根據路透社的報道，蘋果較為罕見地將當前季度的銷售預期下調至840億美元，低於分析師預估的915億美元，也低於此前蘋果預估的890至930億美元。蘋果CEO庫克將此原因歸咎為iPhone在中國市場的銷售未達預期。
庫克在致蘋果投資者的信中表示：蘋果已經預計到在主要的新興市場會遭遇一些挑戰，但是並沒有預見經濟減速的嚴重程度，尤其是在大中華區；事實上，我們的大部分營收不及預期以及營收下降達到100%以上都是發生在大中華區的iPhone、Mac以及iPad上。
不過雖然受到經濟增長放緩因素的影響，但蘋果仍然堅持在中國極高溢價的定價策略。在最近一個財年，iPhone的銷量與上年基本持平，但是營收增長了18%，達到1667億美元，這種增長完全來自更高的售價。因此一些分析師質疑蘋果在大中華區的銷售不及預期是因為蘋果對於其產品堅持高售價的結果。
還有人們質疑蘋果是收到中國政府的懲罰以支持華為等本土科技公司，但庫克表示蘋果並沒有收到中國政府的刻意管制，儘管有一些消費者確實是因為蘋果是一家美國公司而選擇不購買iPhone或其它設備。
目前蘋果下調財季營收預期的事件也引起了蘋果股價在盤後交易中的暴跌，並引發了廣泛的股市拋售。不過蘋果表示將會加大股票回購力度，以折價將資本返還給股東。
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