根据路透社的报道，苹果较为罕见地将当前季度的销售预期下调至840亿美元，低于分析师预估的915亿美元，也低于此前苹果预估的890至930亿美元。苹果CEO库克将此原因归咎为iPhone在中国市场的销售未达预期。
库克在致苹果投资者的信中表示：苹果已经预计到在主要的新兴市场会遭遇一些挑战，但是并没有预见经济减速的严重程度，尤其是在大中华区；事实上，我们的大部分营收不及预期以及营收下降达到100%以上都是发生在大中华区的iPhone、Mac以及iPad上。
不过虽然受到经济增长放缓因素的影响，但苹果仍然坚持在中国极高溢价的定价策略。在最近一个财年，iPhone的销量与上年基本持平，但是营收增长了18%，达到1667亿美元，这种增长完全来自更高的售价。因此一些分析师质疑苹果在大中华区的销售不及预期是因为苹果对于其产品坚持高售价的结果。
还有人们质疑苹果是收到中国政府的惩罚以支持华为等本土科技公司，但库克表示苹果并没有收到中国政府的刻意管制，尽管有一些消费者确实是因为苹果是一家美国公司而选择不购买iPhone或其它设备。
目前苹果下调财季营收预期的事件也引起了苹果股价在盘后交易中的暴跌，并引发了广泛的股市抛售。不过苹果表示将会加大股票回购力度，以折价将资本返还给股东。
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