創業是發現市場需求,我們作為創業者,就是要不斷的尋找併發掘出市場機會。
創業者必須創造性地整合資源,而創業的實質就是“創新+變革”,沒有創新的創業,基本上是難以生存的。
不管任何人,在做任何項目的時候,基本上都會有以下三個願望,而這三個願望又恰恰是他走向成功的關鍵點所在。
那麼你知道這重要的三點是什麼嗎?
1、掌控用戶2、佔領市場3、獲得最大收益
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所以大家也不難看出這三個願望是環環相扣,在一個相互制衡的市場中,一個很小的初始能量,就可能產生一系列的連鎖反應。
就跟我們大家平時玩的多米諾骨牌一樣,只要前一個牌達到了一定的力量,那麼後一個自然也就完成了。
這時候可能有的人就會說,用戶的心理是最難以捉摸的,只要能掌握了用戶的人,不就早就賺了大錢,那麼普通人有做項目的通關秘籍嗎?
既然是普通人做,我個人認為還得從大眾的剛需市場著手。
人這一生中,繞不開“衣食住行”,而且都是用戶的剛性需求,那麼我們去迎合用戶對於某種需求的飢渴,自然會得到良性的反饋。
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雖然衣食住行都是剛需,但是放眼今天,已經是2018年下半年了,你會發現滿大街都是創業的人。
那麼我們再來分析衣食住行裡面最適合普通人做什麼?
衣:
流量做不過淘寶,價格拼不過拼多多,宣傳又贏不過微商。
住:
家裝、民宿、租房等各方面,都是需要投入高額的資金成本。
行:
前有滴滴,後有滴答,從摩拜到小黃車,你覺得還有什麼是我們能佔用到的?
所以“食”自然而然的就成為了我們能面向大眾的最佳項目,畢竟民以食為天。
1、擴展概念
大多數用戶對於食物的剛性需求,基本上是來源於填飽肚子。
但是現在的食物,基本上都能滿足這一條件,所以我們要在“充飢”的基礎上,還要為食物挖掘出更多的需求。
就像上圖一樣,餅乾能充飢對吧,那如果餅乾的味道,很難出現新花樣,在吃貨橫行多元素的今天,我相信餅乾的售價是難以提升的。
那我們就為餅乾加一些新功能。
舉個例子:
我們最常見的普通餅乾吃了會帶來肥胖的問題對吧。
那如果我們吃了能幫助減肥的餅乾,而且還達到了充飢效果,再來避免了味道需求,何樂為不為呢?
所以我們用新的技術滿足了用戶的新需求,那麼價格,也就自然上漲了。
所以,你會發現猴菇餅乾為何賣的這麼好了,因為人家“養胃”。
我們剛才舉得是減肥的例子,減肥與美食,很多時候是兩個互相對立的名詞。
我們不過是用了一點小手段,讓用戶在享受美食的同時又能獲得減肥的效果。所以啊,人一有貪心,就容易腦袋發熱,做出衝動消費。
我相信大家應該可以體會到,如果我們賣的餅乾是靠著好吃,我估計早就賣不出去了。
而減肥餅乾就基本放棄了好吃這個點。低糖、代餐、低脂才是這件商品的實際賣點,只不過為了吸引更多的用戶,很多人又加上了燃燒脂肪等各種減肥的概念。
實際上準確來說,減肥餅乾並不能燃燒脂肪。不過你靠它來替代主餐,確實是能獲得減肥效果的。
當然了,我相信大多數用戶並不在意這些細節。你能吸引他們,他們能獲得結果就行。
找好直擊用戶需求的產品後,接下來我們要做的就是宣傳推廣了。
我認為找到減肥類的群是簡單直接的方法,畢竟QQ群的“精準搜索”是一個人人都能使用的免費功能。而在微信上,我們可以藉助各類群採集器。
單渠道推廣肯定不夠,“互聯網+”項目在很多時候,靠的就是多渠道推廣。
很多朋友自己做不來微博推廣,那我們可以換個思路。
我們完全可以靠著大數據工具,找到微博上有關減肥的達人,找到他們並進行合作洽談,讓這些KOL幫助我們進行推廣。
至於怎麼合作呢,這個在於你,你可以花錢打廣告,也可以是空手套白狼,讓對方幫推可分得50%佣金。
2、擴展更多概念
感性和理性總是如影隨形,如果說上面只是擊中了用戶的理性需求,那後面,我們就來尋找用戶的感性需求。
所謂的感性需求,說白了,不外乎裝逼、轉運、慈善、升值等。
這兩天,全國都在玩錦鯉,似乎轉運需求已經成為了一個全國性的熱點。
那我們就先從熱點來看。
吃XX能轉運?
這種話要是從我嘴裡說出來肯定是沒人信,那我們要讓食物項目跟轉運結合起來就需要找到專業的人合作了。
那麼除了轉發錦鯉,用戶還喜歡哪些與運勢相關的東西?
星座以及星座測試
我在之前分析了一些常見的測試裂變的套路。但星座運勢吸引用戶的本質,與這些裂變方法的本質是沒差太多。
所以你會發現,凡是能跟星座運勢沾上邊的小商品,銷量基本上都不會太差。
比如白羊座想催旺桃花運,就需要在臥室裡擺放一些綠色的小植物。
這話是我說出來的肯定是假話對吧,但這是星座界的KOL來說的,那這就是粉絲心中的真理。
所以我們可以在微博、公眾號上找到眾多星座領域的KOL,我們可以挑選還沒有變現手段的KOL,去和他們談合作。我們提供產品以及產品包裝,他們提供推廣。
有的朋友覺得談合作就一定要花錢、花時間、花精力。其實,想把一切都掌握在自己手中,那我們就只有從頭開始搭建自己的流量池。
不過好在星座運勢這種內容,是有著得天獨厚的傳播優勢,並且現在又有抖音這個免費的引流平臺。
所以只要花些時間深耕一下與星座運勢相關的知識以及優質內容,做一個快閃這樣的短視頻一樣能吸引大量的星座用戶。
再獲取用戶之後,將用戶引導在自己的流量池中,自己再扮演KOL的角色。
除了這三個平臺,我一直覺得直播是一個經常被我們忘記好的渠道。
雖然遊戲、勁舞佔據了直播平臺的絕大部分流量,但一些優質的垂直領域的主播,依然是可以獲得幾千到上萬的流量。
關鍵是直播的推銷賣貨的能力,是要遠遠好於用文字和圖片來轉化用戶的。
3、掌控用戶需求
我們再來看看食品項目+其他需求結合的玩法。
慈善需求其實也不用我過多介紹,有印象的朋友應該還記得前幾個月比較熱門的眾籌平臺。
眾籌平臺熱門的原因不在於它真的能為有需要的人眾籌,而是它能夠靠著用戶的善意來賣貨。
當然了,在眾籌平臺的市場趨於飽和的情況下,很多人又想出了將慈善食物項目與抖音相結合。
還記得那些救救果農,當季水果嚴重滯銷的短視頻嗎?
這些玩法或多或少有些過時,不過只要出現新的流量平臺,我們只需要搶先借著這個平臺,將這個玩法翻新一下是依然能用的。
還有一種玩法是我們能一直去嘗試的——老鄉情。
四川人在北京,河南人在深圳……各地都有外鄉人,有外鄉人就有老鄉群。
老鄉見老鄉,兩眼淚汪汪。靠著老鄉情來推銷家鄉產品,一定要比你費盡心思向外鄉人推銷要省事得多。
最後再舉例一個裝逼需求
大家都是網絡從業者,你認為賣茶女的微信是如何會走上人人喊打的地步?
我個人理解是因為他們為了達到批量化的操作,而選擇了最低俗、最令人反感的營銷手段。
同樣是做茶的,現在我們回頭來看看小罐茶。
首先拋開央視的廣告影響力不談,小罐茶給用戶植入的概念,滿足用戶的需求就與賣茶女不一樣。
知道喝茶能提升逼格的人,確實有很多。但能品出茶好壞的人,還真沒幾個。
品茶確實是一個比較精準的垂直領域,但喝茶就是一個充斥著泛流量的領域。
所以我們要抓住的就是這些泛流量的逼格需求。滿足逼格需求的茶,要推銷也要有逼格。
首先從論壇、貼吧、知乎、豆瓣等渠道尋找到有逼格需求的流量,將其彙集到自己的流量池裡。
小罐茶的概念已經是滿分的逼格,那我們就需要在茶友群裡做特供搶茶活動。
一週的數量控制在2-3場之內,搶到的用戶可以直接獲得一套茶禮盒。沒搶到的用戶也沒關係,都可以獲得購買優惠券。
再往上,還可以繼續升級。
比如邀請多少茶友加入流量群,可以獲得某某茶園的特供權限。用戶將獲得某某面積的茶園冠名權,每期都可以獲得對應冠名面積產出的新茶。
可能有的朋友害怕用戶會嫌少?
東西在精不在多,小罐茶的理念就在於“少而精”,要的就是提升逼格,可參考美團送來的外賣。
將食品項目與用戶需求結合的玩法還有很多,在這裡我就不一一贅述了。
美食項目或者食物項目發展到現在,我們不能再只從充飢、美味這種低層次需求出發。
想要掌握被慣壞的用戶,就還要同時滿足他們更深層次的需求。只要我們抓住了一個人的胃,那麼就抓到了你的未來與成功。
我們作為創業者,不僅要善於發掘機會,更需要正確把握並果敢行動,將機會變成現實的結果。
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