鑲嵌在三秦大地上的璀璨明珠 依託文化發展全域旅遊 借力旅遊實現鄉村振興
銅川 構造轉型發展的“孟姜塬樣本”
銅川王益黃堡鎮孟姜塬村新修建的秦人村落。 資料照片
正在義塾舉行的國學小課堂活動。 資料照片
十六對新人同時舉行“永結同心·緣來孟姜”秦服集體婚禮。
身著鎧甲的“秦朝士兵”在婚禮上助興表演。 資料照片
秦人村落中的“秦人”展示飲酒禮俗。 資料照片
鄉愁，是中國人揮之不去的情結，而它到底是什麼，卻鮮有人能說得清。不過，可以肯定的是，鄉愁絕不在鬧市和高樓之中，而在田壟和村巷之間；鄉愁不在“廟堂之高”，而在“江湖之遠”。
2019年元旦，中國·銅川孟姜塬秦人村落(以下簡稱秦人村落）——這個承載著新老秦人鄉愁的村落，以創新的形態亮相銅川市王益區黃堡東塬示範片區。如果說阿房宮、兵馬俑代表了大秦文化意象中的“廟堂之高”，那麼秦人村落則詮釋了其“江湖之遠”。
走進秦人村落，頓生一種恍如隔世的穿越感。
在原汁原味的秦風原木建築群落中，包含著稷王廟、義塾、酒肆、姜女喜鋪、藥鋪、鐵鋪等組合而成的街市，身著秦制服裝的各色人等牽牛徒步，往來不息。市井之外，處於阡陌縱橫中的莊戶人家飄起陣陣炊煙……
這種沉浸式的遊覽體驗，是一種名為場景體驗遊的全新理念，秦人村落項目正是這種理念的實踐產物。
資料顯示，秦人村落項目規劃面積1平方公里，實施建設面積400畝，總投資5億元。以黃土地、秦和鄉村為關鍵詞，該項目將成為一個現代城市文明與古老鄉村生活融合的實驗場和3.0版的鄉村旅遊標杆。
秦人村落項目瓜熟蒂落的背後，是銅川完善自身旅遊產品類型、促成全域旅遊大格局的戰略選擇，是深入貫徹黨的十九大精神、全力推進鄉村振興戰略的創新實踐，更是作為一個資源型城市轉型發展的不懈探索。
Ａ 黃土地是根 秦文化為魂
秦人村落繪就創新圖卷
在產業升級的大環境下，近些年很多地方大力發展旅遊業，古鎮、特色農家樂如雨後春筍般湧現，然而同質化問題也隨之出現：體驗雷同、地域特色薄弱、對傳統文化的挖掘不夠深入、商業化越來越濃……
那麼，作為後來者的秦人村落，如何解決同質化這個痛點？
根據《大明一統志》記載，孟姜塬，是中國秦代傳說人物孟姜女的故里。
對於我們這個民族而言，秦，是中國歷史上第一個大一統王朝；對於陝西人來說，秦，是這片土地的另一個名字。因此，挖掘和再現秦文化，是孟姜塬秦人村落的標籤，也是使命。
讀懂衛鞅，即可讀懂秦文化之魂——改革。
“使秦無尺土之封，不立子弟為王”為宗旨的亙古之革徹底改變了分封制度，從此“王者不卻眾庶”；其後，包括統一度量衡、實行郡縣制等在內的一系列制度改革，都屬於那個時代的創新。
讀懂李斯，即可讀懂秦文化之魄——開放。
《諫逐客書》所謂“垂明月之珠，服太阿之劍，乘纖離之馬，建翠鳳之旗，樹靈鼉之鼓，秦不生一焉”，體現了海納百川的文化視野和“納六國之士”的開放胸懷。
然而，居於廟堂之高的衛鞅、李斯們，設計出的秦法、秦制，又將以如何的歷史貢獻見於江湖之遠呢？這需我們將目光從咸陽宮移開，移到大秦的黎民百姓、田間地頭去，移到孟姜塬這片黃土地上……
千溝萬壑慢慢鋪開，山窪窯洞錯落其間，山樑溝峁蜿蜒迂迴，溝峪交會“拱”出半島——這是渭北臺塬獨有的地形地貌，這裡保存著包括孟姜塬村在內的秦人的記憶和鄉愁。
在某種程度上，古老的即是現代的，更何況秦文化的內核本身就是創新和包容。秦人村落真正因地制宜地進行了科學、系統的規劃，在最大限度保留渭北臺塬地形地貌特徵的基礎上，創新性地利用自然資源，以百餘個大小不一、形態各異、錯落有致的秦風建築，營造出一個從黃土地裡“長出來”的村落。
黃土地，成為孟姜塬的畫布；秦文化，化身孟姜塬的毫素。一揮筆，就是一幅氣質非凡的美麗畫卷。
B 創建全域旅遊新格局
以互聯網思維經營孟姜塬
“進門買票，停車拍照，白天看廟，晚上睡覺。”傳統的景區觀光遊已越來越讓人詬病。在“用戶體驗至上”的現在，越來越多的遊客更注重旅遊活動的儀式感、參與感與融入感。而孟姜塬秦人村落從立項之初，就要求衝破“圍牆思維”，以優勢資源吸引遊客，讓遊客融進去、留下來。
從已規劃項目名錄中看，建設者對秦人村落優勢資源的整合力可見一斑：有機生態農業示範基地，秦服古裝婚慶酒樓，黃土地民宿院落，包括擁有200個鋪位的配套秦風商業街，以秦文化題材為主的古裝影視基地……
秦人村落項目的形態建設更是亮點。步入其中，可見土坯為牆、茅草覆頂、原木為骨的建築鱗次櫛比，似乎透露出先秦時代的雄渾野性。在灑滿陽光的村落中徒步而行，身著秦服的鄉民或牽牛，或荷鋤穿街而過；婦人們圍在一起，或紡紗織布，或飛針走線；近處義塾內，書聲琅琅，遠處祠堂前，童子嬉戲玩鬧。往來穿梭的人們，可能會忘記自己是遊客——他們的參與，也使自己成為一道風景。
而秦人村落由於其場景體驗遊的定位，對整個銅川旅遊業又有著非凡的意義。
無論是代表古鎮遊的陳爐古鎮，還是代表文化遊的耀州窯；無論是代表歷史遊的玉華宮，還是代表紅色遊的照金革命根據地，都是銅川現有經典的文化品牌和旅遊資源，但場景體驗遊這種旅遊門類的缺失，無疑制約著銅川全域旅遊體系的建設。
在“進一步彰顯銅川旅遊的人文底蘊和特色景緻，以升級旅遊消費需求為導向，完善旅遊產業要素，豐富旅遊業態門類，優化旅遊服務水平，促進銅川全域旅遊格局的形成”的理念下，銅川市王益區著力推進秦人村落項目規劃和建設工作，以王益區特有的區位優勢整合周邊旅遊品牌資源，形成涵蓋特色餐飲、特色民宿群落的旅遊產品，使遊客可以安心留在當地，享受場景體驗遊。
可以說，秦人村落項目補齊了銅川全域旅遊大格局中尤為重要的一環，為未來全域旅遊的形成奠定了基礎。
C“互聯網+傳統農業”雙輪驅動
“孟姜塬IP集群”實踐鄉村振興戰略
走進孟姜塬村，山坡上一個赫然醒目的仙桃造型映入眼簾，村裡一棟棟小洋樓漂亮別緻，筆直的公路直通新村和農田……在陝西著名經濟學者、陝西省社會科學院學術委員會副主任張寶通看來，秦人村落項目的建設運營，不但是旅遊產業供給側結構性改革的精品力作，而且是國家大力實施鄉村振興戰略宏大敘事背景下，陝西美麗鄉村建設的銅川示範。
在黨的十九大報告中，大力推進鄉村振興，被提升到戰略高度。銅川市對此高度重視，把實施鄉村振興戰略擺在優先位置，提出產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的全面振興目標路徑，以及“讓廣大農民有更多獲得感、幸福感、安全感”的以人民為中心發展思想的“三個深刻理解”，這成為銅川實施鄉村振興戰略的總目標。
隨著秦人村落的運營，孟姜塬村乃至王益區也迎來了產業升級轉型的新契機。在孟姜塬村，74棟佈局合理、設施完善、裝修一新的小洋樓拔地而起，不久的將來，這裡的村民還將成為民宿客棧經營者。
“參與再次創業的，大都是銅川本地商戶，旅遊項目就業所惠及的群體，也大都是孟姜塬村附近村莊的農民。”銅川市王益區黃堡鎮政府一位幹部說。
而當地果農們更大的期望，在於以桃為代表的傳統農業與互聯網的結合。
銅川市王益區孟姜塬村是四鄉有名的種桃村，桃子產業大大改善了村民的生活，每年僅鮮桃收入就達到3000萬元。可以說，孟姜塬村的特色農業已形成不小的規模。
“人文色彩鮮明的文化體驗帶動美麗鄉村建設、發展，同時帶動周邊農產品的生產、加工、銷售。通過秦人村落項目，來實現鄉村振興是非常現實的。”張寶通說。
據悉，按照產業發展規劃，整個東塬示範片區將實現桃產業、旅遊業、電商“三條腿”走路的良性發展模式，共同將“孟姜塬”品牌打出去。未來，孟姜塬人將依託互聯網和電商平臺，告訴更多人為什麼這裡的桃子好吃，為什麼這裡的風景好看，將孟姜塬的桃子和風景推廣到全國乃至全世界。
張寶通期待，孟姜塬品牌形成之後，可以持續開發出一系列農業產品和文創產品，形成一個龐大、豐富的“孟姜塬IP集群”。
D 由黑變綠 由重轉輕 由一進三
一個資源型城市轉型發展的王益探索
值得一提的是，這個以“姜女故里 秦人村落”為題語的項目肇始於2016年，而這個特殊年份對於銅川這座因煤而興、因礦設市的資源型城市而言，有著重要而深遠的意義。正是在這一年，銅川市連續關閉21處煤礦，佔當年全省關閉煤礦數量的36%。
一方面以壯士斷腕的決心去除落後產能，一方面是深度挖掘“姜女故里”這樣的本土人文資源打造規模型文旅項目。2016年，銅川顯然已經調準了通過“城市轉型發展”實現追趕超越的“航向”，在這個宏大歷史背景和特殊語境裡，孟姜塬顯得格外不尋常，成為一個足以銘記城市發展史的座標。
曾幾何時，人們對銅川的記憶，還停留在路遙茅盾文學獎作品《平凡的世界》中那個令人嚮往的“煤城”裡。這個煤炭儲量30億噸，於1958年因為煤礦而生的城市，累計輸出原煤6億多噸、水泥2億多噸，成為全國重要的煤炭生產基地和西北最大的水泥生產基地，為國家建設作出了重要貢獻。煤炭及衍生產業曾帶給這座城市無數的榮耀和不竭的發展動力，使之享有“煤都”之譽。
毫無疑問，豐富的礦產資源，曾是這座城市的希望。
然而，粗獷的發展方式，一度讓這座城市迷失了方向，產業單一、模式固化等問題開始凸顯，城市基礎、生態環境的欠賬也逐漸暴露出來，經濟一度陷入低迷。銅川，面臨著可持續發展的問題和困惑。
2009年，國務院將銅川列為全國第二批資源型可持續發展試點城市。
欲成轉型發展大勢，必經陣痛，銅川市委、市政府痛下決心，以再造一個新銅川的魄力，探索資源型城市轉型發展之路，並形成文化為脈、搭建多元轉型發展平臺的思路。
“銅川如何推進城市轉型發展？其中一個發展方向就是旅遊業。”張寶通認為，在國務院批准關中平原城市群建設的背景下，銅川融入大西安都市圈正成為大概率事件，銅川市旅遊業發展將迎來一個全新的契機。
“客源在西安，旅遊在銅川，秦人村落項目很好地抓住了這個契機，它預示著銅川全域旅遊格局正在形成。”張寶通對銅川全域旅遊的未來充滿信心。
形象由“黑”變“綠”，經濟由“重”轉“輕”，產業由“一”進“三”——銅川開啟了資源型城市發展方式轉型之路，秦人村落項目就是這樣一個具有時代氣息的縮影。在張寶通看來，銅川的幸運在於，這片黃土地上不但生活過有闖勁、敢創新的“老秦人”，也有善於挖掘這些資源的“新秦人”。
銅川城市轉型發展的故事裡，彰顯出一個熱血求變、轉型發展的“孟姜塬樣本”。
來源：陝西日報 楊光 霍海澎 通訊員 王欣婷 馬遼遼
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