随着移动端技术的升级，社交媒体的愈发成熟，免费、丰富的互联网内容为人们提供了获取信息的便捷途径。而随着视频网站会员制度等的建立，和互联网优质内容的冲击下，市场教育程度提高了，网民也在这一过程中，逐渐养成了为优质内容付费的习惯，这是后来愈演愈烈的知识付费的雏形。
在早年一批脱颖而出的知识付费平台中，樊登读书会无疑是最成功的平台之一。这个成立于2015年的平台，经过4年多的发展，据公开数据统计，截至2018年初，会员人数已超过690万，在全球拥有1700多个分会，和近300家行企分会。且已在中国境内成立20余个省级分会，200多个城市级分会、800多家县级分会以及47个海外分会。
除了规模上的成绩，在今年双十一，樊登读书会又取得了72小时销售额突破两亿的好成绩。《品牌新智》在MINI创业训练营见到这位创始人樊登时，发现他是一个自信又犀利的人，如果你的意见跟他的想法不一致，他会毫不避讳的指出来，无论是在演讲、采访、还是解答学生问题的过程中，如果他认为你的想法站不住脚，都不会刻意给你留情面，但是他的想法经常是独辟蹊径的，有机会给你更多启发，打开你的更多思路。广读经管类书籍、获得过多次辩论赛冠军的樊登，是十分能言善辩的，他能很轻松的三言两句驳倒你，而是普通人要想驳倒他，可就没那么容易了。
不断地尝试与改进，成就指数型增长
不知从什么时候起，朋友圈开始不停有号召大家读书的二维码刷屏，身边的朋友突然都成为了不同读书会的会员，“每年一起读50本书”的口号，变成了许多人的座右铭。在这其中，樊登读书会的拓展，从它每年成指数型增长的数据就可以看出，无疑是其中最快的平台之一。
当《品牌新智》与樊登聊起这样的好成绩，他是如何保持四年来不断的指数增长时，樊登说：“这是每天不断地做尝试和改进的结果。我们运用各种增长方法、分析数据，不断地做着各种试验，快速地获得试验的结果，然后看到试验结果好的地方，就赶紧去加强。”
作为樊登读书会唯一的讲书人，樊登将自己从书中获取到的知识，运用在了工作的每一个方面。如曾经在读书会上讲过的《指数型组织》、《增长黑客》和《赋能》这些书，樊登将从中学到的理论与实践相结合，开始不断的尝试与改变。
不止如此，在前期以优质的内容让用户充分感受到产品的价值后，后期在用户体验上面，樊登及其团队也开始考虑其他模式。
“我们会去不断的尝试调整我们banner的位置，我们会改每本书介绍的标题，甚至会去尝试与改进每一个会员入会了以后，该发怎样的短信问候语，对于我们有贡献的会员，怎么样给予他沟通和激励，这全是一件一件的小事。”樊登说。
他认为，在不知道哪件事更重要的时候，就要多做，又多又快，然后才能够找到真正可能会有效的东西。
内容才是最强的IP，如何选到好的书？
大概了解这个读书会平台的人，都会有一个清楚的感知，这个以切入人们深层次痛点的方式，令众多读者和听众成为忠诚用户的平台，有着其自身最强大的核心竞争力——优质的内容，与易接收的知识教授方式。
在樊登团队以“读书点亮生活”为口号，提出“影响三亿国人”的目标背后，是超过四年不间断的内容更新。而在聊起挑选符合用户需求与喜好，能够切入痛点的优质内容的方法时，樊登说了三个字——“选好书”。
“选好书就是不要人云亦云，不要看大家的评论和排行榜，而去看这本书的内容，看完以后再决定。在选书上，要挑那些对生活有帮助的，能够给人的生活带来改变的书籍，我们有一个基本原则，叫做学校里边不教，但是生活中很重要。”
而之所以能够在现在众多的读书组织与平台中，始终保持领先的地位，相比市场中各色的营销方法，樊登认为读书会的核心竞争力，在于内容本身。
“内容本身是最主要的，内容本身如果不过硬，再多的营销方法都没用。”
在提高读书会会员忠诚度的方面，除了优质内容的甄选，最重要的，是要让用户相信“读书”可以改变命运，或者至少能够改变生活。也正如樊登读书会的口号，与每一期节目前必播的一句话，读书点亮生活。在传播优质内容的同时，他同样致力于将这一观点，传达给每一位用户。
“太多的人每天都很焦虑，过着重复规律的生活，却没有方向，只是觉得做什么都很难。但是生活没有我们想象的那么复杂和困难，所有烦恼困扰的东西，前人都曾十倍百倍的经历过，他们都总结了特别好的方法、哲学，而这些经验教训后，总结出的方法论，全部都在书里。”樊登说。
附：MINI创业营课堂——樊登
如何建立方向正确的创业思路？
我一直强调如果你要把专业思维学好有两样东西很重要，一个叫认知谦逊，第二个叫认知勇敢。这是我做这个下来，我觉得最大收获，我们去看康德、看黑格尔、看维特根斯坦，没有人看他们的书，大部分人都不知道。我相信德国也未必所有人都看这些书，但是他们为什么这么重要？有一个非常重要的就是他们把人类的思维推向了巅峰，就是什么叫哲学？哲学字根的含义就是爱智慧，我们爱智慧的深入。它是一个脱离了生活的运动，那么脱离生活所需，我们有了闲暇时间，我们爱智慧，所以我们在不断的去寻找更高的智慧这么一个过程。
人类在不断的进步，随着后来道德理性到哲学的这种提高，人们在不断的挑战自己的智慧。而我们过去以为的老子的东西就很好了，实际上中国的哲学是停留在生活层。就是他始终讲到对你有意义就够，你学他这个东西对你人生有关。老子的每句话都跟你治国是有关的，所以到生活的层面戛然而止就停止了，没有人去质疑你怎么倒退。那你说中国人更高级的说，我有一以贯之道，对吧？我有空，我有无我。这个所谓的空，无我，一以贯之的道是一种逃避。
所以我们为了大家我们无我把自己空掉了以后，你做的事到底对不对？有没有想？所以我经常都停留在这个地方就停止。所以学习哲学对我来讲是非常重要的，认知谦逊，在所有批判性思维里边是头等大事。就是你首先得知道自己有很多事不知道，这个事很头疼，我跟很多创业者沟通，我发现大量的创业者都觉得自己什么都知道。包括我的同学，我的大学同学，他一直在外企里面干，干的很好，他要创业的时候我跟他提很多建议，他说这个我都知道，然后花了大概一个多亿，到最后也没挣到钱，把自己的钱、投资钱都赔掉。
他每天传授自己创业的故事，他知道每个公司的成长经历，但是并没有知道原因。所以认知谦逊是我们每个人学习的第一个心态，因为你要知道有一个达克效应是非常好，达克效应就是你无知的人是不知道怎么无知，越是无知的人越不知道自己无知。
第二个就是认知勇敢，认知勇敢就意味着你知道自己不知道了以后，你有勇气去追求，你有勇气去求知，有勇气去了解去了解清楚他到底是什么。
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