對現在的80、90後來說，"全球通""神州行""動感地帶"這三個品牌尤其熟悉。還記得當初去營業廳都能看到周董的"我的地盤我做主"的廣告展板，電視上更是鋪天蓋地的廣告，無論是王石的"我能"，還是葛大爺的"神州行，我看行"，都能夠讓我們會心一笑。伴隨著這些廣告語的流行，中國移動也進入了高速發展階段，那個時候，電信還沒有起來，而聯通也只是佔據了很小的份額，整個運營商，屬中國移動一家獨大。
2013年之後，中國開始逐漸進入4G時代，面對聯通和電信的壓力，中國移動也在不斷轉型，其中最引人注目的就是"全球通"，"神州行"，"動感地帶"這三大知名品牌的退出市場，中國移動推出了最新的套餐品牌"and和"，但是從這幾年的發展來看，"and和"的知名度遠遠沒有達到之前三大品牌的水平，在2018年的末尾，中國移動重新推出了"全球通"品牌，這個我們耳熟能詳的品牌又回來了。
在移動官網上可以看到，全球通的套餐選擇範圍還是很多的，一共有7種價位的套餐可以供消費者選擇，從88元到588元，這和之前的全球通定位還是比較類似的，主打的是高端人士，針對電話和流量都做了大幅度降價，相比於之前不溫不火的"and和"品牌，全球通的品牌一經推出就受到了眾人的關注，儘管價格不是特別優惠，並沒有將之前的低價套餐帶回來，但是也算是一種進步，同時也讓眾人開始期待，是不是兩種套餐也會再回來呢？讓我們拭目以待。
那麼，當初為什麼移動要選擇放棄全球通，神州行，動感地帶這三個如日中天的品牌呢？主要的原因有兩個：一是這三個品牌雖然知名度十足，影響力很大，但是畢竟是2G時代的產物，而2G主打的就是語音套餐，隨著4G的發展，用戶的使用習慣從原有的語音聊天轉向了流浪時代，這三個套餐對用戶的吸引力其實是一直在下降的，只是看著不是特別明顯而已；第二個原因是競爭對手的發力，2G時代，中國移動一家獨大，聯想佔的份額只有移動的三分之一左右，而3G時代，聯通和電信開始發力，尤其是電信推出的"天翼"套餐，以其更低的價格，更多的流量吸引了很大的用戶，移動也是為了轉型，不得不放棄這三個品牌，從而推出最新的"and和"品牌。
儘管重新推出了全球通品牌，但是移動公司依舊面臨很大的市場壓力，尤其是現在各大互聯網公司都開始推出自己的專屬卡，比如騰訊的大王卡，阿里巴巴公司的阿里寶卡都會對移動造成一定的衝擊，移動想要再創2013年一家獨大的局面，實屬不易。
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