手表。
戴得好，也能成为腕间的荷尔蒙。
年轻的品牌有多诱惑。
老牌就有多经典。
你看到一件一件贴着标签的商品，于是你想把自己身上的标签撕下，重新换上激情与狂野。
此时，你看到了一块手表。
这是一块被人遗忘的经典手表，也是一块想撕掉标签，重新定义的潮流手表。
它的名字叫「Timex」。
\ 被人遗忘的平价大牌手表「Timex」
Timex 的中文译名为「天美时」。
当很多人听到天美时这个名字的时候，就已经对它的好感度减半。
正所谓是被中文译名给耽误了的大牌。
殊不知。
它的确是美国一个百年老品牌。
从 1854 年就创立至今，是一个主打石英机芯、休闲、户外运动的品牌。
在以前，叫它为美国的国民腕表一点都不为过。
因为它的价格很平价，简直就是垄断了当时的低价位手表市场。
曾经它最鼎盛的时期，人们叫它为「永远被总统选戴的 TIMEX 」。
奥巴马、布什、克林顿、戈尔等总统都不约而同地选择了 Timex 的手表。
大家都说，Timex 是最大的赢家。
曾经 Timex 在《Fairchild》的杂志中，还超越了 Nike ，成为最能代表美国的品牌。
曾经它还是全球唯一销量突破 10 亿的手表品牌。
但这一切就像是过去时，那只曾在美国家喻户晓的手表，现在都被称之为「曾经」。
\ 被嫌弃的大牌
1880 年 Timex 创造了玻璃表面的手表；
1930 年 Timex 和迪士尼联名；
1986 年 Timex 首款运动系列腕表问世；
1992 年 Timex INDIGLO 夜光手表问世；
1994 年 Timex 和微软推出可以从电脑下载资料的手表；
1998 年 Timex 设计出结合传呼机为一体的腕表。
其实，这么看下来。
现在的手表，有多少是步着 Timex 的后尘呢。
但为什么 Timex 却衰落了？
在玩物君看来，是 Timex 太多变了。
应该说是多元化。
也正因为它的多元化，变相地模糊了它的定位。
不难发现，其实现在的很多手表品牌，都有着显而易见的品牌风格。
这能够让想购买手表的人，在风格的挑选上快速地锁定品牌。
可 Timex 不行。
它像是一个自己「玩脱」了的品牌。
甚至有人说它「不务正业」。
尽管 Timex 曾经多辉煌，技术多先进。
最终也逃不过时间的摧残。
更逃不过人们审美上的快速变更。
它被埋没在众多各花各色的手表品牌里，变得十分不起眼。
Timex 不断被人嫌弃。
名牌比不过劳力士、欧米茄。
潮牌比不过 G-shock 、Swatch 。
\ 被拯救的新晋潮牌「Timex」
Timex 开始渐渐淡出人们的视线中。
连 Timex 的首席设计师 Galli 自己也承认 Timex 早就不酷了。
就在它最低靡的时候。
可以说是日本时尚圈拯救了 Timex 。
尤其是 Beams 。
Beams 被称为「日本潮流的风向标」。戳这里可以看 Beams 的介绍哦。
它无时无刻在挖掘和发现有潜力的品牌。
而它看重的是 Timex 历史悠久的军事设计，是一个被不可忽略的经典设计。
所以 Beams 选择了和 Timex 合作。
并且在 Beams 40 周年时，还出了联名款，瞬时被一抢而空。
在这之后，Timex 好像找到了新的立足点。
在潮流圈混开了。
继 Beams 之后，Carhartt WIP 、Nigel Cabourn 、GOODHOOD 等潮牌都纷纷找 Timex 联名。
但它们都有一个共同点。
联名款，大多都是以 Timex 军事风基本款作为蓝本。
这让也让 Timex 发现以往自己所忽略的风格，原来是这么受时尚潮人的喜欢。
越是复古，越受欢迎。
就连 Vintage 爱好者十足爱收藏有年代感的 Timex 。
这只 1933 年和米奇的合作款，现如今已经被炒到 750 美元。
\ 平价且百搭
其实你问 Timex 的质量和大牌比怎样。
玩物君肯定告诉你，当然没得比。
Timex 主打的是实用性，即便是一个被总统喜爱的品牌，普遍价格也只是在 700 元左右。
所以，它作为一个少有的自主研发机芯的品牌。
这个价格还是能够接受的。
它就连和潮牌的联名款，大多数也都只要 60-100 美元。
所以经常联名款一出，就瞬没。
这是多极具性价比的手表品牌啊。
Timex 虽然现在在潮流圈走的是军事风，但它还是有挺多其他风格可以选择。
休闲风、美式复古、工装风、商务风......无所不有。
光是型号，就足以让你挑很久了。
Galli 说「Timex 不是 Patek Philippe（百达翡丽）」，它变得不酷的时候，它早就和大众市面上的品牌不一样了。Timex 就像是新生，重新来过，所以我们也是值得被信赖的制表师」。
他认为 Timex 即便在大家的印象中，已经打上了「廉价」的标签。
但当 Timex 重新来过时。
廉价也值得被人记住，被人尊重。
閱讀更多 玩物志 的文章
