這兩年，微博、朋友圈秀身材的方式是一波接一波兒，公狗腰、馬甲線、I6腿、腹肌躺各類名詞也是新潮的hin。伴隨著健身風潮的興起，“輕食”主義不僅成為很多明星都在追捧的飲食概念，就連朋友圈裡的好友們也都在花式打卡“吃草”。
在此背景下，大量商戶抓住這波商機，紛紛推出輕食類產品吸引消費者。在山西太原就有這樣一家致力於為健身愛好者量身打造即食肉類產品的健身食品品牌，並將健身小食推到銷售新戰場小程序上，上線短短2個月內，他就實現了月銷售額過100w+，復購率超68%的突破，他就是健身食品品牌——袋鼠先生。
如何在競爭激烈的輕食市場脫穎而出，袋鼠先生深諳此道，除秉持一切產品研發的核心都是以健康為主的理念外，還通過“公眾號+小程序”聯動與一系列新品上線的運營動作，增加用戶的關注度與新鮮感，並將消費者引流至小程序購買，為提高復購率和營收打下了基礎。
此外，在活動前期，袋鼠先生在公眾號展開“健身話題撒歡說，留言互動領福利”、“女生節專屬，邀好友共享單”、“拆“誕”行動，雙旦壕禮送不停“等活動，在收穫了大量健身愛好者關注的同時也提升了粉絲對品牌的忠誠度。希望袋鼠先生成功的新品上線運營思路，能給行業內想要轉型的輕食電商企業帶來一些啟發。
為新品打call投票，一秒終結吃肉小煩惱
活動示例：
在袋鼠先生公眾號中開啟投票功能，之前公眾號留存的粉絲在原味雞胸肉、黑胡椒味胸肉、黑胡椒味牛肉中選擇自己最期待的新品，為其打call投票，承諾得票數最高的那款商品新品上市當天價格絕對勁爆。此外，用戶還可在公眾號內免費領取新品專屬券。
活動亮點：
1、以粉絲投票數為反饋，提高了粉絲的參與感與新品售罄率
2、承諾新品上市當天價格勁爆，吸引粉絲投票後關注新品上市當天活動，提高下單率
3、公眾號內發放新品折扣券，提升復購率
活動效果：
吸引1000+投票人數、線上吸粉2000+、粉絲轉化率65%
公眾號投票選新品活動不僅能激發粉絲的參與感，且活動附送新品優惠券，承諾上市的新品價格勁爆，在鼓勵粉絲持續關注活動的同時也為小程序引流。
C位產品折上折，盡享疊加優惠
活動示例：
新品投票活動中，黑胡椒味雞胸肉取得首輪勝利，喜提C位出道的機會，用戶在小程序中購買此款商品，立減10元，可享受折中折福利。此外，贈送FitTime口袋減脂營2天免費體驗課程，新品專屬優惠券可以接著領。
活動亮點：
1、平臺進行新品概念宣傳，用投票選出上新當天可能的爆款，折上折活動增加活動的刺激感營造熱鬧的氣氛
2、在購買了價值150元的此商品，刨除已有的20元的專屬券，會再立減10元，相當於8折優惠，優惠力度較大
3、口袋減脂營免費2天體驗課程增加了新品活動的多樣化，增加粉絲粘性
活動效果：
新品黑胡椒味雞胸肉訂單超3000+
活動最忌諱的是步驟過於繁瑣，所以新品上線，便是之前優惠券的直接使用，以及C位出道產品的折上折活動，下單立減，減少客戶操作成本，進一步避免在下單時的客戶流失。
新品狂歡倒計時1天，經典款牛肉限量拼團
活動文案：
天青色等煙雨，而袋鼠先生在等你。新品狂歡結束倒計時1天！相信每一個用心變瘦的人，餐桌上都有一份精緻的雞胸肉和牛肉。
活動示例：
新品優惠繼續，C位出道的黑胡椒雞胸肉滿50元減10元，還可領取3元、10元、20元新品優惠券。此外，袋鼠先生特地設置了經典款牛肉39.9元的限量2人拼團
活動亮點：
1、新品活動最後一天，推文及時提醒，將活動氣氛持續推進，提高訂單率
2、由於優惠券都是新品上線才可以用，為了避免流量流失，經典款牛肉限量拼團在回饋老客戶，增加粉絲粘性的同時，也提高了流量變現率
活動效果：
60秒售罄100份經典款牛肉
參團人數：1000+
核銷率：70%
袋鼠先生通過限量拼團活動，借力粉絲社交傳播和分享效應，實現新品銷量的提升，達到社交裂變的效果。
一款剛推出市場上線的新品，其推廣運營計劃的著眼點在於收集消費者的反饋與產品推廣。袋鼠先生將新品上線分為預熱與上線兩個階段，通過微信公眾號投票選新品、C位出道新品折中折、倒計時滿減等一系列活動，順利打造了日訂單過千的新品上線活動。此外，袋鼠先生取得的成功，與其粉絲的運營也離不開關係。袋鼠先生表示，培養商家自己的私域流量是在公眾號投票選品的必要前提。
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