近日，《我們一起上春晚》熱播，話題引爆網絡熱度，全新的播出方式也讓更多人聚焦節目的產出形式，央視+咪咕到底是一種怎樣的組合？實際上，作為“中移親兒子”“央視乾兒子”，咪咕有著得天獨厚的優勢，官方背景背書下，體育資源成為其長板，但在內容自制領域一直沒能施展拳腳。
如今，隨著5G時代來臨，咪咕能否迎來全新的發展契機？
《我們一起上春晚》首播獲好評
16日，一檔全新的綜藝節目上線——《我們一起上春晚》，由袁成傑、李斯羽、於洋、白凱南、鹿小草等作為固定嘉賓，面向全年齡受眾，以“春節新年俗”、“民眾追熱點”和“網友最熱議”為賣點，融合當下熱門話題，進行互聯網傳播。
對於觀眾而言，央視春晚本身就是一個“IP”，各種“回憶殺”均能引發共鳴。“以前一家人團聚在一起看春晚，才算是有年味，如今再看春晚背後的故事、話題，又有另一種情懷。”網友表示，節目中“春節夫妻去誰家過年”等話題也十分接地氣，很有看點。
首期節目播出後，效果不錯，上線後24小時全景觀看人次超過1500萬，用戶評分超過8.1，主話題#我們一起上春晚#在微博上創造了18.3萬討論量，話題閱讀量破千萬。
值得一提的是，該節目由中央電視臺與咪咕視頻聯合出品。且實現了“週五看網綜，週六看臺綜”的新型播出樣態，春節還沒到，年味的氣氛通過年輕化的表達方式得到提前釋放。
這不僅完成了首次嘗試的跨平臺臺網融合傳播新探索，還通過社會話題傳遞了正能量價值，兼具觀賞性的同時，作為原創輸出欄目，在綜藝市場上有著極強的競爭力。也有網友疑惑，為什麼央視沒有選擇三大視頻網站合作，而是挑上了咪咕視頻？
中移“親兒子” 央視“乾兒子”
咪咕視頻雖然市場上佔據的份額不如優愛騰，但其背景不容忽視——中國移動。相比優愛騰背靠“BAT”，咪咕體系也是含著金湯匙出生的，但尷尬的是，誕生四年來，咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫等子公司仍未在行業中嶄露頭角。
一方面，咪咕在強烈的競爭態勢下，一直未能開拓市場，另一方面，在內容領域，咪咕也沒有搶佔到頭部內容。雖然“背景深厚”，但在商業環境中，沒體現出自我優勢，不僅比不上優愛騰，就連距離芒果TV也有不小差距。
原因無他，在內容自制領域，優愛騰早就形成了一套完整成熟的體系，芒果TV背靠湖南衛視，並沒有內容產出上的煩惱。
從《我們一起上春晚》可以看出來，咪咕不再侷限於聚合類視頻網站，而是傾向於向自制綜合類視頻網站發展，不僅要做“搬運工”，還想做“生產者”。
當然，這份野心在中國移動、央視的“加持”下，有了更多的可能。
2018年5月22日晚，咪咕官方宣佈：中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作平臺。咪咕視頻成為了國內首家獲得央視世界盃64場比賽新媒體權益的視頻平臺。加之此前與PP體育的合作，咪咕視頻擁有了包括世界盃、英超、中超、五大聯賽、歐冠、亞冠、CBA、WWE、UFC等在內的頂級體育賽事內容。
體育內容有了央視力捧，咪咕堪比開掛，有了和其他平臺一較長短之力。在各種官方資源背書的情況下，被稱為“中國移動親兒子”“央視乾兒子”的咪咕即便沒有頭部內容產出，仍能在市場上佔據一席之地。
如何擴大自身蛋糕份額，成為咪咕當下思考的主要問題。
自制內容成發展關鍵
實際上，當下一線視頻網站平臺仍是虧損，雖然會員、廣告收入十分可觀，人口紅利不斷釋放，但還趕不上燒錢的速度。其中最大一部分原因，就是用來購買內容版權。即便如優愛騰這般巨頭，仍是有苦說不出。
所以，咪咕視頻要成功，必須在盈利點上下足功夫。沒有優愛騰強大的“吸金能力”，又得不斷“燒錢”，即便背景深厚，可能也不是長遠發展之道。要轉型的關鍵就在於內容的自制產出。
在這個領域，咪咕視頻仍是弱勢，不管是《我們一起上春晚》還是《加油好身材》，都有電視臺的身影，內容的傳播、自制有所侷限。
同樣，中國移動即便推出“專屬流量套餐”，也未能給咪咕帶來有效的用戶導流。在泛娛樂佈局領域，與BAT更是差了不止一個檔次。
騰訊推出騰訊動漫、騰訊遊戲、騰訊文學、“騰訊電影+”共四大實體業務平臺，目前已基本構建了一個打通遊戲、文學、動漫、影視、戲劇等多個種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。
百度則成立百度文學，對縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等網絡文學品牌和內容進行整合，通過百度貼吧、百度遊戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創網絡文學進行推廣、版權授權，以及對原創作品改編成影視、遊戲後的推廣與運營等。隨著百度文學的成立，百度首先明確提出——打造泛娛樂化產業鏈。
在網絡文學最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里此前先後投資了光線傳媒、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數傳媒、文化中國和優酷土豆，並將文化中國更名為阿里影視，稱將打造涵蓋電影、連續劇、綜藝、遊戲、音樂、教育、電商的家庭數字娛樂內容生態。
相比三大平臺泛娛樂的佈局，咪咕的內容領域不管是在大布局上，還是在自制方面，都有點不夠看。那麼，這些“先天性”的不足，如何在後天發展中彌補？
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5G時代來臨帶來新機遇
可以說，咪咕的處境很明顯，有著體育頻道版權的長板，有著內容自制、泛娛樂領域的短板，既餓不死，也富不起來，而且這些問題在短期內無法解決。
如何破局？可能還得另闢蹊徑。
內容自制雖然不是很給力，但《我們一起上春晚》提供了一個好的模板，既然一方力量製作起來有難度，何不聯合其他電臺一起抱團發展。
在臺網融合的新態勢下，發揮出1+1＞2的效果。
另外，隨著5G時代的來臨，擁有先天優勢的咪咕或將找到全新的突破點。
11月12日，Casual Connect全球遊戲開發者大會在深圳市OCT創意展示中心開幕，咪咕互娛VP房忠俊介紹，5G代表著新變革和新機遇，它帶來的首先是“速度”升級。和4G相比，5G技術在網絡接入速度方面具有明顯的進步：5G的傳輸速度可以超過每秒1Gbps，相當於目前許多LTE網絡的10倍，而在時延方面，能控制在1毫秒。此外，5G還帶來了全新商業模式和沉浸式互動體驗的升級。
咪咕互娛發佈了東風計劃，向合作對象提供IP合作、孵化支持、平臺能力、運營資源等扶持資源。其中，東風計劃的IP合作有環球影業的《速度與激情8》、《小黃人》、《侏羅紀世界2》，上海美術電影製片廠的《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《大鬧天宮》、《阿凡提》等。
一旦這一理念達成，咪咕在視頻網站平臺中將大打差異牌，在體育、遊戲、綜藝領域推進自身發展。
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