《福布斯》杂志于昨天公布了2018年YouTube收入榜单，今年的冠军是一名年仅7岁的男孩，莱恩。事实上，在去年的榜单中，莱恩就排在第八位，而一年之后，小莱恩的收入实现了翻倍增长，成为了YouTube上最赚钱的人。那么，7岁的他是怎么做到的？
以YouTube为首所形成的创作者社区，已经在文化上形成一股不容忽视的力量，而这些创作者的影响力更是深入各个层面，这点从收入上就能看出端倪。
根据《福布斯》杂志公布的收入榜单现实，莱恩从2017年6月到2018年6月之间，通过YouTube共赚得2200万美元（约合1.5亿人民币）。让我们一起来看看，这个七岁的男孩是如何打趴一票网红的？
抢攻儿童市场，推荐商品往往抢购一空
“我很有娱乐性，而且很有趣。”这是莱恩最近接受《NBC》专访时对自己的评价，他的频道“Ryan ToysReview”创立于2015年，目前拥有1730万粉丝，频道自创立以来共累积260亿次观看次数。
之所以会开始拍视频，是因为莱恩本身就很喜欢看玩具评测视频，莱恩的妈妈说：“有一天他问我，这么多小朋友在 YouTube上，为什么我没有？所以我们决定要这么做，接着我们到玩具店买他喜欢的玩具，乐高组，一切都从这里开始。”
“Ryan ToysReview”的最大受众是小学生。跟许多偏向专业讲解的创作者不同，莱恩的频道经常是满满的欢笑与兴奋的尖叫，别看他只有7岁，凭着对玩具满满的热情，只要是被莱恩介绍过的玩具，往往立刻就会被抢购一空。
莱恩的父母曾在接受采访时表示，他们平均每天更新一部视频，但是每周只会花费两到三天的时间录制，一次录制两到三部视频。一般情况下他们会选择在周末拍摄，尽量不去影响到莱恩日常生活作息，莱恩妈妈甚至辞去了高中数学老师的工作，专门在家中负责为莱恩剪辑视频。
儿童创作者是一块非常特殊的市场。YouTube官方曾对“用户收看习惯差异”进行过分析，他们表示儿童在观看这类视频的时候，停留的时间比起成人都要更久，给三岁小孩一台iPad，他们绝对会看完整部视频，不论是对YouTube或是玩具商来说，这都是他们非常乐见的。玩具评论网站TTPM首席执行官Jim Silver谈到，现在玩具商赞助这类视频已经非常普遍，“孩子之间彼此产生共鸣，当孩子在家看这么多视频，对玩具销售是很有效的。”
商业合作不是主要收入，看别人玩玩具也是一种满足
年仅七岁靠着玩玩具冲上收入榜冠军？这想必是许多人今年看到榜单之后最大的惊奇。通过进一步分析莱恩的收入结构我们发现，大约有2100万美元（约1.44亿人民币），也就是几乎大部分的收入，都是来自视频播放前的广告利润收益，只要视频观看人次增加，收入也就会直线上升。
而剩下的100万美元，则是来自于一些玩具厂商的商业赞助。根据《福布斯》的说法，商业赞助的收入之所以会这么低，是因为莱恩和他的家人都没有接太多商业合作，主要原因是频道观众并不是“冲动购物”的类型。
更精确来说，媒体的演进也影响着现在儿童们娱乐的渠道，比起自己买玩具来玩，有时看着平板电脑中的陌生人玩玩具，反而更能让小孩子开心满足。
“开箱视频可以替代想要拥有某项东西的欲望，尤其是对难以得到的物品更是如此，”旗下有多名开箱网红的Bottle Rocket Management公司首席执行官Chas Lacaillade分析：“如果得不到，用虚拟的方式看别人玩也是很不错的。”
今年10月，更传出莱恩频道上的内容会在亚马逊上架，比起YouTube Kids App目前每周1100万的活跃用户来说，那样势必会开拓更多观众；同时，莱恩也在今年八月推出了自有品牌“Ryan’s World”，开始在沃尔玛的2500多家实体门市和官网上销售独家玩具以及服饰，可想而知，莱恩的收入在未来将会更加可观。
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