手錶。
戴得好，也能成為腕間的荷爾蒙。
年輕的品牌有多誘惑。
老牌就有多經典。
你看到一件一件貼著標籤的商品，於是你想把自己身上的標籤撕下，重新換上激情與狂野。
此時，你看到了一塊手錶。
這是一塊被人遺忘的經典手錶，也是一塊想撕掉標籤，重新定義的潮流手錶。
它的名字叫「Timex」。
\ 被人遺忘的平價大牌手錶「Timex」
Timex 的中文譯名為「天美時」。
當很多人聽到天美時這個名字的時候，就已經對它的好感度減半。
正所謂是被中文譯名給耽誤了的大牌。
殊不知。
它的確是美國一個百年老品牌。
從 1854 年就創立至今，是一個主打石英機芯、休閒、戶外運動的品牌。
在以前，叫它為美國的國民腕錶一點都不為過。
因為它的價格很平價，簡直就是壟斷了當時的低價位手錶市場。
曾經它最鼎盛的時期，人們叫它為「永遠被總統選戴的 TIMEX 」。
奧巴馬、布什、克林頓、戈爾等總統都不約而同地選擇了 Timex 的手錶。
大家都說，Timex 是最大的贏家。
曾經 Timex 在《Fairchild》的雜誌中，還超越了 Nike ，成為最能代表美國的品牌。
曾經它還是全球唯一銷量突破 10 億的手錶品牌。
但這一切就像是過去時，那隻曾在美國家喻戶曉的手錶，現在都被稱之為「曾經」。
\ 被嫌棄的大牌
1880 年 Timex 創造了玻璃表面的手錶；
1930 年 Timex 和迪士尼聯名；
1986 年 Timex 首款運動系列腕錶問世；
1992 年 Timex INDIGLO 夜光手錶問世；
1994 年 Timex 和微軟推出可以從電腦下載資料的手錶；
1998 年 Timex 設計出結合傳呼機為一體的腕錶。
其實，這麼看下來。
現在的手錶，有多少是步著 Timex 的後塵呢。
但為什麼 Timex 卻衰落了？
在玩物君看來，是 Timex 太多變了。
應該說是多元化。
也正因為它的多元化，變相地模糊了它的定位。
不難發現，其實現在的很多手錶品牌，都有著顯而易見的品牌風格。
這能夠讓想購買手錶的人，在風格的挑選上快速地鎖定品牌。
可 Timex 不行。
它像是一個自己「玩脫」了的品牌。
甚至有人說它「不務正業」。
儘管 Timex 曾經多輝煌，技術多先進。
最終也逃不過時間的摧殘。
更逃不過人們審美上的快速變更。
它被埋沒在眾多各花各色的手錶品牌裡，變得十分不起眼。
Timex 不斷被人嫌棄。
名牌比不過勞力士、歐米茄。
潮牌比不過 G-shock 、Swatch 。
\ 被拯救的新晉潮牌「Timex」
Timex 開始漸漸淡出人們的視線中。
連 Timex 的首席設計師 Galli 自己也承認 Timex 早就不酷了。
就在它最低靡的時候。
可以說是日本時尚圈拯救了 Timex 。
尤其是 Beams 。
Beams 被稱為「日本潮流的風向標」。戳這裡可以看 Beams 的介紹哦。
它無時無刻在挖掘和發現有潛力的品牌。
而它看重的是 Timex 歷史悠久的軍事設計，是一個被不可忽略的經典設計。
所以 Beams 選擇了和 Timex 合作。
並且在 Beams 40 週年時，還出了聯名款，瞬時被一搶而空。
在這之後，Timex 好像找到了新的立足點。
在潮流圈混開了。
繼 Beams 之後，Carhartt WIP 、Nigel Cabourn 、GOODHOOD 等潮牌都紛紛找 Timex 聯名。
但它們都有一個共同點。
聯名款，大多都是以 Timex 軍事風基本款作為藍本。
這讓也讓 Timex 發現以往自己所忽略的風格，原來是這麼受時尚潮人的喜歡。
越是復古，越受歡迎。
就連 Vintage 愛好者十足愛收藏有年代感的 Timex 。
這隻 1933 年和米奇的合作款，現如今已經被炒到 750 美元。
\ 平價且百搭
其實你問 Timex 的質量和大牌比怎樣。
玩物君肯定告訴你，當然沒得比。
Timex 主打的是實用性，即便是一個被總統喜愛的品牌，普遍價格也只是在 700 元左右。
所以，它作為一個少有的自主研發機芯的品牌。
這個價格還是能夠接受的。
它就連和潮牌的聯名款，大多數也都只要 60-100 美元。
所以經常聯名款一出，就瞬沒。
這是多極具性價比的手錶品牌啊。
Timex 雖然現在在潮流圈走的是軍事風，但它還是有挺多其他風格可以選擇。
休閒風、美式復古、工裝風、商務風......無所不有。
光是型號，就足以讓你挑很久了。
Galli 說「Timex 不是 Patek Philippe（百達翡麗）」，它變得不酷的時候，它早就和大眾市面上的品牌不一樣了。Timex 就像是新生，重新來過，所以我們也是值得被信賴的製表師」。
他認為 Timex 即便在大家的印象中，已經打上了「廉價」的標籤。
但當 Timex 重新來過時。
廉價也值得被人記住，被人尊重。
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