中秋佳節將至，月餅市場逐漸升溫，各月餅商家紛紛搶佔市場，均想在競爭中贏得更多的銷量，線上市場亦是如此。那麼在月餅線上市場中，品牌份額如何？不同種類、包裝、口味、價格的月餅銷售怎樣呢？比比鯨通過對京東平臺月餅數據的監測和分析，用數據來告訴您2017年和2018年線上月餅銷售情況。
月餅品牌排名對比
在月餅品牌銷量排行中，2017年銷量份額前十品牌總份額達60.7%，到2018年銷量份額前十品牌總份額達68.1%，可見消費者對品牌認知度較高，月餅品牌集中度上升。
在下面的2017年和2018年月餅品牌榜單中，前三名品牌均為稻香村，華美和北京稻香村，只是第二名和第三名順序有所不同。稻香村品牌銷量份額最高，位居首位，在2017年其份額達29.04%，到了2018年份額上升到33.69%。同時，華美、五芳齋等品牌的銷量份額也有不同幅度上升。
不同月餅種類對比
月餅市場上以廣式月餅、蘇式月餅、滇式月餅和京式月餅為主，其中廣式月餅仍是市場主流，且其銷量份額有所上升，到2018年達53.06%，份額過半，可見廣式月餅最受消費者歡迎，同時由於廣式月餅的經典口味且不斷出新等因素的影響，使得其越來越受廣大民眾追捧。另外，如京式月餅、秦式月餅等份額也有所上升。
不同包裝月餅對比
在線上月餅市場，禮盒裝月餅仍是今年的主流，在2018年禮盒裝月餅銷量份額達86.67%，比去年增長了6.37%，而散裝月餅銷量份額為13.33%，相比去年有所降低。可見，消費者在線上購買時更偏向於禮盒裝月餅。
散裝月餅不同口味對比
在散裝月餅口味上，作為市場五種主流口味，即“蛋黃”、“五仁”、“豆沙”、“蓮蓉”和“火腿”，在2018年該五種口味的月餅銷量份額共佔77.7%，在2017年這五種口味的總份額為82.2%，可見該五種口味總份額有所下滑。
同時，其他口味的份額明顯上升，其他口味的銷量份額在2018年上升至15.73%。為了滿足市場多樣化需求，市場上出現了其他的月餅口味，月餅口味種類明顯增多，如“巧克力”、“棗泥”、“紫薯”、“玫瑰”、“藍莓”等，新口味月餅憑藉其新穎獨特而吸引了一部分消費者購買，從而促使了其他口味這類的月餅份額上升。
禮盒月餅價格區間對比
隨著消費者環保意識的增強，目前大部分月餅禮盒包裝仍以簡約環保為主，市場上禮盒裝月餅的價格也越來越親民，根據比比鯨數據顯示，不超過50元的禮盒裝月餅銷量最高，2018年不超過50元的禮盒裝銷量份額達50.35%，與2017年相比份額有所上升。(50,100]元這個價格區間的禮盒裝月餅銷量份額排第二，其在2018年銷量份額為27.85%，與2017年比略有下滑。可見小於100元的禮盒裝月餅最受消費者歡迎。另外，100元以上的禮盒裝月餅銷量份額有所下滑。
數據說明：
數據時間：從2017年1月至2018年8月
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