1 电影新时代
据说用新时代开头的文章，政治觉悟不会太差。而刚刚过去的春节档，的确当得起“新时代”三个字。
56亿，这是2018年春节档6天交出的数据，平均每天票房超过9亿。而就在去年，春节档六天的大盘只有33亿，单日最高票房也不过是大年初一的8亿。在今年大年初一，这个峰值数据被刷新为12.3亿，全世界电影市场单日票房纪录！能够在一年内实现超过50%增幅的行业，除了电影，大概只有风口上的共享单车吧？
整个春节档有多丰盛？不仅有破纪录的单片单日5.5亿、连续5天3亿+，还将最终诞生2部30亿+、1部20亿+、2部5亿+。
这个史上最强春节档背后，是电影市场的全面爆发、全面成熟。
2 谁是天选之子？
春节档向来为兵家必争之地。2016年，《美人鱼》创下33亿新高度后，行业中很长时间进入一个天花板时段：第一，做电影是可以做到30亿票房的，很大想象空间。第二，春节档甚至全年都只能有一条30亿的大鱼，其他的玩家只能得到10亿+的回报。
如何成为30亿的那个选手？杀入2018春节档的几部电影，都希望自己是那个30+。电影本就是造梦的艺术，电影人当然要有自己的梦想。
头号创造30亿梦想的是超级IP《捉妖记2》。它比其他选手更有底气：在2015暑期档《捉妖记》创下当时中国电影市场票房纪录24亿，如今这部续集迎来了制作、卡司、宣发的全面升级，合家欢的主题放在春节档仿佛天作之合。甚至可以说，没有达到30亿就意味着这个项目的失败。主控方安乐影业对这部电影的战略是：全力以赴，再造辉煌！
不过，《西游记女儿国》才算春节档真正的老选手——郑保瑞导演已经在历年春节档拿走30亿的票房，《大闹天宫》《三打白骨精》前两部作品虽然口碑平平，却是真正吃透过年红利的那支团队：一个耳熟能详的故事+一群耳熟能详的卡司+一套美轮美奂的视觉，《西游记》系列是业内不败的黄金神话。
由万达主控的《唐人街探案2》相比这两部作品要弱势一些。尽管第一部口碑和票房都获得丰收，但这两年来，导演陈思成、主演王宝强的个人问题消耗了公众太多的信任度，去年春节档王宝强自导自演的《大闹天竺》也消耗了口碑。观众是健忘的，还是记仇的？观众是好吃就多吃点，还是会审美疲劳？探案悬疑类作品与合家欢的春节档是不是合拍？这些都是这支战队一直在考虑并着手解决问题。
所有选手都在打档期的主意，除了博纳的这部《红海行动》。它像一个练过铁布衫的绝世高手，毫不畏惧裸身杀入冰天雪地。你好，这里是春节档，请问你有什么电影要上映？你好，这里有一部动作、军事、战争、爆破、死亡、枪战、主旋律电影要上。你确定？我确定。——林超贤和于冬说。从《湄公河行动》到《乘风破浪》，逆袭一直是博纳的拿手好戏。于冬胸有成竹地说，春节档后四天，交给我们。全世界都知道《红海》可能要逆袭，但是没人知道会逆袭到哪个位置、哪个高度？
这个档期还有两个不用多谈及的选手：一部是动画《熊出没》，去年春节档5亿+的成绩成为乐视影业全年表现最好的作品，新作在未开画之前已经被业内认为稳拿7亿+，不用谈及它的原因是：类型壁垒、唯一动画、稳定群体，它是与世无争、旱涝保收的典型。
另一部是郭德纲导演的《祖宗十九代》。这是德云社、欢乐喜剧人、岳云鹏继《欢乐喜剧人》《疯岳撬佳人》《我要幸福》《大闹天竺》之后的又一部作品。郭先生的思路很明确：你们大家吃肉，我喝汤总可以吧？至于喝多少，就看自己勺子有多大。
3 大战前夜
春节档的战火一般会在元旦档的尾声彻底打响，今年似乎不太一样。
不一样是因为赛道并不干净。
和2017年元旦档《情圣》一枝独秀等待过年不同，2018年的春节档的车道在开赛之前居然还很拥挤：《无问西东》《芳华》这些并不看好的文艺片还在市场上大杀特杀，一部清华校庆片卖到8亿+、《我不是潘金莲》大败后的冯小刚却拿到了生涯最高票房12亿+，这些没有人能想到。
更没想到的华谊兄弟的另一部公众毫无期待的作品《前任3》。田羽生导演的第三部作品突然打开了公众在爱情里患得患失的情绪闸门，一路逆袭爆炸的它在春节前一天卖到接近20亿！《说散就散》《体面》成为外卖小哥、理发店和抖音里的刷屏神曲。
另外，《神秘巨星》《奇迹男孩》等口碑神作依然在收获稳定的票仓，阿米尔汗的续作也拿到了8亿。一切都进入近乎癫狂的状态：好电影都爆！即使认为类型限制的那些电影，也会大爆特爆！
所以，观众到底还要不要看电影过年了？
奇迹，太多的奇迹。一切都在预示：2018年的春节档会诞生前所未有的奇迹。
4 ALL IN
你能想象最强势的宣发到了什么程度？如果没有确切答案，我可以推荐《捉妖记2》：
承包了春晚最黄金的开播之前60秒广告位，胡巴为你迎新；
承包了最一线的农村里墙体广告，誓要让农民伯伯去影院看胡巴；
和200+家商户合作，打开任何一家APP、走进任何一家实体店都能看到胡巴；
新加入的梁朝伟，跟着主创在全国近百个城市路演，去大连喂海鸥，快闪到各个活动现场，刷遍三四线以下城市。……
这部电影相关视频物料共计31款，猫眼专业版视频累计播放量达到1.8亿次，每一款物料都是钱呀！
和《捉妖记2》海陆空轰炸不同，《唐探2》稳守自己的喜剧+探案的路线，几款预告片推出迅速带动了预售成绩。《女儿国》的预告片也很努力，但是烫金大字体、强化特效的宣传思路，传达一种农业重金属气息。对宣发不太在意的是《红海行动》，他们在年前半个月左右才拿到公映许可证：2008年1号。2007年1号项目，是博纳《乘风破浪》。除了在军舰上开了一场发布会，《红海》其他宣发动作都被《捉妖记2》盖过了。
在大体量的宣传层面下，以往那种以小搏大的物料很难奏效了：《唐人街探案2》找方抓药找来南征北战唱主题曲，真正红火的是《粉红色的回忆》，情况堪比《好运来》之于《羞羞的铁拳》；《红海行动》索性放弃外部宣传，让主角们合唱同名主题曲；《捉妖记2》的《胡巴胡巴》找来亲子形象不错的沙溢一家合唱，《精灵奇缘》找田亮叶一茜一家演唱，算是精准投放，由李玉刚、霍尊演唱的《天地有灵》没有掀起水花；倒是《祖宗十九代》搞了个相声味的《辈分歌》留下不少传播：但这种传播很难带动票房。《女儿国》的推广曲是冯绍峰版的《女儿情》，这个版本由推广曲神兽赵英俊打造：不过大部分观众印象深刻的使用还是在《后会无期》。
所有的宣发动作，表面反映在网络热度上，但最终要反映在预售成绩上。猫眼给《捉妖记2》制定的大规模轰炸式宣发效果是立竿见影的：提前11天预售破亿，排片占比36.6%的《捉妖记2》预售突破2.9亿，一举超越《速度与激情8》的1.58亿票房，创中国影史预售票房新纪录，问鼎内地历史冠军！凭借前作的影响力，《唐人街探案2》实力也不可小觑，排片占比25.8%，位列第二。《红海》的预售则远远落后其他几家。
还没开画就卖了2.6亿！好几部电影预售过亿！尽管广电下文禁止票补低于19.9，但2018年春节档爆发之态势不可挡！所有人都期待大年初一会发生什么?
而在春节到来之前，一个诱惑的苹果摆在各大片方面前：除夕前一天2月14日正逢情人节。按理说这也是一个可以收割票房的合理档期。是提前开战还是蓄势待发？
头部玩合家欢的《捉妖记2》按兵不动。有CP无爱情的《唐人街探案》按兵不动。全直男审美的《红海行动》大概没想动。《祖宗十九代》则根本不敢动。《熊出没》倒是动了——但是它早在前一个周末就开启了点映。
爱情主题配合、市场空间挺大、宣发比较被动，行动起来的的是《女儿国》。它在情人节开启了大规模点映：11万场、1.7亿的成绩让它提前收获了一波票房，但是成片质量一般的它，也提前透支了口碑。
抛开影片质量本身，提前点映是《女儿国》在这轮激战中的最大的失误。这个代价是昂贵的。
5 记录！纪录！
随着内容乏善可陈、只能去讨论王菲橡胶手套的春晚草草结束。狗年终于到了！人们像赶集庙会一样蜂拥进入全国4万个影厅中！
满场！第一排卖光！买不到票！明天再来！已经被互联网经济冲击得奄奄一息的线下商城，电影院成为一枝独秀的人头攒动聚集区！和微信红包一样，看电影已经成为取代春晚真正有期待值的新民俗！
这一天里，有3220万人次走入影院，超过整个澳洲人口的总和；这一天，中国电影院共卖出12.6亿的票房，是去年的1.5倍！整个春节档的电影院上座率是70%，除去零点场、午夜场，确实是场场爆满！以往被明星八卦承包的新浪微博，几部核心大片信息也也杀入热搜。在春节这样的气氛下，电影成为所有人真正愿意花钱去消费的文娱产品。
在12.6亿中，几部电影已经开始徐速排队：
一马当先的《捉妖记2》因为宣发强势占据第一梯队，单日5.4亿破了记录！《唐人街探案2》3.3亿、《女儿国》1.6亿，《红海》1.2亿，连排片只有3%的《祖宗十九代》拿下1700万票房，在平日普通档期，这可是头部前三选手才能拿到的成绩：郭先生喝到了汤。
开画只是开始，谁是最后赢家？这些闪光的首日数据背后，则是如何实现续航。在3000万的用户体验面前，后续宣发基本无效，通稿软文基本无效！
看观众的真实反馈吧！
6.逆袭！逆袭！
率先倒下的是5亿之作的《女儿国》。提前点映透支加第一天乏力，其排片直接从16%被压缩到13%，票房却掉到惊人的9000万体量，上座率掉到47%！相比之下，《唐人街探案2》《红海行动》刚挺的口碑让它保持70%左右上座率。第二天，《红海》就轻松逆袭了《女儿国》。
第一的位置竞争在继续。《唐探2》第二天的成绩是3.2亿，宣发铺天盖地的《捉妖记2》随着第一天5.5亿的容量释放，第二天来到3.6亿水平，这两者是50%和70%上座率差距。《捉妖记2》的口碑不能算差，合家欢的主题依然没变，虽然不如前作惊艳，但如果纵向比较，豆瓣5.5分左右的评分，口碑也超过2017年春节档大部分作品。
但这是2018春节档。《唐人街探案2》以7.5分左右开画，《红海行动》开画豆瓣评分达到惊人的8.6分！8.6分是什么概念？2017年全年国产商业电影口碑最好的是《芳华》8.2分，2016年是《驴得水》8.3分！关于《红海行动》，冯小刚看完后给的评价是：这是一道硬菜，其他电影要小心！
因为口碑让逆袭格局越来越清晰。一切，只是刚刚开始！
大年初三，《捉妖记2》单日票房被《唐人街探案2》逆袭，《西游记女儿国》没卖过5000万，竟然被《熊出没》逆袭！最后一个节假日当天，《红海行动》和第一的《唐人街探案2》只有2000万的差距，也将在节后完成最终逆袭！
整个春节档，总票房冠军属于《唐人街探案2》，口碑逆袭最强势当属《红海行动》，高开低走也不算差的是《捉妖记2》，完全不能打的是《女儿国》，意外惊喜的是《熊出没》，对了，不在讨论范围的是《祖宗十九代》。虽然它的票房也将突破1亿，但在这个大江大海的档期，这几乎不算职业选手。
大锅吃饭，既有台面上的和气共赢，也有台面下的暗战。早在年前，郭德纲就用“血腥”来形容这个档期。而春节档四大主力在此期间，纷纷都在微博喊冤，发生了偷票房现象。
先是《唐探2》指出，自己票房被《捉妖记2》挪用，最后被证明是售票员工作失误；随后《唐探2》又怼《红海行动》偷票房，博纳则声明，坚决抵制票房造假。经验证明，当所有片方都在说偷票房，真正偷票房的往往是最难监管的影院。
有意思的是，口碑不佳的《女儿国》爆出，有人在背后给他们刷黑水。导演郑保瑞则说，黑水对电影产生非常大的影响。出品方星皓甚至说，如果这是真的，我会考虑退出电影行业。
当然这些是硝烟下的插曲，并不能改变整个行情与格局：决定最终成绩的，从来是电影本身质量。如果要有一个词来粗暴形容真正的标准，那就是这个字：
硬！
7.硬货时代到来！
如火如荼的2018春节档基本到此结束。在尾声之际，有个插曲。大年初三，韩寒发了条微博，开头就是：看了《唐人街探案2》和《红海行动》，我很震动。
这是另一位战斗过春节档的导演给同行的评价。很巧，《唐探2》是喜剧，《红海》是博纳出品。韩寒的点评中，谈到了节奏、镜头、表演、制作、动作等等一部电影最应该被考虑的具体操作。如果五年前他不是导演韩寒而是作家韩寒，这篇博客大概会用轻佻滑稽的语态去谈论情节、感受或者主旋律。
韩寒在进步吗？当然，一个从看电影的文艺工作者，变成拍电影交出10亿票房的导演，短短几年之间他迅速完成角色转变，并且很成功。韩寒、陈思成等代表了新一代的电影人持续进取的姿态。但在2018年春节档中，进步的何止是电影人？
进步的当然还有整个行业。短短几年时间，我们建设了全世界最多的近10万张荧幕、创下全世界最高的单日12.6亿票房、有《战狼2》这样的总票房杀入全球票房前10，有《红海行动》这样制作水准不输好莱坞的作品。山西运城一家影院老板坦言，年初一票房超过100万，堪比当年开矿挖煤。中国还有哪个行业可以保持如此持续、快速、开放的增长？而这一切还在继续。口红效应说，经济不行的时候，娱乐就行，这是逻辑不严密的归纳。经历过2016—2017年市场低谷的人们，更明白《战狼2》带来的拐点意义、2017国庆档回暖、2017年底奇迹诞生的欣喜。市场永远是需要培养的，没有这些共同的铺垫，就没有2018春节的超级大爆发。
进步的有中国电影。以往的论调是，春节档是烂片年会，智商收割期。那些低频次的观影观众不具备选择能力，《西游记》《澳门风云》系列大卖特卖带坏了整个行业的风气。但2018年的春节档完全可以用“那特么是以前”来反击。《红海行动》《唐探》一路逆袭，《捉妖记2》这样的超级续作都拿不到冠军：四大主力的豆瓣评分为6.4分，远超过去年春节档四部的5.3分。把这些作品放到任何一年的春节档甚至任何档期，它们都是强势选手。
进步的还有中国观众。《女儿国》不算太差，《祖宗十九代》这样的作品和《澳门风云》不相上下，但到了今年，他们统统都是输家。3000万人单日观影发酵真实口碑之后，普通选手已经毫无挣扎空间，盘外招没有意义。除了《熊出没》这样受众稳定、类型成熟的作品旱涝保收，每一部电影都是站在观众门口忐忑等待检验的面试者。正如韩寒长微博所说，偷偷摸摸进村放枪不行了，浑水摸鱼心存侥幸也不行了，甚至强者王者发挥稍失常都不行了。电影无所谓档期定制了，以前所谓的情人节看爱情，清明节看鬼片，春节必须合家欢，都是伪命题。
韩寒说，以后就是硬货的天下。冯小刚谈到《红海》时也说，这是一道硬菜。这个春节档，业内和观众都在谈论硬菜、硬货、硬实力。而只要你够硬，市场会狠狠有10亿、20亿、30亿的数字奖励你！
而硬的对面是烂，是不用心，是浑水摸鱼，是墨守成规，是圈钱洗钱，是不专业，是所有和制作一部好电影无关的其他因素。对于这类电影，那些创作者应该心里自己要有数。如果没有，对照一下这个风云诡谲的春节档吧！
毋庸置疑，中国电影进入硬时代！这不是其他，就是一个市场走向成熟的标志。
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