在新媒体的全名参与时代，每个人的身边都充斥着各种各样的"内容"。其中能被人看到并记住的"内容"却屈指可数，而"热点"似乎成为了内容营销最直接最浅显的表现形式，于是一说到内容营销大家就会理所当然的想到内容营销。然而内容营销发展愈演愈烈，成为"网红"营销方式靠的不仅是"蹭热点"，还有两大重要功能，今天裂推云跟大家简单分享一下。
首先是内容营销的影响力，这也是为何蹭热点会成为品牌营销一个跨不去的坎的原因。因为热点能带给品牌自发性的点击率和关注度，只要合理利用非常有利于品牌的曝光和传播。然而内容营销要达到具备影响力的目的，蹭热点只是一个工具，而不是其本质。
比如蹭热点大神杜蕾斯的内容营销，每次出现热点事件大家都会想当然的关注它，看它又会有什么有趣且让人意想不到的"内容'。然而这些"内容"其实只是它讲的品牌"故事"，它把品牌故事装进热点的外壳，从而吸引更多的流量。而它之所以能成为传奇，是因为它在这些"故事"中，传递了品牌价值观，塑造了品牌形象。是因为它通过这些故事，在跟人们进行交流和沟通，跟它的受众发生了联系，这才是它具备影响力的原因，而不是因为简单的蹭热点。
另一个重要功能当然就是销售转化，这也是所有营销方式的直接和最终目的之一。内容营销如何才能提高转化率呢？其核心只能从用户出发。只有从用户需求进行品牌定位，打造自身的差异化竞争优势，才能最终让用户记住并选择你。
比如轮胎品牌米其林的内容营销，轮胎行业竞争激烈且差异化并不是特别明显，如何才能确立优势。米其林另辟蹊径，从优质生活和享受旅行这两个契合点切入，树立该品牌产品的舒适性和可靠性。通过推出旅游和餐饮指南等方面的刊物，将自己从轮胎的产品营销，升级为享受优质生活的内容营销，其如今发展状况大家也有目共睹。
从以上内容可以简单知道，内容营销之所以成为广受欢迎的"网红"营销，离不开影响力和销售转化这两大功能。蹭热点只是一种工具，并不是内容营销的核心和本质。
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