对现在的80、90后来说，"全球通""神州行""动感地带"这三个品牌尤其熟悉。还记得当初去营业厅都能看到周董的"我的地盘我做主"的广告展板，电视上更是铺天盖地的广告，无论是王石的"我能"，还是葛大爷的"神州行，我看行"，都能够让我们会心一笑。伴随着这些广告语的流行，中国移动也进入了高速发展阶段，那个时候，电信还没有起来，而联通也只是占据了很小的份额，整个运营商，属中国移动一家独大。
2013年之后，中国开始逐渐进入4G时代，面对联通和电信的压力，中国移动也在不断转型，其中最引人注目的就是"全球通"，"神州行"，"动感地带"这三大知名品牌的退出市场，中国移动推出了最新的套餐品牌"and和"，但是从这几年的发展来看，"and和"的知名度远远没有达到之前三大品牌的水平，在2018年的末尾，中国移动重新推出了"全球通"品牌，这个我们耳熟能详的品牌又回来了。
在移动官网上可以看到，全球通的套餐选择范围还是很多的，一共有7种价位的套餐可以供消费者选择，从88元到588元，这和之前的全球通定位还是比较类似的，主打的是高端人士，针对电话和流量都做了大幅度降价，相比于之前不温不火的"and和"品牌，全球通的品牌一经推出就受到了众人的关注，尽管价格不是特别优惠，并没有将之前的低价套餐带回来，但是也算是一种进步，同时也让众人开始期待，是不是两种套餐也会再回来呢？让我们拭目以待。
那么，当初为什么移动要选择放弃全球通，神州行，动感地带这三个如日中天的品牌呢？主要的原因有两个：一是这三个品牌虽然知名度十足，影响力很大，但是毕竟是2G时代的产物，而2G主打的就是语音套餐，随着4G的发展，用户的使用习惯从原有的语音聊天转向了流浪时代，这三个套餐对用户的吸引力其实是一直在下降的，只是看着不是特别明显而已；第二个原因是竞争对手的发力，2G时代，中国移动一家独大，联想占的份额只有移动的三分之一左右，而3G时代，联通和电信开始发力，尤其是电信推出的"天翼"套餐，以其更低的价格，更多的流量吸引了很大的用户，移动也是为了转型，不得不放弃这三个品牌，从而推出最新的"and和"品牌。
尽管重新推出了全球通品牌，但是移动公司依旧面临很大的市场压力，尤其是现在各大互联网公司都开始推出自己的专属卡，比如腾讯的大王卡，阿里巴巴公司的阿里宝卡都会对移动造成一定的冲击，移动想要再创2013年一家独大的局面，实属不易。
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