近日，《我们一起上春晚》热播，话题引爆网络热度，全新的播出方式也让更多人聚焦节目的产出形式，央视+咪咕到底是一种怎样的组合？实际上，作为“中移亲儿子”“央视干儿子”，咪咕有着得天独厚的优势，官方背景背书下，体育资源成为其长板，但在内容自制领域一直没能施展拳脚。
如今，随着5G时代来临，咪咕能否迎来全新的发展契机？
《我们一起上春晚》首播获好评
16日，一档全新的综艺节目上线——《我们一起上春晚》，由袁成杰、李斯羽、于洋、白凯南、鹿小草等作为固定嘉宾，面向全年龄受众，以“春节新年俗”、“民众追热点”和“网友最热议”为卖点，融合当下热门话题，进行互联网传播。
对于观众而言，央视春晚本身就是一个“IP”，各种“回忆杀”均能引发共鸣。“以前一家人团聚在一起看春晚，才算是有年味，如今再看春晚背后的故事、话题，又有另一种情怀。”网友表示，节目中“春节夫妻去谁家过年”等话题也十分接地气，很有看点。
首期节目播出后，效果不错，上线后24小时全景观看人次超过1500万，用户评分超过8.1，主话题#我们一起上春晚#在微博上创造了18.3万讨论量，话题阅读量破千万。
值得一提的是，该节目由中央电视台与咪咕视频联合出品。且实现了“周五看网综，周六看台综”的新型播出样态，春节还没到，年味的气氛通过年轻化的表达方式得到提前释放。
这不仅完成了首次尝试的跨平台台网融合传播新探索，还通过社会话题传递了正能量价值，兼具观赏性的同时，作为原创输出栏目，在综艺市场上有着极强的竞争力。也有网友疑惑，为什么央视没有选择三大视频网站合作，而是挑上了咪咕视频？
中移“亲儿子” 央视“干儿子”
咪咕视频虽然市场上占据的份额不如优爱腾，但其背景不容忽视——中国移动。相比优爱腾背靠“BAT”，咪咕体系也是含着金汤匙出生的，但尴尬的是，诞生四年来，咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫等子公司仍未在行业中崭露头角。
一方面，咪咕在强烈的竞争态势下，一直未能开拓市场，另一方面，在内容领域，咪咕也没有抢占到头部内容。虽然“背景深厚”，但在商业环境中，没体现出自我优势，不仅比不上优爱腾，就连距离芒果TV也有不小差距。
原因无他，在内容自制领域，优爱腾早就形成了一套完整成熟的体系，芒果TV背靠湖南卫视，并没有内容产出上的烦恼。
从《我们一起上春晚》可以看出来，咪咕不再局限于聚合类视频网站，而是倾向于向自制综合类视频网站发展，不仅要做“搬运工”，还想做“生产者”。
当然，这份野心在中国移动、央视的“加持”下，有了更多的可能。
2018年5月22日晚，咪咕官方宣布：中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作平台。咪咕视频成为了国内首家获得央视世界杯64场比赛新媒体权益的视频平台。加之此前与PP体育的合作，咪咕视频拥有了包括世界杯、英超、中超、五大联赛、欧冠、亚冠、CBA、WWE、UFC等在内的顶级体育赛事内容。
体育内容有了央视力捧，咪咕堪比开挂，有了和其他平台一较长短之力。在各种官方资源背书的情况下，被称为“中国移动亲儿子”“央视干儿子”的咪咕即便没有头部内容产出，仍能在市场上占据一席之地。
如何扩大自身蛋糕份额，成为咪咕当下思考的主要问题。
自制内容成发展关键
实际上，当下一线视频网站平台仍是亏损，虽然会员、广告收入十分可观，人口红利不断释放，但还赶不上烧钱的速度。其中最大一部分原因，就是用来购买内容版权。即便如优爱腾这般巨头，仍是有苦说不出。
所以，咪咕视频要成功，必须在盈利点上下足功夫。没有优爱腾强大的“吸金能力”，又得不断“烧钱”，即便背景深厚，可能也不是长远发展之道。要转型的关键就在于内容的自制产出。
在这个领域，咪咕视频仍是弱势，不管是《我们一起上春晚》还是《加油好身材》，都有电视台的身影，内容的传播、自制有所局限。
同样，中国移动即便推出“专属流量套餐”，也未能给咪咕带来有效的用户导流。在泛娱乐布局领域，与BAT更是差了不止一个档次。
腾讯推出腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯文学、“腾讯电影+”共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。
百度则成立百度文学，对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合，通过百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等资源对原创网络文学进行推广、版权授权，以及对原创作品改编成影视、游戏后的推广与运营等。随着百度文学的成立，百度首先明确提出——打造泛娱乐化产业链。
在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里此前先后投资了光线传媒、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆，并将文化中国更名为阿里影视，称将打造涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。
相比三大平台泛娱乐的布局，咪咕的内容领域不管是在大布局上，还是在自制方面，都有点不够看。那么，这些“先天性”的不足，如何在后天发展中弥补？
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5G时代来临带来新机遇
可以说，咪咕的处境很明显，有着体育频道版权的长板，有着内容自制、泛娱乐领域的短板，既饿不死，也富不起来，而且这些问题在短期内无法解决。
如何破局？可能还得另辟蹊径。
内容自制虽然不是很给力，但《我们一起上春晚》提供了一个好的模板，既然一方力量制作起来有难度，何不联合其他电台一起抱团发展。
在台网融合的新态势下，发挥出1+1＞2的效果。
另外，随着5G时代的来临，拥有先天优势的咪咕或将找到全新的突破点。
11月12日，Casual Connect全球游戏开发者大会在深圳市OCT创意展示中心开幕，咪咕互娱VP房忠俊介绍，5G代表着新变革和新机遇，它带来的首先是“速度”升级。和4G相比，5G技术在网络接入速度方面具有明显的进步：5G的传输速度可以超过每秒1Gbps，相当于目前许多LTE网络的10倍，而在时延方面，能控制在1毫秒。此外，5G还带来了全新商业模式和沉浸式互动体验的升级。
咪咕互娱发布了东风计划，向合作对象提供IP合作、孵化支持、平台能力、运营资源等扶持资源。其中，东风计划的IP合作有环球影业的《速度与激情8》、《小黄人》、《侏罗纪世界2》，上海美术电影制片厂的《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《大闹天宫》、《阿凡提》等。
一旦这一理念达成，咪咕在视频网站平台中将大打差异牌，在体育、游戏、综艺领域推进自身发展。
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