時間回到兩年前。

2016年12月，張辰亮的《海錯圖筆記》出版發行。

在這本書裡，作者張辰亮用今天生物學的角度，為清代《海錯圖》中的生物進行分析考證。這本海洋生物科普書籍在豆瓣評分高達8.2，亞馬遜評分4.5星（滿分5星），一時間洛陽紙貴，國內文藝青年幾乎人手一本。

那是他運營微博賬號「博物雜誌」的第六年，六年來，張辰亮以“博物君”的身份解答網友各種稀奇古怪的問題。從五花八門的動植物，到晦澀難懂的碑文書法，張辰亮都如數家珍，號稱“什麼都知道”的他，目前大號「博物雜誌」粉絲突1000萬，個人小號「無窮小亮微博」粉絲超過380萬。

在雜誌行業大蕭條的時代，《博物雜誌》因他枯木逢春，從此銷量無憂。

《海錯圖筆記》出版發行幾個月後，一段37分鐘的人類學演講視頻火爆全網。

這段演講以《進擊的智人》為題，主講人是國家博物館講解員、著名科普博主、頭條文章作者——河森堡。

河森堡被媒體形容為“一夜之間達成10萬+成就”的知識型網紅，但實際上，河森堡在知乎擁有近35萬粉絲，最高贊答案10.8萬，獲得過4.5萬次感謝，11萬次收藏。畢業於首都師範大學。2017年，河森堡被中國科學協會和人民日報社評為“十大科普自媒體”，著有科普文章《天啟四騎士》《血戰埃博拉》等。

不久前，河森堡將《進擊的智人》整理成書，他在簡介中說：《進擊的智人》是一部充滿少年感的《人類簡史》，將刷新我們對華夏文明的認知：匱乏貫穿著人類進化史，我們究竟如何走到今天。

同樣在2017年，清華大學學霸畢嘯天以一篇名為《微信紅包先搶和後搶差距居然這麼大》的文章刷屏朋友圈，閱讀迅速突破10萬+。這篇文章被人民網、央視財經等官媒轉載，讓“畢導”這個93年出生的清華化工系博士，成為廣為人知的“愛開腦洞的科學段子手”。

同樣出自清華大學的李永樂也獲得了央視新聞、人民日報等官媒的轉發點贊。

李永樂憑的是在今日頭條發佈的一系列科普短視頻，在2018年走紅：

……

他總能從熱點事件找到角度切入，完成硬核知識科普。網友紛紛評價“我感覺自己膨脹了，居然聽得懂量子力學了”。現在，李永樂在今日頭條已收穫了266萬粉絲，成為了西瓜視頻簽約作者，人大附中最知名神級教師。

幾個月前，李永樂的趣味科普書《十分鐘智商運動》出版上市，這本書糅合了李永樂的精華視頻內容，以有趣的數學、奇妙的物理、身邊的科學三大板塊為核心，為不少對科學懷有好奇的讀者打開了另一個世界的大門。

人人都說這是娛樂至死的年代，但為什麼總會有知識科普博主火速躥紅？

這背後有三大原因。

科普絕不小眾

隨著義務教育的逐步普及，國民對知識內容的需求日益增長。“頭腦王者”“直播答題”“知識付費”“內容消費”等詞成為近年熱詞，知乎live，微博問答、分答等產品日益受到歡迎，《一站到底》《最強大腦》等智力類節目，《奇葩說》等辯論類節目也備受矚目。

用戶不再滿足真偽難測的地攤小報，不再滿足於偽科學，開始對真正的科學、知識、邏輯理念觀點產生好奇與渴望。

“能好怎”“玉文化”“夾竹桃天蛾”……

這一系列讓網友樂此不疲的“梗”背後，蘊藏著用戶對知識內容的強大需求。

根據今日頭條此前發佈的《科學科普創作者畫像》，2018年今日頭條上共產生科學科普內容4352萬篇，這些內容總閱讀量高達5593億，較去年增長130%。其中航空航天、氣候與環境、應急避險、能源利用、信息科技、前沿技術等多個領域閱讀量超過了300 億。

而據微博官方披露數據，2017年，微博上科學科普內容也達到了400萬條，總閱讀量達到480億次。

因此，你很難再說“科學科普是一個小眾領域”，事實完全相反，科學科普內容是真正被大眾需要的。

知識分子們紛紛入場

很顯然，移動互聯網的出現，使得教授、醫生、科研人員、教師等群體擁有了更多傳播知識的渠道。通過各大內容平臺，高級知識分子終於有機會走下神壇，與普通用戶展開更平等、更直接、更接地氣的互動對話。

“科技”是新榜22大榜單垂類之一，在科技日榜中，前20名的10萬+比例超過50%；與此同時，在新榜全國微信500強中，帶有“科普”標籤的賬號多達16個，由新榜指數高達995.3的「丁香醫生」和新榜指數963.3的「果殼」領跑。

同樣據《今日頭條科學科普創作者畫像》，在今日頭條上專注發佈科學科普內容的帳號超過了1萬個， 其中值得一提的是，這1萬個科普作者中年齡最大的是87歲的邱仁宗院士。

邱院士是中國生命倫理學泰斗，是他最早把“安樂死”介紹給中國，老院士已退休多年，他旗幟鮮明地反對“賀建奎基因編輯嬰兒實驗”。“這種行為遠遠低於我們能夠接受的底線，也是不道德的”，在1月19日今日頭條主辦的海綿演講·科學專場活動中，邱院士提到。

在現場聽完了整場演講的榜妹，和許多觀眾一樣，被科學家們激情四射的舞臺表現和對科學科普的一片赤誠所打動。

中國生命倫理學泰斗——邱仁宗院士

除了87歲高齡的邱仁宗院士（邱院士當天站在講臺足足講了48分鐘，超過主辦方約定的時長整整 30 分鐘，但全場沒有任何一位觀眾提前離場），哈佛大學天體物理學博士蘇萌、中科院植物學博士史軍、中國氣象局工程師卞贇等不同門類的學科專家當天都貢獻了令人印象深刻的演講。

如果打開他們的今日頭條主頁，你能輕易感覺到科學家們在新媒體運營方面的稚嫩。但這也證明，對於非專業新媒體人的他們來說，科普是一件讓他們充滿動力，不惜為此重新涉足一個領域的事情。某種程度上，這是他們個人價值實現的一部分。

當然，除去科普本身的社會價值，粉絲和商業變現空間同樣對另一部分知識分子們有很強吸引力。這是越來越多的醫生、教授們開始入場新媒體，甚至成為專職新媒體人的重要原因。崔玉濤、顧中一、畢導等便是成功轉型新媒體的典範。

科普網紅的粉絲黏性也同樣不容小覷，相比俊美的外形和精緻的妝容，粉絲更看中的是知識分子們的趣味腦洞。這種高度個人化的吸引點，讓科普網紅不像美妝、旅遊類網紅那樣容易被替代。

畢導在海綿演講現場與趕來的粉絲們合影

無論是出於何種目的，專業或業餘，入場新媒體的知識分子數量過去幾年在以肉眼可見的速度增長。

來自政府的扶持與平臺的賦能

政府對科普內容的鼓勵力度不言而喻。

2018年，網信辦聯合有關部門持續重拳打擊違規自媒體，數以萬計的帳號受到封號、禁言、警告等處理，一時間令整個內容行業譁然。

科學科普不僅是極少數完全置身事外的垂類，還是深受官媒及傳統媒體喜愛的領域之一。不少藍V和科學官V紛紛“下海”，親自為用戶製作科普內容，分享科普知識。

中科院在抖音和今日頭條的新媒體矩陣

對知識的追求無疑是一種正能量，正因如此，博物君、河森堡、畢導、李永樂等科學科普博主才能頻頻被官媒“翻牌”，這種知識科學正能量符合國家精神導向，也是老少咸宜的全民內容。

與此同時，各大內容平臺也在為科學科普垂直領域提供扶持：除剛才提到的今日頭條舉辦了「海綿演講·科學專場」，果殼網聯合科普中國也推出了「我是科學家」演講活動，騰訊剛剛宣佈啟動「青少年科學小會」。

平臺紅利與政策紅利源源不斷，大有“全民科普”的風聲。這場全民科普潮顯然還會持續擴大，覆蓋物理、化學、生物、歷史、地理、醫療、法律等各種不同領域，並在不同領域內培養出各自的頭部科普帳號。

現在的問題是：誰會成為下一個博物君、河森堡、畢導、李永樂？

閱讀更多 新榜 的文章

關鍵字: 河森堡 讀書 移動互聯網