随着第三季度的结束，19家白酒知名企业三季度的财报全部披露人前，其中茅台以第三季度仅2.71%的增长率成为本季的黑天鹅，也使得股市中白酒行业集体下跌，茅台自己更是缩水近千亿。
在高端酒行业，茅台并不是唯一增长率放缓的，第三季度包含了中秋，国庆两大白酒行业销售的重要节日，但高端酒中著名的“茅五洋”在第三季度的增长率却一致下滑，这数据似乎隐隐揭示了人们对于高端酒的消费更趋于理性。
与此同时，编者也发现一款较为小众的非量产酒品牌汾口，却在第三季度异军突起，以极亮眼的成绩站稳了千元级别的高端白酒行业。
据了解，汾口酒是山西汾口酒业（亚洲）股份公司出产的清香型白酒，由于其酒厂是经过了三十年的闭门酿造，并且所出产的白酒数量极为有限，是市场上少见的非量产酒，所以只能做为小众品牌，难以大量占据市场，被用户熟知，但或许真的印证了那句古话“酒香不怕巷子深”，在第三季度众多高端白酒增势受挫之时，汾口酒反而以其地道精纯的口感受到了市场的一致好评。
中国的白酒文化源远流长，除了酿造技术，环境，材料好坏，其实真正成就其口感的还是时间，近几十年来白酒行业的兴盛背后其实也造就了许多急功近利的现象，而当下，汾口酒的异军突起，是否也揭示了，用户在选择高端酒时，已经开始更偏重于“品质”，而不再一味追求“品牌”，中国的白酒行业是否有希望在品质传承上更上一层楼，而不是受到品牌影响而价格虚高，让我们对汾口酒在春节这一白酒业最重要的时段所能交出的答卷拭目以待。
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