导语
谁要动张小龙的奶酪？下场都是被屏蔽……
同样的时间，同样性质的软件，同样的下场——社交三结义誓词。
匿名社交，第二个快播？
2002年，他开始创业。
2005年，他失败了。
2007年，他研发的快播问世。
2011年，快播成为市场占有量第一的播放器。
2016年，他因传播淫秽物品牟利被判刑。
2018年，他出狱了。
2019年1月15日，王欣再次起航，
创造出了一款匿名社交软件：马桶MT。
它有着独特的功能：花钱买秘密消息。
通过红包吸引好友回答问题，
但朋友匿名回答问题，
最终用户以再次打赏方式，
完成整个“八卦”流程。
可惜的是，上线当天即被封杀，
马桶MT的宣传文案中写到：
马桶MT是朋友缘的影子，
被屏蔽后的王欣郁闷地发了朋友圈：
不知道你怕什么！
支持王欣的用户们可能会替他感到不公。
出狱后刚刚重整旗鼓的时候，
便被当头一棒，着实不轻。
马桶就这样被腾讯堵上了。
但仔细想来，匿名社交也的确存在弊端，
并且与当年的快播相似。
一旦通过红包打探消息，还是匿名的，
消息的性质便很有可能变质。
淫秽、色情、隐私、谣言，
都会扰乱社交秩序。
且宣传文案中明显有和微信作对比的意思。
张小龙这一局斩杀的不仅是对手，
还是可能被破坏的社交秩序。
子弹升级，社交中的拼多多
一个月前，他被取代了法人的位置。
两个月前，他无法给员工发出工资。
三个月前，他被起诉追债。
更早以前，他被媒体声讨。
沉寂了一段时间，
几天前他发布了一款新的社交软件，
被称为子弹短信的升级版本：聊天宝
图标换成了会笑的金元宝。
罗永浩表示，过去子弹短信不够完整，
完成度只有25%。
聊天宝新增了“生朋友”和“熟朋友”，
前者将看不到用户的朋友圈，
此举将朋友圈升级为“熟人圈”。
聊天宝还主动对用户补贴。
无论是聊天、浏览资讯等一切行为，
都将获得金币。
“熟人圈”将微信朋友圈无法分组的痛点击垮，
释放用户压力，
使社交更加垂直。
同时聊天宝和三只松鼠等多家商家合作，
通过与其他用户交换商品券，
便会获得相应礼品。
网友戏称聊天宝为“社交中的拼多多”。
一向个性鲜明的罗永浩，
不知何时起变得不再尖锐，
但在发布会当天，
张小龙曾在演讲中提到，
不喜欢利用各种短视的手段获取短暂流量，
但不得不说罗永浩的金币补贴正中下怀。
这种单一商业利益捆绑的社交，
虽可在短时期内达到流量峰值，
却无法真正长久生存下去。
张小龙这一局斩杀了终将夭折的短视社交。
熟人社交，抖音的升级
2002年，北京字节跳动科技有限公司成立。
2016年，该公司推出短视频界翘楚：抖音。
2019年1月15日，再次推出社交软件多闪。
产品经理称这是抖音升级私信功能，
同时意味着抖音正式进军社交领域。
抖音总裁张楠表示，
多闪的诞生源于用户社交需求的增长。
过去的一周，抖音日活已突破2.5亿，
随着5G时代的到来，
视频社交将成为主流社交方式。
多闪早在2018年9月已经上线，
如今与抖音正式打通。
多闪页面最明显的按钮是视频拍摄器，
这一设计也显现出对视频交流的重视。
就有了视频动态功能。
无疑，在发布会当天，
我们看到了与前两者相同的画面，
要说屏蔽马桶MT和聊天宝是为了净化社交，
那么张小龙屏蔽多闪似乎私心有点儿明显。
在发布会当天，今日头条喊话腾讯，
由此可见，多闪的发布可能会打疼微信，
腾讯文娱业务也可能受到威胁。
张小龙这一局斩杀的是微信路上的绊脚石，
后记
在社交软件的路上，“阵亡”的不在少数。
从逻辑的角度来思考，
中国在这种复制创业模式中摔打得很惨烈，
共享单车刚刚兴起的时候，
也被复制得一塌糊涂，
可真正做出一家独大的却没有。
中国的社交领域中，
QQ、微信、微博三种不同类型的社交，
已经被固化在用户使用习惯中。
抖音的出现，
算是对这三种传统社交软件方向上的改变。
DCCI研究院院长刘兴亮评价说，
“聊天宝”这些有创意的新功能软件，
都是小打小闹，更像一种小聪明。
比起今日头条，
王欣和罗永浩，
在这场社交大战中“更像是打酱油的”。
王欣从当年的快播到如今的马桶MT，
似乎总是走在道德的边缘上。
涉黄、打探隐私来谋取利益的手段，
在一开始就注定了死亡的命运。
罗永浩从子弹短信到聊天宝，
可以说都没有找对方向。
子弹短信让用户觉得毫无新意，
社交从互联网倒退回短信时代。
而如今的聊天宝，
又将社交和电商搅和在了一起，
让社交变了味道，不再纯粹。
而抖音升级到多闪，
没有王欣的偏离，
也没有罗永浩的鱼龙混杂，
准确地看到未来5G红利，
但毕竟抖音是从做小视频起家，
对于社交功能的综合性，
似乎还是欠缺一些火候。
其实这一次张小龙仅仅动了动手指，
就打赢了围剿。
不是张小龙太强，
是对手功力不够。
他们模仿的道路，
都是张小龙用过的套路。
有一天，
张小龙的屠刀可能也不会如此锋利了。
编辑|钱馨瑶 校对|坚果 视觉|牛小伟
∙ END ∙
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