黑五马上就要到了，你想好去哪里海淘了吗？去日本么？

中古店日本火爆

中古店二手销售市场，日本是最火爆的国家。从二十世纪八十年代开始的二十五年，日本一直是奢侈品消费大国。你能想象么？94%的日本妇女在二十多岁时拥有LV、92%有GUCCI、超过58%有PRADA、超过51%有CHANEL……

日本人对于二手奢侈品的热爱，已经超过了世界上绝大多数的市场。在保真、保养、售后、流通等各个环节，都已经有了完整的商业规范。难得一见的爱马仕高端包、价格几乎砍半的Dior ，是捡漏者的天堂。

百货轻奢遭弃 转型奢侈品寄卖

消费市场并没什么耐心，手中没什么钱，但依旧希望拿更少的钱买看上去更贵的东西的消费者们，开始将目光都投向了二手消费市场。

今年6月，美国市场上最大的二手奢侈品交易网站The RealReal，再获得5000万美元融资，获得总投资额1.73亿美元。在过去的一周里，我们看到原本主要销售平价二手服装的寄卖网站thredUP，推出了奢侈品站点的测试版Luxe，专门收购Birkin 包和 Louis Vuitton 以及 Chanel 的手袋。纽约的二手奢侈品手袋寄卖网站Rebagg，也宣布完成了1550万美元的B轮融资。

不论是这些发展中的二手网店，还是他们的投资人都相信，世界上大部分的奢侈品二手寄卖市场还处在婴儿期。

顺势而为，名品易手进驻，成为中国顶尖的专业二手奢侈品交易机构之一。专注二手奢侈品零售、回收、寄卖、置换、抵押、分期等一站式交易服务。

什么是z一代心中的潮流

首先，先为大家介绍一个词：z一代，百度定义指1990年代中叶至2000年后出生的人。通俗解释就是95后~~他们希望得到最实在的信息和产品，他们并不轻信那些描绘美好生活的产品广告和信息。日前，消费能力逐渐超越千禧一代，正引领者各奢侈品品牌潮流。

跟着权威奢侈品转卖网站RealReal出具的年中报告，一起看看95后pick的消费趋势【这六大关键词】吧！

1、极繁主义正在取代极简主义

毫不意外地，Gucci 连续第二年高居畅销品牌榜单的第四位（前三位是 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton）,在其创意总监Alessandro Michele大力推广极繁主义设计理念的努力下，Gucci在2018年上半年获得了总体同比增长62%的佳绩。

根据 ReaReal 创始人 Julie Wainwright 的说法，Gucci 在该平台上的售出率比以极简著称的 Céline 高出 10%。另外，同样以印花著称的 Missoni 销售额增幅也达到两位数，搜索量上升 30%。从整体来看，“图案、混合印花”等关键词的搜索量共上涨了 37%。

至于今年最受欢迎的奢侈品款式，“logo包”系列再度成为大众的热门选择。Levesque指出：“大多数带有Dior、Gucci和Fendi等招牌logo花纹款的手提包寄售价格都在不断走高。相反，没有打着招摇logo图案的过季手提包销售额则在走下坡路。”

2、小众潮牌受到追捧

除了主流奢侈品牌外，

Supreme 和 Off-White 是 RealReal 上表现最好的两个品牌。两者的搜索量在过去半年分别飙升了 1500% 以及 730%。

几个态度鲜明的女装设计师品牌在搜索量上均有三位数增长。Self-Portrait、Vetements、Zimmerman、J.W. Anderson 以及 Rosie Assoulin 在过去半年的搜索量分别上涨了 636%、548%、320%、143% 和 137%。

由 Vetements 创意总监 Demna Gvasalia 兼管的巴黎世家，搜索量也增加了 36%，被 RealReal 称为“下一个 Gucci“。

3、休闲风还在持续

“舒适度”显然已经成为时尚的一个新定义。平底鞋和球鞋的销售速度比高跟鞋快 30%。而在包袋中，双肩包是最受青睐的品类，其搜索量比同类高出 70%，销售量则高出 40%。

可能同样是出于舒适度以及环保的考虑，转卖网站上的消费者们更青睐人造材料，而不是真皮。比如以尼龙为主要材料的 Prada Tessuto 双肩包，搜索量上升了46%，成为该品类中最受欢迎的单品。

Prada Tessuto Backpack

4、鞋比包卖得好

同样是 500 美元以上的单品，鞋履比包袋的销售速度快 11%，也更能保值。以 Gucci 的 Princetown 乐福鞋为例，它的二手转卖价格可以高达原价的 80%。

鞋履的消费热潮也是部分品牌在 RealReal 上受到追捧的原因。Saint Laurent 鞋履品类的搜索量从年初的第 23 位升至当前的第 14 位。而以“红底鞋”著称的 Christian Louboutin 是 RealReal 上销售量排名第 6 的品牌。

5、网购戒指的人越来越多了

令人吃惊的是，订婚戒指是 RealReal 上卖得最好的珠宝品类。其销售额同比增长了 150%，销售速度也是其它珠宝的 1.4 倍。

在讨论传统珠宝品牌是否应该开通电商业务时，一种常见观点是认为“珠宝消费与是否便利无关，它是一个更为个人化、情感化的过程”。

不过从 RealReal 的调查结果来看，消费者心态已经发生变化。33% 的二手订婚戒指是通过移动端卖出的，比所有品类的平均水平高超 50%。

6、Z 世代比千禧一代更活跃

Z 世代（95 后）是 RealReal 上人数增长最迅速的一群消费者，增速比千禧一代高 35%。比起千禧一代，Z 世代无论是作为二手奢侈品的买方或是卖方都显得更为大胆。他们最喜欢的三个品牌 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton。买这三个品牌准没错了！

不少人是出于“性价比”的考虑选择购买二手奢侈品，并且也更早具备了通过“买卖高保值单品赚钱”的投资头脑。

最后，一图胜千言，晒晒名品易手部分商品。

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