临近年底，回顾2018蹿红速度最快的，当属五花八门的短视频APP。随着消费市场不断拓宽、新老资本纷纷注入、各种平台百花齐放、用户数量疯狂飙升，从抖音、快手全民刷屏，到今日头条、小红书、微博、秒拍纷纷入局，短视频行业新势力迅速崛起，一时风头无两。
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引领碎片信息文化崛起
人们将2016年称作直播元年，2017年称作短视频元年。2018年，则是短视频攻城略地，疯狂攫取互联网流量的一年。短视频以“短”这个最大的特点以及优势，贴合了快餐时代下人们获取信息“快”的诉求，同时，其制作成本低，也是促成短视频快速蹿红的主要原因之一。
在网红经济的烘托下，不少优质UGC内容制作者，赚得盆满钵满，但是目前短视频依旧处在各大平台跑马圈地，通过不断的烧钱，试图抢占先机，哄抢流量的时代。而且，短视频说到底也是视频的一种，其宗旨还是如视频一样，核心内容才是主导短视频成败的关键，内容优质、有个性和特色鲜明的平台玩法将逐步抢滩成功。
短视频下半场
各家企业争的是什么
正风生水起的短视频行业，其几何式“霸屏”式增长速度，理所当然的吸引了更多广告主的目光，前来试水分羹，成为必然，短视频无疑成为了品牌营销最青睐的领地。
从广告投放的模式上讲，短视频与其他视频的广告在本质模式上并无区别，能给出包括如弹窗、贴片等常见广告位。但是短视频短平快的特征和高活跃度，以及UGC内容创作中的可投放广告的特性，正是这种高性价比广告市场最打动品牌营销方的地方。因为无论是品牌调性上的表现和提升，还是出于营销传播的角度考虑，短视频中的广告应用都有非常大的可操作性。
目前，短视频行业人口红利期正在接近尾声，下半场的竞争更多的是流量的变现之争。各大平台更多需要考虑的是如何用手里的流量在下半场变现之争中，成功突围。
竞争日趋白热化
众企业如何突围？
变现之争
随着短视频行业竞争日趋白热化，内容营销时代已经宣告来临。短视频的未来发展，从解决短视频平台的变现难题的角度来看，通过增加内容营销的价值，来确保更高的用户粘性与活跃度变得越来越重要，这也是决定短视频的红利期还能延续多久的关键所在。
深耕内容运营，实现全新盈利模式
内容营销时代的来临，让各大品牌意识到品牌营销需要在情感和角色方面发力，让用户与品牌的产品或服务建立情感纽带。
相较于传统的广告形式，短视频以其可视化优势、直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务，让用户更真切的感受到了品牌传递的情绪共鸣，带来了多元化的盈利模式。
深挖KOL、UGC价值，帮助企业提升品牌力
每位KOL价值，最好的体现就是他所能带动的一批高消费、高忠诚度的粉丝，KOL依托于粉丝，能创造出更懂粉丝的内容，具有绝佳的营销转化力，也是当下短视频广告收益的主力军。
除了KOL投放 ，短视频企业号的运营已经成为很多品牌的新选择。通过平台中，优秀的UGC制作者高质量的内容输出，达到推动品牌与用户之间的“强互动”，从而拉近品牌与用户的距离感，带动品牌的传播，帮助企业以较低的成本提升品牌力。
依托大数据，挖掘用户需求，提升营销成效
在品牌营销中，短视频充当起了品牌与用户之间桥梁角色。通过短视频品牌营销，同时实现精准与黏性两大广告投放诉求，深度挖掘用户需求才是最根本的目的。
互联网时代，数据是最核心的竞争力。说到底，想要通过短视频实现品牌营销的目的，首先必须明确目标用户是谁、用户需求是什么？当然，这些都需要通过大数据挖掘才能得以实现。在此前提下，对技术的需求已经成为短视频营销成败的关键。
短视频行业的上半场，抖音、快手，窥见先机，疯狂攫取互联网流量，嗅到机会的BAT等巨头纷纷入局。随着短视频行业下半场变现之争到来， 企业只有依托于大数据算法，借助KOL、UGC背后的用户流量，严格把握内容输出的质量，才能迎来突围的机会。
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