12 月 30 日下午 3 時，2018 年中國內地票房正式突破 600 億元（2017 年總票房為 558 億元），創造了中國年度票房總額的新記錄。這些數字又如何反映了我們過去一年的觀影習慣？
國產片佔比更多了。據時光網統計，佔據了本年度票房前十名的影片中，國產片和進口片的佔比為 6：4。而根據燈塔統計預測，今年的國產片對總票房的貢獻率將超過 61%，高於此前的 50%。
春節檔越來越重要。從本年度前十票房影片榜單來看，其中有三部——《紅海行動》《唐人街探案 2》和《捉妖記 2》——均為春節檔影片，並佔據了榜單前兩位。
據《第一財經週刊》此前統計，2018 年春節檔票房達到 57.7 億，比去年同期增長了 68%，全年佔比也有所提升。大家似乎越來越喜歡過年回家去看電影了。
口碑更重要了。在今年的頭部影片中，並不是所有都是大製作，但他們在口碑效應下獲得意料之外的成功。
投拍前，片方對《我不是藥神》的期望票房只有 5-6 億，但在口碑驅動下，影片的票房從上映前 10 天的 5000 元逐步飆升，在上映前一天的點映票房已超過 6000 萬，首映當天直接破億。
此外，春節檔的「最終勝負」也可見口碑的影響。
節前，《捉妖記 2》以超過 2 億的預售票房穩坐冠軍，後面依次排列的是《唐人街 2》《西遊記女兒國》和《紅海行動》。但在口碑發酵的影響下，《紅海行動》在春節成功逆襲，《西遊》卻因口碑欠佳，最終只錄得 7 億多票房。
燈塔此前發佈的 《2018 中國電影市場用戶觀影報告》指出，在淘票票平臺上，16% 獲評分超過 8.8 分以上的影片對票房的貢獻過半。
本地化營銷很重要。今年總票房得以衝破 600 億大關，年底兩部超級英雄進口片《毒液》和《海王》引發的高漲觀影情緒和超乎預期的票房成績都非常重要，而它們之間其中一個共同點在於對中國市場的針對性營銷重視。
原本在超級英雄裡認知度並不高的「毒液」，國內對其感興趣的觀眾性別比在今年 4 月時為 8：2。當毒液被國內團隊打造成「大可愛」後，最終觀影觀眾男女性別比變成了更平衡的 6：4。
▲ 圖片來自插畫客
影片在國內豆瓣的 7.3 分也遠高於爛番茄的 29% 新鮮度，最終超過 18 億票房的成就讓中國成為《毒液》最大票倉。
至於《海王》，雖然國內外的口碑和票房都很好，但影片採用了中國進行全球首映，搶先北美，也是明顯對中國市場的傾斜。
▲ 圖片來自 3DM 遊戲
雖然今年的總票房刷新了記錄，但市場也不無憂慮。據燈塔統計，今年觀眾的平均觀影次數從去年的 3.5 次下滑至 3.4 次。這個改變的背後，是短視頻、遊戲和家庭觀影等替代式娛樂選擇的普及和競爭。
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