十幾天後就是春節了。
說到春節，除了回家，最緊要的就是買年貨。一句俗語叫“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。如果我們放寬視野，從幾件小小的年貨中，就能洞悉中國時代的發展。
80年代：每戶1斤洋河
幾千年來，過年一直是中國人的大事。
過好一個年，要做很多準備，要買很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、乾的、鮮的、生的、熟的，概括起來就是“年貨”。
但其實，僅僅在三四十年前，中國人的年貨完全可以用匱乏來形容。
倒回到1978年，那時一切剛開始解凍。
“你高考了嗎？”，是1978年春節期間，知青、工人、學生、復員軍人見面打招呼的第一個問候。
但在那時，物資短缺的情況卻還沒有改觀。
1978年，洛河故縣水庫專門派人在春節前，到洛陽等四五個城市地採購。分配結果是，每個職工精粉（麵粉）5斤、大米3斤、花生米10斤、大肉6斤、雞蛋3斤、核桃5斤、蘋果20斤、煙1條、酒1瓶、白糖0.5斤、水果糖0.5斤。
可實際，這樣的供應也只是“有實力”的單位才能做到，比城市供應標準要高得多，更不要說農村了。
另外，身份有別。城區和郊區居民區別就比較大，像捲菸，城區每戶兩包，郊區一戶就只有一包，像脆餅、油炸肉皮等只供應城區。
同時，供應量有限。麴酒（洋河、雙溝），半斤到1斤，對酒量大的人一頓就能喝完，不要說一家子，還要在正月裡接待客人，完全不夠喝。
而在今天，這些吃喝類商品已經極大豐盈。
還拿白酒來說，洋河現在一年銷量高達20萬噸，是1980年代的10多倍。
而且，藉助電商平臺平臺，越來越多高端白酒開始端上普通人家的年夜飯桌。
90年代初：賣了棟房，買了臺彩電
到1990年代，明信片、賀年片、掛曆，也開始流行起來。至今，同學朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80後的腦海中。
還有很多家庭，已經開始更“奢侈”地嘗試把電視機、冰箱、洗衣機等大家電當作年貨搬回家。
貴州黔東南的一個基層幹部回憶，在1993年春節前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺南京電視機廠生產的21英寸熊貓牌彩電。
而他當時工資是一個月170塊。
賣棟房買臺彩電，放在今天絕對讓人震驚。
今天，一個月工資就能買到一臺70英寸4K超高清智能網絡平板液晶電視機。而且，第二天就能免費快遞到家。
而且，單單就一個電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。
現在的智能網絡電視，不光能看電視臺節目，還是看網絡視頻。和上世紀電視機動不動就滿屏雪花不同，現在的電視機影音效果更棒。
土豪選擇也更加任性。兩年前，王思聰就花了50萬，買了臺100英寸的索尼Z9D，只為更好地看LOL（遊戲“英雄聯盟”）。
前不久，蘇寧旗下PPTV首批推出五大系列全面屏新品，率先實現全面屏電視從入門級到旗艦級的全覆蓋。
全面屏的到來，對於過年買大件的消費者來說，絕對算得上升級體驗的絕佳選擇。
新千年：今年過節不收禮，收禮只收XXX
進入2000年後，更重要的一個變化是：人們把錢花在了更加豐富的商品上。
在2000年，中國城鎮居民恩格爾係數已經下降到40%左右，農村居民也下降到50%。
恩格爾係數是指食品支出總額佔個人消費支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那麼食品支持也就更多。
聯合國糧農組織給出一個界定：恩格爾係數在60%以上為絕對貧困，50%~60%為勉強度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低於30%為最富裕。
也就是說，在2000年，中國居民已經開始進入小康水平。
這個階段人們越來越關注文化娛樂、健康養生。
那句人人都知道的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收XXX”，背後的公司就創立於1997年，還有那個已經倒掉的三株口服液。保健品在1990年代湧現，可以說並非偶然。
而在2000年時，對北上廣和西安、成都、武漢等6個城市1200多名居民調查顯示，有20%家庭在春節將有旅遊方面消費。32%的家庭計劃購買電腦。
而在今天的年貨，和2000年相比，仍然會讓當時的人們感到不可思議。蘇寧易購總裁侯恩龍在2019年年貨節發佈會上總結，當下的消費呈現四大趨勢：顏值經濟、直男經濟、養生經濟、寵物經濟。
年貨背後的力量
縱觀40來年，中國人年貨“翻天覆地”的變化，根本原因還在於中國經濟的高速發展。
普通人的錢包越來越鼓。
1978年，在工業重鎮四川綿陽，職工年收入為527元，農民純收入只有174元。
到1982年，全國城鎮人均可支配收入為530塊錢，農村只有346元。
三五百塊錢，放在現在也就是三五朋友隨便下頓館子的花費，但在40年前，卻需要一個人整整賺一年。這樣簡單類比，不夠嚴謹（沒有考慮通脹等因素），可中國人收入的急劇增長卻是不爭的事實。
經過10年左右，每年GDP平均超過10%的增速，當中國走進1990年代，中國人錢包比10年前鼓了四五倍。
很多中國人已經不再為吃飽穿暖發愁了，家長也不再為怕孩子偷吃專門去藏年貨了。
新衣服，菸酒、茶葉、水果，是城市家庭年貨的必備品。
其實，在1992年，中國改革開放提速，中國生產能力的極大拉昇，人們能夠買到更多、更豐富的產品。
人們的錢也更加厚實。到2000年，中國城鄉居民人均可支配收入分別達到9279、4254元，是10年前的4-5倍。
整體來看，到2017年，全國居民人均可支配收入將近2.6萬元，扣除價格因素，比1978年實際增長22.8倍。
時代變遷背後
近二十年來，市場競爭，大浪淘沙。
這種激烈的競爭，對於普通消費者來說，當然是一件好事。
在2013年，中國超越美國，成為全球第一大網絡零售市場。雙11、818等，正成為中國人的購物狂歡節。
在競爭壓力下，電商也在絞盡腦汁地吸引消費者。
這幾年，出現一個越來越明顯的趨勢：線上和線下互利共生，線上線下融合縱深發展，線上向線下滲透更為明顯。
阿里巴巴和零售企業開展戰略合作，京東號稱大規模走向線下，儘管進程看上去十分艱難。
智慧零售玩家蘇寧易購成為最大看點，線上線下同步發力的“雙槍俠”，在今年春節依託蘇寧小店和蘇寧拼購，拼殺年貨市場。
短短四十年發展，中國人的年貨從米麵肉，到家電、電子產品，從憑票供應到網購、線上線下融合。
不論是內容，還是採購方式，中國人的年貨都發生了翻天覆地的變化。
通過年貨，我們看到了中國幾十年的巨大發展。
而最根本的則是，中國的巨大發展為中國人提供了採購更加豐富、多樣年貨的可能。
最幸運的是，我們每個人，都是這個鉅變中的參與者、見證者。
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