多使用你的目標消費者關注圈內的信息或熟知的場景。現在最直接粗暴的外部陳列就是XXX打幾折，或是某某商品幾元起，來吸引消費者注意力。
內部陳列能引起消費慾望嗎？
消費慾望是指消費者從消費物品中求得滿足的願望。從滿足生理需要到滿足自我實現需要消費慾望分五個層次，在社會學看來，人的消費慾望和需求水平，不但受可支配收入的影響，而且也受社會因素的影響。其中，人與人之間的相互攀比和競賽，是促成慾望起飛的一個重要的社會動因。
正是人與人之間的攀比和競賽，出現了一系列的網紅店。比如“喜茶”，你敢說你第一次和喜茶的時候沒拍照片發朋友圈嗎，恨不得讓全世界都知道你和喜茶了。再或是你為什麼知道喜茶難道不是因為周圍的人在喝嗎。目前影城大部分的外部裝潢都顯得複雜且臃腫，大部分是為了實現特殊功能而打造的，這已經大大落後於目前主流青年人的審美觀，畢竟目前大部分年輕人的居家裝飾都以極簡設計為主。那為什麼不打造一個影院的“喜茶”呢？
在成本較少的情況下，影院可以影院在賣品櫃檯，大堂還有走廊，亦或是休息區進行設計，而這些設計儘量符合所處地區的特點和特色，突出本身的差異化和便於調整和重新佈置和布展，功能區域也要更加簡潔明快。當觀眾選擇拍照打卡之後，發在微信、微博等社交平臺，則會引起更多人前來拍照，無疑吸引了客流。
無社交不營銷
社交網絡的能量每天都在增加，微博月活用戶數3.61億、微信月活躍用戶數已達到10.58億，其他主流平臺也都經營得紅紅火火。人們使用社交網絡的時間不斷增加，社交網絡正在成為比互聯網本身更大的生態系統，而其他互聯網市場的份額正在縮水，營銷方向應更向社交網絡傾斜。
保利院線曾結合時下熱門網絡遊戲“王者•榮耀之戰”，推出的現場爭霸賽活動，影城將陣地打造成二次元的風格，通過網絡招募和現場組隊PK。讓玩家走出線上世界，來到影城感受不一樣的氛圍 影城通過與網遊互動合作，建立影城群體的社交平臺，融入互動的社交平臺。
隨著消費者日漸變成市場的主導，如果只是一味投放信息，指望用戶被動接受，品牌最終會無以為繼。而是要更加關注：如何才能讓消費者以我們的品牌為中心並走到一起來。事實證明，耐心地等待用戶來證明公司的價值，這條路是正確的，只有緊跟時代發展，迎合市場趨勢，企業才能不斷突破營銷的極限。
想了解更多影院相關知識請持續關注我們，近期線上課程鮮蜂教育-夢工廠學苑將為大家詳細解答。
閱讀更多 鮮蜂電影 的文章
