事情的起因源于D&G的一段为上海大秀宣传拍摄的视频"起筷吃饭"，该视频由于内容怪异引起了广大网友的不适，如用筷子以一种奇异的姿势吃披萨，用中式口音的英文录制旁白等。
于是 21日中午一名亚籍模特Michaela向该品牌的设计师兼联合创始人表明了该视频的不妥之处，但是设计师却回应说"中国是个无知又肮脏的土匪"等激烈且带有侮辱性的措辞，引起了国人的愤怒，原定于21日晚在上海的大秀也因此被迫取消
更令人讽刺的是，此次在ins上披露D&G品牌的亚籍模特并非中国人，该模特袒露因为该设计师对自己和中国都进行了言语的侮辱与歧视，而这些仅仅是因为我对他"DG爱中国"的广告以及宣传视频提出的疑义。
随后该事件在网上进行了深度发酵，包括李冰冰，章子怡等在内的各大一线明星，京东，聚美，淘宝在内的各大电商平台，中国共青团，新浪娱乐在内的各大宣传号，以及受邀参与大秀的模特等都纷纷发文表明立场坚决抵制D&G品牌，这意味着该品牌在中国已经声名狼藉，并且今后除了中国官网外，销售渠道全部都会被切断。
随后，由于太多的嘉宾包括模特都拒绝出席走秀，品牌方负责人不得已在当日晚上发出了一通申明，声称由于ins账号被盗，所以流出了这些不实传闻。该回应更是引得网友们的愤怒说"当大家都是傻子吗"在辱华行为发生后，没有做出正面的回应与相应的解释道歉，反而用被盗号这一拙劣的借口试图遮掩，这是一个国际大牌应该有的立场和态度吗?
22日，D&G品牌方再度发申明回应，原本以为这次最起码该品牌可以认识到自己的错误，做出诚挚的道歉，但品牌方却的意思却是，他们已经屈尊用了我们中国员工了，怎么还说他们歧视，这样前后矛盾一会盗号一会澄清的自白，实在令人不得不愤怒！
D&G此次辱华事件，导致上海秀场取消，当日原本应该出席的模特以及明星都纷纷罢演，其中陈坤是第一个发出声明表明不会去会场的，刚下飞机了解了事情的原委后就立刻原路返回。随后也在微博回应说，"要一步一步，踏踏实实，谨言慎行。"此次辱华事件以明星带头的公众人物都纷纷发声，以坚定的立场和团结的姿态维护着名族的尊严，起到了榜样的作用。
最后无论你是多么厉害的国际大牌，想要在一个国家发展下去，都必须要尊重该国的传统和文化，这才是一个品牌该有的最基本的素质。
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