日前，酩悦轩尼诗继天猫开设官方旗舰店后，再次加深与天猫展开全新的合作战略。这意味着，随着天猫平台被认可，越来越多酒水品牌借助天猫，进入中国市场拥抱为中国消费者。
从不屑于与电商合作到以天猫为起点
作为已经有“300岁高龄”的高端酒品牌，轩尼诗一向不屑于电商平台，甚至曾经放话，永远不让自己集团的东西在国外某知名电商上销售。
在天猫发布的“2018酒水消费数据报告”中显示，目前国内酒水消费异军突起，二三线城市青年成为消费主力。而随着电商全面覆盖，物流配送不断完善，更加激发了下线城市的购买欲望。消费者可以通过天猫购买到品类丰富的酒水品牌，同时释放他们的购买力。
天猫新零售平台成为中国酒水市场释放地
当然，轩尼诗选择天猫绝非偶然。毕竟，从1859年首次进入中国市场，轩尼诗在中国市场耕耘已有100多年的时间，他了解中国市场，更清楚中国市场发生的变化。
当前，中国的酒水市场已经发生了巨大改变。从消费场景来说，购买主阵地已经从线下转移到线上，又从线上转移到更多场景体验的需求。从消费者来说，更趋于年轻化，需求也变得更加时尚和丰富。
这些，都让轩尼诗，让酒水品牌对天猫充满信心。他们相信，天猫就是中国酒水市场最好的销量释放地。
启动全球酒水节带动中国酒水市场迅猛发展
前几天，天猫的全球酒水节带动来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、智利、西班牙等全球葡萄酒主要产区的近百家中高端红酒名庄与天猫的合作。
就连法国波尔多芝路名庄亚太区品牌负责人都佩服的说，在天猫国际一天峰值的销量能抵得上往常法国波尔多当地四到五年的销量。以前需要靠配额搭售的一款酒，都能凭借天猫一跃而起，成为全球销量第一名。
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