繼BAT三家今年大肆在體育內容跑馬圈地後,市場又迎來了新玩家今日頭條。
但不同於前幾家高舉高打地購買各種賽事版權，今日頭條沒有“正面剛”，而是選擇了人氣體育運動員孫楊入駐平臺，併發布“中國健兒計劃”，即字節跳動旗下產品打造的垂直體育行業的激勵計劃。
今日頭條自帶流量，體育又是今年最炙手可熱的板塊之一，二者如何產生聯動？
1、從賽場到頭條，孫楊的“走紅之道”
今日頭條和孫楊合作並不意外，在不久前落幕的雅加達亞運會上，孫楊斬獲4金2銀，成為中國代表團獲取獎牌最多的運動員。當然，他的商業價值、吸金能力與他在賽場上所取得的成績也成正比。
今日頭條此前大多做內容分發，但在亞運會之前，孫楊先行入駐了今日頭條。
昨天，今日頭條召開“孫楊·今日頭條新媒體合作發佈會”（圖/每經記者攝）
今日頭條副總編輯徐一龍在現場公佈數據，孫楊入駐頭條5小時，閱讀量超過500萬次；24小時內，孫楊的字節系粉絲突破100萬；7月5日入駐至今，微頭條發佈12條，閱讀量5087萬；抖音發佈4條，閱讀量6158萬。入駐以來，頭條站內關於孫楊的內容閱讀量更是達到1.3億，展現量17億。
背靠頭條強大的流量支持，孫楊迅速“走紅”。緊接著，今日頭條再推出“中國健兒計劃”， 即字節跳動旗下產品打造的垂直體育行業的激勵計劃。
徐一龍介紹，“中國健兒計劃”將向所有知名運動員、教練員發出邀請。同時，只要好的創作者，都可以成為被扶持的一員，分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等字節系資源在內的300人300億流量。
此外，入駐的體育明星還有機會成為西瓜視頻綜藝節目的飛行嘉賓，而抖音也將為運動健兒提供一個展示正能量形象與專業技能的平臺，幫助運動員向粉絲展示最好的一面，一起見證他們不斷超越自我的體育精神。
截止到目前，除孫楊外，今日頭條已有林丹、張常寧、劉國樑、周琦、郭艾倫以及中國足協在內的體育名人和機構選擇入駐；此外，籃球評論員蘇群、楊建，足球解說員顏強、張佳瑋、我愛女排、乒乓世界、乒乓雜誌等體育內容作者也入駐。
今日頭條APP日活躍用戶達1.07億人（圖/相關研報）
據介紹，在體育短視頻合作上，今日頭條還將拓展和引入版權內容，包括足籃乒羽等多類項目。目前今日頭條已經成為中超聯賽短視頻合作伙伴、國際乒聯短視頻合作伙伴、中國排球超級聯賽短視頻合作伙伴、WWE短視頻內容戰略合作伙伴。同時，還與多家體育賽事機構，如英超聯賽、西甲聯賽、法甲聯賽、中超等，達成了內容或品牌方面的合作。
這幾個月來，各家公司都野心勃勃地對體育進行了佈局。
除了騰訊體育此前採取獨家買斷NBA賽事版權進行深度運營的手段，今年優酷和愛奇藝進軍體育的方式都是與體育版權方合作。
近年來，我國體育產業增加值及佔GDP比重（圖/相關研報）
今日頭條副主編徐一龍告訴《每日經濟新聞》記者，其實早在APP出來時就對體育領域非常關注，但在2013年剛成立時，今日頭條更多分發體育資訊、體育內容、體育文章，之後逐漸嘗試分發體育視頻，現在，平臺更多分發體育明星和體育明星的動態。
現場，徐一龍披露了一組數據，2015年，今日頭條APP與體育有關的內容有30萬篇，一共獲得閱讀量6.5億，這個數字到了2018年，今日頭條APP共有300萬條體育相關的內容，整體閱讀量已到766億，且生產與體育相關資訊的作者也從2015年不到6000人增長到現在17萬的相關作者。
不過今年用戶非常明顯得感受到，各家公司都採取了積極的行動佈局體育，為何來勢洶洶？徐一龍解釋稱是因為今年賽事較多，包括世界盃、冬奧會、亞運會等。
這也是今日頭條堅持要入局體育領域的一大原因，“這個領域每段時間都有一個高潮，它不僅是一個長期的熱點，還有每年的各種比賽，過一段時間就會有全球性的大高潮，所以我們非常看重，也不斷投入做更多的事情”，徐一龍表示：“我覺得好像這是冰山一角，冰山下面是我們對整個體育領域、體育內容領域、體育泛資訊領域長期非常看好的一個情況。”
不過，不同於BAT的財大氣粗，今日頭條並沒有直接以賽事版權切入，“我們對賽事版權的基本邏輯是，只要對我們用戶是有好處的，我們就願意投”，而關於預計會投入的費用，徐一龍則表示並未設立上限。
在未來，今日頭條也將加大對體育賽事版權的投入，“也許今年之內我們會宣佈一個非常大的關於版權方面的進度”。
每日經濟新聞
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