（迈点研究院 于博文）2017年11月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、7天、汉庭、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、尚客优。
中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、2017年11月经济型酒店行业发展动态
本月经济型品牌动态以集团上市及合作为主。具体动态如下：
1. 11月21月，财新援引匿名知情人士的消息报道，中资酒店经营商格林豪泰启动了在纽约首次公开募股(IPO)的项目，拟筹资至多6亿美元。外媒消息称，格林豪泰已经聘用Morgan Stanley和Merrill Lynch参与筹备工作，预计将在2018年第二季度上市。
2. 11月27日消息，近日，铂涛集团旗下主打泛娱乐年轻化市场的IU酒店品牌，携手ofo小黄车跨界合作，针对当下年轻人新兴的出行方式，推出“0元90天骑行”活动。本次IU酒店携手ofo小黄车为“U粉”们提供25000个免费90天骑行的名额，方便顾客出行。
二、2017年11月经济型酒店品牌影响力分析
(一)11月经济型酒店品牌风云榜TOP20
1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势
本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌96家，与上月持平。11月份，经济型酒店品牌指数在平均值(143.16)以上的仅有27家，占比约28%，超过70%的品牌在平均值以下。
随着消费经济的升级以及其他细分市场的瓜分，经济型酒店在近两年中不断面临着客源流失问题，且市场内原有品牌之间的竞争也不断加剧，行业垄断趋势明显。整体来看，经济型酒店品牌影响力正不断下滑，且出现明显分化现象。
2.11月经济型酒店品牌风云榜TOP20
本月TOP20中，名次上升的品牌只有5家，排名提升最快的是IU;4家酒店品牌名次下降，55%的品牌其排名保持不变。从指数上来看，本月指数下降的品牌达60%。在集团的PK中，铂涛集团旗下有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。
(二)11月经济型酒店品牌细分维度TOP10
1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析
设施设备老旧、服务标准下降、客源流失，两年来，经济型酒店在面对内忧外患的状况下，消费者口碑不断下滑，舆情指数骤降。随之而来的是用户及媒体对这些经济型酒店品牌关注度的减少。
从近两年经济型酒店品牌细分维度趋势中可以看出，搜索、舆情、媒体指数都在下降的背景下，品牌的影响力也整体下滑。
2. 11月经济型酒店品牌细分维度TOP10
(1)11月份搜索指数TOP10榜单
本月经济型酒店搜索指数TOP10榜单中，超过70%的品牌其指数值都有所下降。指数上升的品牌中，布丁连开两家酒店，搜索指数再次提升，成为最受用户关注的品牌之一。整体来看，尽管市场中经济型酒店的客户群体基数较大，但却集中于TOP10品牌之中，行业整体用户关注度仅有9.27。
(2)11月份媒体指数TOP10榜单
媒体指数方面，本月经济型酒店品牌的媒体指数整体下滑，TOP10品牌媒体关注度变化较大。其中，7天指数突破100，成为11月份最受媒体关注的品牌，而IU也因和ofo小黄车的跨界合作，得到媒体广泛关注。
(3)11月份舆情指数TOP10榜单
榜单中，如家、锦江之星以及7天三大品牌占据领先地位，三家品牌作为国内经济型酒店的巨头，无论是在酒店规模还是消费点评方面，都有着巨大优势，除如家的舆情指数已突破300外，锦江之星与7天酒店的舆情指数也接近300。
(4)11月份运营指数TOP10榜单
相较于其他市场而言，经济型酒店TOP10品牌的运营指数则表现较为均衡，大部分品牌都有较为成熟的官网及APP运营体系，且微博微信等方面活跃度相对较高。
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比10月，本月指数上升的品牌有49个，指数下降的共有46个，爆米花影院品牌指数保持不变。上升幅度在10%以上的有3个品牌，下降幅度在10%以上的有4个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有33个，下降与持平的品牌数量分别是31、32个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上及下降5名以上的品牌分别有8家。具体位次波动TOP5榜单如下：
三、2017年11月重点关注品牌解读
本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“布丁”，在11月份经济型酒店品牌指数升降榜单中，该品牌位列第二。11月份，布丁的品牌指数为381.33，较上月环比上升11.79%;排名第5，与上月相比进步2个位次。
1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比
从近一年布丁品牌影响力趋势来看，随着其全国范围内酒店的不断落地升级，无论是知名度还是关注度方面，布丁的影响力都在持续扩大，品牌指数长期领先行业平均水平，且在持续上升。
2.近一年细分维度剖析
创办于2007年的布丁酒店，目前在全国包括北京、上海、广州、杭州等80多个城市拥有650余家门店，在市场中占有一定份额。
从近一年其品牌细分维度表现看，拥有上百家酒店的布丁在舆情指数上长期保持着240分以上，领先大部分经济型酒店。而因创立于浙江地区，布丁在江浙沪等华东地区的品牌知名度较高，搜索指数优势明显。但与经济型酒店巨头相比，布丁在媒体及运营方面仍有较大提升空间。
附：2017年11月经济型酒店品牌指数完整榜单
四、迈点研究院介绍
迈点研究院(MTA)隶属于迈点网，专注于旅游及大住宿业大数据研究，提供多维度的大数据信息参考，具体包括品牌数据、经营数据、客群数据、分析报告、行业调查等内容，挖掘数据背后的真相，把脉行业发展未来。
完整报告请点击链接：http://res.meadin.com/IndustryReport/149269_1.shtml
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