在品牌營銷領域，2018年豎屏短視頻的快速發展給品牌帶來了全新的營銷策略。抖音短視頻也成為品牌貼近用戶更直接的渠道，品牌可以通過打造創意營銷內容，向更廣泛多元的受眾傳遞品牌價值與理念。

2018年的春節營銷季，擁有190年曆史的王老吉，抓住豎屏趨勢，突破營銷常規，攜抖音發起“王老吉·抖音豎屏共創大賽”，整合品牌春節tvc，以創意命題方式，邀請MCN、廣告創意公司等內容創作機構，從多維度解讀“吉文化”，用豎屏演繹“過吉祥年，喝紅罐王老吉”。

12月10日，“王老吉·抖音豎屏共創大賽”線下啟動會在北京召開。線下啟動會吸引了眾多知名MCN機構參加，如papitube、蜂群、魔力TV、洋蔥、華誼春風等。

啟動會上，廣州王老吉大健康產業有限公司品牌總監易庭、廣東王老吉大健康產業有限公司媒介總監黃良水、抖音營銷全國負責人王丁虓、字節跳動營銷創意中心負責人東東槍、抖音業務部華南區銷售總經理武永傑、火星文化創始人/CEO李浩出席現場。王丁虓和李浩分別就抖音以及豎屏短視頻商業價值進行重點分享，同時易庭詳細講解了“吉文化”共創大賽brief，詮釋王老吉和抖音在美好品牌層面合作的內涵，傳遞王老吉“吉文化”精髓。隨後，東東槍進行了共創大賽賽制指導講解，為參賽團隊提供更多創意的想象力。此外，共創大賽還宣佈周冬雨和斯外戈成為賽事號召發起人，並在現場播放了宣傳片。

王老吉宣佈此次共創大賽以品牌的精髓——“吉是所有美好的開始”為創意命題。以抖音短視頻作為豎屏廣告創意平臺，解讀“吉文化”，昇華傳播王老吉“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的品牌倡導，傳遞積極正向的品牌內涵。

“這一次共創大賽，把創意發揮的空間留給每一位創作者，不再像過往僅僅將品牌創意訴求給到廣告公司，而是期待更多年輕人與品牌一起，平等對話，詮釋王老吉的品牌理念和“吉文化”，做出消費者喜歡的內容，深度種草給用戶，用大家的創意呈現更精彩影像。”火星文化創始人李浩表示。

豎屏短視頻正釋放著前所未有的營銷想象力，賦予了品牌內容營銷更多的創意空間。王老吉在抖音平臺發起此次大賽，一方面洞悉到了豎屏短視頻的營銷機遇，另一方面看重抖音在豎屏廣告領域的積累，以及平臺用戶價值的創新力。2018年，抖音“V-UP”豎屏廣告創意大賽後，出品了《豎屏廣告創意指導手冊》，以專業促進豎屏廣告以及品牌的成長。抖音平臺匯聚的MCN、廣告創意公司、抖音達人等創作者，無疑會從不同維度豐富王老吉“吉文化”的內涵。

啟動會現場，王老吉對品牌“吉文化”以及春節營銷場景進行了解讀，幫助參賽者更準確地理解品牌所傳達的“吉”，以及“吉是所有美好的開始”、“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的命題含義。

“春節”是王老吉塑造與傳播品牌“吉文化”的最佳時間點。在這一年最大的“吉祥”場景中，消費者通過“拜年”和“送禮”表達吉祥，既能強化王老吉“吉文化”的品牌內涵，也能鞏固重要的春節禮品市場。

對於王老吉來說，吉，是美好的預言、動人的憧憬、衷心的祝福、溫暖的期許、真誠的鼓勵……“吉是所有美好的開始”是創意的出發點。而“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，建立起了“吉”與品牌產品的關聯，是品牌廣告語，更是短視頻內容營銷的落腳點。王老吉在抖音上發起大賽，也在業內率先發起新春營銷競賽。

以下是“王老吉·抖音豎屏共創大賽”的參賽方式、評審標準以及獎項設置。誠摯邀請感興趣的創作者積極參與。