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作者 | 庾裡 | 來源：老闆手記 laobanshouji
由於中國的市場需求下降，蘋果公司下調今年第一季度營收預期，造成股價猛跌，同時美律所還對蘋果公司發起了證券欺詐調查......
才剛步入2019年，蘋果公司就遇上了麻煩。
蘋果CEO蒂姆·庫克在致投資人的公開信中稱，對蘋果截至2018年12月29日的2019年第一季度的業績預期進行修正：蘋果將下調今年第一季度的營收預期。
下調是因為蘋果公司去年全球營收同比下降超過100%，而這主要由中國市場的需求下降導致。
庫克說：“雖然我們預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，但我們並未預見到經濟衰退的程度，尤其是在大中華地區。事實上，我們的大部分營收都未能達到預期目標，我們的全球營收同比下降超過100%，數據不及預期主要發生在大中華區的iPhone、Mac和iPad業績上。”
這聲明直接讓蘋果股票在當天下跌超過7.5%。投資人利益受損，開始坐不住了。
知名投資者律師事務Bernstein Liebhard LLP對蘋果發起了證券欺詐調查，稱庫克對於中國市場上的業績發表了具有誤導性的言論。
因為在去年11月第四季度財報電話會議上，庫克曾表示第四季度中國市場上產品需求“強勁”，“業績增長達到了16%”。
此次調查是否會帶來實質性結果還不得而知。可以確定的是蘋果也面臨著智能手機的發展瓶頸 。
中國是iPhone的最大消費市場。去年，在中美貿易摩擦、高通狀告蘋果、國產手機品牌擠壓、國內金融市場不穩等因素的綜合影響下，價格偏高的蘋果在中國市場份額下降實屬正常。
但購買需求還是有的，要改善銷量不景氣的情況，除非大規模降價。但蘋果為了穩住品牌，這是不太可能的。
事實上，整個中國手機市場都在衰退，智能手機發展多年，主要圍繞著外觀和攝影鏡頭爭相進行更新，通常是一家出新百家模仿，手機同質化嚴重，已經到了創意疲累的境地。
而對手機銷量能夠產生作用的5G還在研發之中，網絡基礎設施也還沒有完善，預計最早在2020年才能正式商用。
這意味著，智能手機行業要迎來春天還得等上一段時間。
對於智能手機大企業而言，競爭不單要看產品，還得看策略和時間。
去年12月，有手機廠商在“反季節”發新機，比如華為Nova4，榮耀V20，小米Play，三星Galaxy A8s等等，目的是想榨乾2018最後的消費市場。
但越是這種“拋售式”發新機，市場的牴觸情緒會更嚴重。技術層面的大招應該有層次地放。
除了明星公司蘋果，其他知名手機品牌的發展又如何？
去年年末，華為的一系列事件使大家從側面看到了它的實力。擁有自主研發的芯片，掌握5G技術等，讓華為有了走上高端、衝擊國際市場的資本。
未能及時完成品牌升級的小米，卻不太如意，去年在香港IPO遇冷，在人口紅利對應的增量市場消失之後，未來在手機市場恐怕會被邊緣化。
小米基本上放棄了高端市場的努力，但積極開拓以印度為代表的海外新興市場，為它的市值保底。同時也把寶押在物聯網和智能家居上，但這條路還很遠。
而韓國的三星似乎是早早看破，放棄了中國市場，將主要產能遷到東南亞，打算跟小米正面競爭，與此同時，華為也將發力東南亞。
在馬太效應的影響下，擠在“性價比”行列的二線手機廠商更為艱難，VIVO、OPPO還有些看頭，目前正在準備雙面屏產品，魅族則表現平庸。
智能手機行業百舸爭流，但在5G到來前，並不會激起太大的水花。
5G以更快的網速、更少的資費受到萬眾期待，未來將大大地影響到手機行業，和我們的娛樂體驗。
你看好哪家品牌？你覺得5G以手機為載體將我們的生活帶來什麼改變？
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