在新媒體的全名參與時代，每個人的身邊都充斥著各種各樣的"內容"。其中能被人看到並記住的"內容"卻屈指可數，而"熱點"似乎成為了內容營銷最直接最淺顯的表現形式，於是一說到內容營銷大家就會理所當然的想到內容營銷。然而內容營銷發展愈演愈烈，成為"網紅"營銷方式靠的不僅是"蹭熱點"，還有兩大重要功能，今天裂推雲跟大家簡單分享一下。
首先是內容營銷的影響力，這也是為何蹭熱點會成為品牌營銷一個跨不去的坎的原因。因為熱點能帶給品牌自發性的點擊率和關注度，只要合理利用非常有利於品牌的曝光和傳播。然而內容營銷要達到具備影響力的目的，蹭熱點只是一個工具，而不是其本質。
比如蹭熱點大神杜蕾斯的內容營銷，每次出現熱點事件大家都會想當然的關注它，看它又會有什麼有趣且讓人意想不到的"內容'。然而這些"內容"其實只是它講的品牌"故事"，它把品牌故事裝進熱點的外殼，從而吸引更多的流量。而它之所以能成為傳奇，是因為它在這些"故事"中，傳遞了品牌價值觀，塑造了品牌形象。是因為它通過這些故事，在跟人們進行交流和溝通，跟它的受眾發生了聯繫，這才是它具備影響力的原因，而不是因為簡單的蹭熱點。
另一個重要功能當然就是銷售轉化，這也是所有營銷方式的直接和最終目的之一。內容營銷如何才能提高轉化率呢？其核心只能從用戶出發。只有從用戶需求進行品牌定位，打造自身的差異化競爭優勢，才能最終讓用戶記住並選擇你。
比如輪胎品牌米其林的內容營銷，輪胎行業競爭激烈且差異化並不是特別明顯，如何才能確立優勢。米其林另闢蹊徑，從優質生活和享受旅行這兩個契合點切入，樹立該品牌產品的舒適性和可靠性。通過推出旅遊和餐飲指南等方面的刊物，將自己從輪胎的產品營銷，升級為享受優質生活的內容營銷，其如今發展狀況大家也有目共睹。
從以上內容可以簡單知道，內容營銷之所以成為廣受歡迎的"網紅"營銷，離不開影響力和銷售轉化這兩大功能。蹭熱點只是一種工具，並不是內容營銷的核心和本質。
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