文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
這個冬天很冷。
在錢少又動盪的市場環境下，營銷預算被一砍再砍，品牌如何改變，才能不被歷史淹沒？
在2018年的末尾，我們一起駐足片刻，回顧今年創意圖的那些動人瞬間。
從今年的這十大刷屏創意圖中，我們或許可以一窺，2019年的創意將會走向何方。
1
味丹：想要擁有才能，只有努力才能
該創意海報是臺灣的礦泉水品牌
攜手日本文字翻轉藝術家－野村一晟
共同設計的四款「才能翻轉瓶」：
才能x努力、才能x毅力
才能x野心、才能x強大
人生不止逆境，翻轉一下
就會發現你才能的新天地
2
銳澳雞尾酒：《微醺戀愛物語》
本是很大街的文案
卻被海報的畫風硬扳回來
看到這微醺的少女風
忍不住要醉倒在RIO裡
3
釘釘：讓500名程序員出道
釘釘巨幅海報承包地鐵廣告
讓500名程序猿組成的天團強勢出道！
這直視靈魂的力量
這一波廣告，我有點害怕（由於海報過大，下圖只是節選）
4
科顏氏：陳冠希、竇驍領銜彰顯型男極致魅力
科顏氏的新產品海報
結合陳冠希對說唱、潮牌夢想的堅持
和竇驍出道至今對演技的突破
分別做成兩人的側臉手繪創意海報
都有被海報帥到吧
5
杜蕾斯：《四季詩》我不是一個沒有感情的殺手
《杜蕾斯和環時互動“分手”？》
2018，環時和杜蕾斯解除了他們七年之癢
環時在最後一年仍為老闆交上最好的答卷
今後的杜蕾斯創意該走向何方
我們只能拭目以待
風，為春天吹靜音的口哨
我，想給你吹嘹亮的那種
6
國務院：青年，你好
看到這個Brand是不是有點害怕？
這是國務院的海報設計圖
那些和我一樣禿頭的設計師
一起加班面個壁吧
7
網易雲音樂：#聽什麼歌都像在唱自己#
網易雲音樂 樂評書籍的海報
海報充分利用樂評書籍的元素
從各個維度的情感結合樂評
讓產品和人的聯繫更加緊密
8
網易：我們還未準備好...和世界告別
黑白的色調,藉助文案
從視覺感官到心理縱深上
體現對保護鯨魚的重要性
我們是人類眼中的深海巨獸
人類又何嘗不是我們眼中的嗜血怪獸
9
臺灣礁溪老爺酒店：心裡有事，請個事假
在扶梯上看到這個長長的
帶著濃濃的姥爺味海報
總是讓我們不經意間想到某些人
觸動最深處的溫情
有些任性，大人才懂
10
江小白：勸止酒駕
18年的江小白仍然沒有讓我們失望
從創意到內容，從情緒到表達
這一次，只為勸止酒駕
拒絕酒後的車鑰匙
才能掌好人生的方向盤
有的創意如詩，春風拂面，蠢蠢欲動；有的創意如酒，特立獨行，意味深長。
今年的創意，我們傾心杜蕾斯的詩意，更折服於江小白的魄力。
首次見到酒企跑來勸止酒駕，單純極簡的創意海報背後，蘊藏著江小白對於自身企業的要求和責任。
一個有影響力的企業不僅聚焦消費者，更要承擔應有的社會責任，這也是其創意圖最打動人的力量。
歷來資本寒冬，就是機遇與挑戰並存。
我們難以預料下一個風口在哪裡，誰又將成為下一個熱點。
在這樣的時代節點上，品牌如何調整自身的節奏，才能適應經濟大環境，得到消費者的青睞？
我們發現，那些看起來傳播更快、受眾面積更廣的創意形式，反而更容易消逝。熱點一過，內容就失去了本身的價值。
與其費盡心機每天蹭熱點希望能達成互動，不如通過內容樹立起品牌的價值觀。或許拋開迎合情緒的路線，從用戶感知內容的角度重新尋找創意點，當你的創意內容沉澱下來，就是長久的價值，甚至能形成品牌資產。
2019，我們期待更多精彩瞬間。
—— END ——
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