雖然蘋果在去年聖誕節期間推出了 「折抵換購」來刺激新 iPhone 的銷量，但這似乎並沒有給大中華區的銷售成績帶來太大幫助。
尤其是在競爭激烈的內地市場裡，蘋果需要更直接的方法去促進大眾的購買慾，因此大規模降價便成為了蘋果在今年的第一個大動作。
據《每經網》1 月 9 日消息，深圳華強北的 iPhone 渠道商在 1 月 8 日晚間收到了美國蘋果公司發出的調價信息，包括對 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone XR、iPhone 8 / 8 Plus、iPhone X 共 6 款 iPhone 進行渠道價下調。
其中 iPhone XR 的降價幅度為全系最大，最高達到了 450 元的降價幅度；iPhone 8 / 8 Plus 降價幅度為 400~450 元； iPhone XS / XS Max / X 三機則有著 300~400 元幅度的降價。
目前我們從第三方電商平臺和華強北商家的報價獲悉，在價格調整後，國行版 iPhone XR 在電商平臺的最低價分別為 5099 元和 5399 元；華強北商家報價則是從 1 月 9 日的 5899 元和 6099 元調整為 5499 元和 5799 元。
不過此次調價僅為第三方渠道調整，暫不涉及到蘋果自家的直營店。
▲ 拼多多上的 iPhone XR 售價 5099 元起（1 月 9 日價格）
那麼此次調價是否會給渠道上帶來什麼影響？愛範兒在今天上午對華強北的渠道商進行了一次電話採訪：
愛範兒：您覺得蘋果為什麼要對 iPhone 調價？
受訪商家：其實這已經不是蘋果第一次對 iPhone 調價了，之前蘋果在 iPhone 8 時代就曾經做過價格調整，同樣也是為了促銷。
這次蘋果只是對部分經銷商的渠道價進行了調整，可能也是通過補貼差價給商家的方式促進銷量。但其實對比於去年 iPhone 8 發佈不久就遭渠道調價， iPhone XR 已經算是比較「幸運」的了。
愛範兒：這對你們整個行業的生意有影響嗎？大不大？
受訪商家：對於小商家來說影響肯定是很明顯的。首先我們都壓著不少之前拿的貨，現在價格下調了，售價自然也要跟著往下走，自然我們的利潤就變得少之又少，甚至賣一臺虧一臺。現在一些商家的解決辦法是，要不壓著貨先不賣看行情，要不就是趕緊少賺來回本。
愛範兒：之後價格會不會出現反彈？
受訪商家：這個跟整個市場有很大關係。舉個例子，如果這次降價了買 iPhone 的人變多，那麼價格很有可能就會有一定幅度的回升；反之如果還是不能促銷，那麼價格應該還會維持在 5500~5800 元價位一段時間。不過總體來說，定價現在還不算穩定，建議本週末之後再看。
愛範兒：現在是換 iPhone XR 的好時機嗎？
受訪商家：5000~5500 元這個價位應該是 iPhone XR 春節前後的底線了，跌破 5000 預估還要等多幾個月。價格合適的話可以放心入手，如果還是覺得貴那麼可能要等到 3 月之後了。
蘋果在去年推出的三款新機，其命運可謂是大起大落。大屏雙卡的 iPhone XS Max 面世讓此前不少渴望 iPhone 能支持雙卡的用戶如願，iPhone XR 的多彩機身設計也讓用戶有了更多選擇，並且成為了三款新品中最受歡迎的機型。
但在帶來更多功能的同時，蘋果也進一步上調了新機的售價，以致於大部分用戶都在新機發布後直呼「太貴了」，寧願繼續使用舊款也不願意去升級。
即便是三機當中最便宜的 iPhone XR 也要從 6499 元起步，這比過去 iPhone 8 的 5888 元起步價還要貴 600 元，這個漲幅並不是大部分消費者都能接受的。
另一方面，2018 年全球智能手機市場整體下滑，大眾消費趨勢變緩，也讓手機廠商的出貨量受到較大影響，即便是作為行業巨頭的蘋果也不得不在 2018 年末調整新機產能和下調 2018 年的營收預期。
據《財經》雜誌在 1 月 7 日的刊文指出，在 2018 年 10 月末，蘋果公司在 iPhone XR 上架兩週後就通知富士康及和碩兩家代工廠，將原本計劃製造的總量 7800 萬部手機削減了三分之一，即 2600 萬部。
而在 11 月中旬，昌碩已經開始拆除 iPhone XR 生產線。
所以由此看來，相比於傳統的「以舊換新」，或許下調價格才是真正能刺激市場的良方。而在 iPhone 下調售價後是否會對 Android 陣營的定價帶來影響，這一點我認為仍然值得關注。
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