能打動人心的文案，必然擁有金句。
爆款的文章，一定會有幾個金句。好看的文案，一定有一個金句。脫穎而出的人，會想法設法造金句。
比如咪蒙的文章，每一篇至少有一個金句。與其抱怨規則，不如把自己變得強大。要麼放棄夢想，要麼提高實力。不要把別人的客氣，當成你的運氣。
比如NB的廣告，特別會造金句。NB&李宗盛「人生沒有白走的路，每一步都算數」。NB&papi醬「不要為了天亮去跑，跑下去天自己會亮」。
比如奇葩說，個個辯手都是金句製造機。馬薇薇的「沒有邏輯的正能量就是負能量」。姜思達的「你可以一天整成一個范冰冰，但你不能一天讀成一個林徽因」。
如何創造一個金句呢？中小學的語文老師就教過你。只要用幾個簡單的句式，你也可以隨口就是一個金句。
1、反義詞
就是找到兩個互相對比的詞，產生一個強烈的對比。有對比，就有突出，就容易記得住。無論歷史人物還是企業家，都特別喜歡用反義詞。
喜劇之王卓別林的「人生近看事悲劇，遠看是喜劇」。
作家鈴木的「看似無意義的事，竟是有意義的」。
藤田晉的工作學中寫道「普通好過超凡魅力」。
錘子手機的金句文案「漂亮得不像實力派」。
悲劇和喜劇，無意義和有意義，普通和超凡，漂亮和實力等等，都是加入反義詞，給讀者留下深刻的印象。
2、遞進句式
遞進的作用是什麼呢？從表象到本質。就是後一個比前一個重要，利用遞進關係來突出後者。
沒有/只有句式，就是一個表象到本質最好詮釋。如果你想寫出有洞察力的文案，不妨試試用這個遞進句式。
我們日常生活中就有很多，比如：
沒有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
沒有寫不出的文案，只有深入骨髓的懶。
沒有懷才不遇，只有不育不孕。
再比如，萬科地產的經典文案。
沒有CEO，只有鄰居。
沒有好看的衣服，只有好看的身材。
3、時間句式
時間是一個好東西，大家都對時間又熟悉又敏感。使用時間句式，時進行強烈對比，帶動讀者的情緒。
比如，少壯不努力，老大徒傷悲。
這句話從小到大都在耳邊縈繞，可見它的含金量到底有多大。
今天你對我愛理不理，明天我讓你高攀不起
這句最振奮人心的金句，雖然雞湯，但很受用。
中午不睡，下午崩潰
這句很親民接地氣，非常實用的一個金句。
去年的衣服配不上今年的我
這個夏天，這無疑是女孩子最喜歡的一句話。
今年20，明年18
白麗牌香皂這個廣告語，也成了廣告文案教材級別的經典。
4、群體句式
每個人都有對應的群體，而每個群體都有都有各自的特點。如果總結出一兩個鮮明的特色，讀者是喜聞樂見的。
比如，這個調侃的金句。
帥的人已經醒來，醜的人還在沉睡。
還有很多標題，也非常喜歡用群體句式。
窮人只洗澡，富人常洗腦。
女人看長相，男人看金錢。
電影《後會無期》裡的臺詞金句，給電影加了不少分。
小孩才分對錯，大人只看利弊。
5、選擇句式
選擇句式，最大的好處就是讓讀者沒得選擇，讓他們不得不做出選擇。在兩個你設置的條件中，找到最合理的選項。
要麼忍，要麼滾。
要麼忍，要麼殘忍。
不是你死，就是我亡。
比如，甲殼蟲的文案這樣寫。
要炫富買勞斯萊斯，要致富買甲殼蟲。
6、文字遊戲
文字遊戲就是把一個詞的屬性變成另外一個屬性。有點類似腦筋急轉彎，什麼魚不能吃？木魚。什麼瓜不能吃？傻瓜。什麼書沒有字？秘書。
比如，你肯定聽過的一句話。
我走過最長的路，就是你的套路。
再比如，寶馬MINI耳熟能詳的經典文案。
別說你爬過的山，只有早高峰。
再比如，支付的神級文案。
這個錢包，沒有包。
山峰和早高峰，道路和套路，錢包和包就是這個道理，玩的是文字遊戲，讓人腦筋轉個彎，所以印象特別深刻。
除以上句式，還有很多製造金句的句式。不需要多麼好的文采，只要多去看看語文中的關聯詞，很容易發現其中的規律。並列關係，選擇關係，轉折關係，因果關係，條件選擇，遞進關係，假設關係，取捨關係等等。
我舉幾個例子，拋磚引玉。
並列關係：一面……一面……
手機：一面是科技，一面是藝術。小米
選擇關係：與其……不如……
QQ文案：與其在別處觀望，不如在這裡並肩。
轉折關係：……但是……
甲殼蟲文案：它很醜，但它能帶你去想去的地方。
因果關係：因為……所以……
中興手機：因為專注所以專業。
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