曾經在電視上打廣告說一年的銷量可以繞地球三圈的香飄飄，如今已不再高調。
把奶茶粉、糖度包和椰果倒入杯中，只需要一杯熱水，一分鐘就能自助沖泡一杯奶茶——這家公司的經典產品曾經一度成為中國消費者在奶茶品類中的首選。創立於2005年的香飄飄在發展12年後，於2017年11月上市，當時被稱為成為A股"奶茶第一股"，各方關注。
但如今無論是奶茶還是即衝熱飲市場，香飄飄面臨著更為複雜的變化與挑戰
今日，香飄飄股價僅剩13.36元左右，今年累計跌幅高達一半，市值慘遭腰斬，無數股民虧得底褲都不剩。
前段時間，香飄飄發佈財報，2018年上半年利潤呈斷崖式下滑，淨利同比下降79%，半年鉅虧5458萬元。
自從2005年成立以來，香飄飄連續多年登上國內銷量冠軍，締造了很多令人印象深刻的廣告詞，比如"一年賣出10億杯，杯子可繞地球3圈"。
2012年，它單憑一杯奶茶銷售額就突破了24億。
2017年11月，香飄飄衝刺IPO成功，成為"中國奶茶第一股"，市值一度逼近140億。
為什麼這個行業的龍頭老大忽然就不行了？
很多人說，從財報數據來看，它的廣告費用接近10億，早已超過它的淨利潤，但如果沒有廣告的強心針，香飄飄的業績說不定會更慘，香飄飄的敗局從它的定位僅僅是杯裝奶茶就開始了。
移動互聯網時代，外賣平臺開始興起。以餓了麼、美團為首的平臺，提供方便快捷以及多樣化美味的飲品、食品。
標準化的香飄飄沖泡型奶茶，已經不能滿足人們對新鮮和健康的體驗。人們更注重新鮮，最好是現做的。比如目前出現的連咖啡、瑞幸咖啡。當咖啡都買一送一時，奶茶粉的命運可想而知。
對此，香飄飄創新研發推出液體奶茶後，又研發了三款新品果汁茶，意在填補淡季市場，但目前仍處於市場投入期，對其業績帶動作用有限，難以增強其核心業務的市場競爭力。但是缺收效甚微。
巨大的廣告投入使香飄飄品牌影響力經久不衰，但對其淨利也有較大的潛在稀釋，也存在不小隱憂。未來一旦廣告營銷效果不佳，或會給公司帶來較大沖擊。當前，宏觀經濟形勢的不景氣，奶茶行業整體增長步伐放緩，依靠瘋狂的廣告投入，只能取得一時的效果。
未來等待香飄飄的將是前所未有的"災難"，拭目以待吧！
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