曾经在电视上打广告说一年的销量可以绕地球三圈的香飘飘，如今已不再高调。
把奶茶粉、糖度包和椰果倒入杯中，只需要一杯热水，一分钟就能自助冲泡一杯奶茶——这家公司的经典产品曾经一度成为中国消费者在奶茶品类中的首选。创立于2005年的香飘飘在发展12年后，于2017年11月上市，当时被称为成为A股"奶茶第一股"，各方关注。
但如今无论是奶茶还是即冲热饮市场，香飘飘面临着更为复杂的变化与挑战
今日，香飘飘股价仅剩13.36元左右，今年累计跌幅高达一半，市值惨遭腰斩，无数股民亏得底裤都不剩。
前段时间，香飘飘发布财报，2018年上半年利润呈断崖式下滑，净利同比下降79%，半年巨亏5458万元。
自从2005年成立以来，香飘飘连续多年登上国内销量冠军，缔造了很多令人印象深刻的广告词，比如"一年卖出10亿杯，杯子可绕地球3圈"。
2012年，它单凭一杯奶茶销售额就突破了24亿。
2017年11月，香飘飘冲刺IPO成功，成为"中国奶茶第一股"，市值一度逼近140亿。
为什么这个行业的龙头老大忽然就不行了？
很多人说，从财报数据来看，它的广告费用接近10亿，早已超过它的净利润，但如果没有广告的强心针，香飘飘的业绩说不定会更惨，香飘飘的败局从它的定位仅仅是杯装奶茶就开始了。
移动互联网时代，外卖平台开始兴起。以饿了么、美团为首的平台，提供方便快捷以及多样化美味的饮品、食品。
标准化的香飘飘冲泡型奶茶，已经不能满足人们对新鲜和健康的体验。人们更注重新鲜，最好是现做的。比如目前出现的连咖啡、瑞幸咖啡。当咖啡都买一送一时，奶茶粉的命运可想而知。
对此，香飘飘创新研发推出液体奶茶后，又研发了三款新品果汁茶，意在填补淡季市场，但目前仍处于市场投入期，对其业绩带动作用有限，难以增强其核心业务的市场竞争力。但是缺收效甚微。
巨大的广告投入使香飘飘品牌影响力经久不衰，但对其净利也有较大的潜在稀释，也存在不小隐忧。未来一旦广告营销效果不佳，或会给公司带来较大冲击。当前，宏观经济形势的不景气，奶茶行业整体增长步伐放缓，依靠疯狂的广告投入，只能取得一时的效果。
未来等待香飘飘的将是前所未有的"灾难"，拭目以待吧！
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