（邁點研究院 於博文）2017年11月，根據邁點研究院(MTA)對經濟型酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月經濟型酒店品牌風雲榜TOP10依次是錦江之星、如家、7天、漢庭、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、尚客優。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年11月經濟型酒店行業發展動態
本月經濟型品牌動態以集團上市及合作為主。具體動態如下：
1. 11月21月，財新援引匿名知情人士的消息報道，中資酒店經營商格林豪泰啟動了在紐約首次公開募股(IPO)的項目，擬籌資至多6億美元。外媒消息稱，格林豪泰已經聘用Morgan Stanley和Merrill Lynch參與籌備工作，預計將在2018年第二季度上市。
2. 11月27日消息，近日，鉑濤集團旗下主打泛娛樂年輕化市場的IU酒店品牌，攜手ofo小黃車跨界合作，針對當下年輕人新興的出行方式，推出“0元90天騎行”活動。本次IU酒店攜手ofo小黃車為“U粉”們提供25000個免費90天騎行的名額，方便顧客出行。
二、2017年11月經濟型酒店品牌影響力分析
(一)11月經濟型酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年經濟型酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測經濟型品牌96家，與上月持平。11月份，經濟型酒店品牌指數在平均值(143.16)以上的僅有27家，佔比約28%，超過70%的品牌在平均值以下。
隨著消費經濟的升級以及其他細分市場的瓜分，經濟型酒店在近兩年中不斷面臨著客源流失問題，且市場內原有品牌之間的競爭也不斷加劇，行業壟斷趨勢明顯。整體來看，經濟型酒店品牌影響力正不斷下滑，且出現明顯分化現象。
2.11月經濟型酒店品牌風雲榜TOP20
本月TOP20中，名次上升的品牌只有5家，排名提升最快的是IU;4家酒店品牌名次下降，55%的品牌其排名保持不變。從指數上來看，本月指數下降的品牌達60%。在集團的PK中，鉑濤集團旗下有3個品牌進入到榜單內，領先其他酒店集團。
(二)11月經濟型酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年經濟型酒店品牌細分維度分析
設施設備老舊、服務標準下降、客源流失，兩年來，經濟型酒店在面對內憂外患的狀況下，消費者口碑不斷下滑，輿情指數驟降。隨之而來的是用戶及媒體對這些經濟型酒店品牌關注度的減少。
從近兩年經濟型酒店品牌細分維度趨勢中可以看出，搜索、輿情、媒體指數都在下降的背景下，品牌的影響力也整體下滑。
2. 11月經濟型酒店品牌細分維度TOP10
(1)11月份搜索指數TOP10榜單
本月經濟型酒店搜索指數TOP10榜單中，超過70%的品牌其指數值都有所下降。指數上升的品牌中，布丁連開兩家酒店，搜索指數再次提升，成為最受用戶關注的品牌之一。整體來看，儘管市場中經濟型酒店的客戶群體基數較大，但卻集中於TOP10品牌之中，行業整體用戶關注度僅有9.27。
(2)11月份媒體指數TOP10榜單
媒體指數方面，本月經濟型酒店品牌的媒體指數整體下滑，TOP10品牌媒體關注度變化較大。其中，7天指數突破100，成為11月份最受媒體關注的品牌，而IU也因和ofo小黃車的跨界合作，得到媒體廣泛關注。
(3)11月份輿情指數TOP10榜單
榜單中，如家、錦江之星以及7天三大品牌佔據領先地位，三家品牌作為國內經濟型酒店的巨頭，無論是在酒店規模還是消費點評方面，都有著巨大優勢，除如家的輿情指數已突破300外，錦江之星與7天酒店的輿情指數也接近300。
(4)11月份運營指數TOP10榜單
相較於其他市場而言，經濟型酒店TOP10品牌的運營指數則表現較為均衡，大部分品牌都有較為成熟的官網及APP運營體系，且微博微信等方面活躍度相對較高。
(三)品牌變化綜述
1.經濟型酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比10月，本月指數上升的品牌有49個，指數下降的共有46個，爆米花影院品牌指數保持不變。上升幅度在10%以上的有3個品牌，下降幅度在10%以上的有4個品牌。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.經濟型酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有33個，下降與持平的品牌數量分別是31、32個，名次變動相對較大。其中，上升5名以上及下降5名以上的品牌分別有8家。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年11月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的品牌是“布丁”，在11月份經濟型酒店品牌指數升降榜單中，該品牌位列第二。11月份，布丁的品牌指數為381.33，較上月環比上升11.79%;排名第5，與上月相比進步2個位次。
1.同經濟型酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
從近一年布丁品牌影響力趨勢來看，隨著其全國範圍內酒店的不斷落地升級，無論是知名度還是關注度方面，布丁的影響力都在持續擴大，品牌指數長期領先行業平均水平，且在持續上升。
2.近一年細分維度剖析
創辦於2007年的布丁酒店，目前在全國包括北京、上海、廣州、杭州等80多個城市擁有650餘家門店，在市場中佔有一定份額。
從近一年其品牌細分維度表現看，擁有上百家酒店的布丁在輿情指數上長期保持著240分以上，領先大部分經濟型酒店。而因創立於浙江地區，布丁在江浙滬等華東地區的品牌知名度較高，搜索指數優勢明顯。但與經濟型酒店巨頭相比，布丁在媒體及運營方面仍有較大提升空間。
附：2017年11月經濟型酒店品牌指數完整榜單
四、邁點研究院介紹
邁點研究院(MTA)隸屬於邁點網，專注於旅遊及大住宿業大數據研究，提供多維度的大數據信息參考，具體包括品牌數據、經營數據、客群數據、分析報告、行業調查等內容，挖掘數據背後的真相，把脈行業發展未來。
完整報告請點擊鏈接：http://res.meadin.com/IndustryReport/149269_1.shtml
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