10月10日凌晨0：00，有人在深睡，而一場風暴式的pk在淘寶直播拉開帷幕，淘寶頭部主播微婭，烈兒，大英子，恩佳，可樂都在直播間裡競技衝榜；零點11分，第一個1000萬誕生在薇婭viya高端定製皮草店！你想做王者，這就是舞臺！1010淘寶直播秋冬大賞捷報頻傳，網紅主播徹夜無眠，消費者搶貨成癮，淘寶服裝秋冬換季，感受到了淘寶直播這個淘內新晉銷售平臺爆發的巨大銷售能量。整個海寧皮草城也第一次體會到作為產業鏈與淘寶直播深入合作後所帶來的驚喜，而這一切，只是剛剛開始。
作為淘寶內容生態的重要佈局，在網絡直播、新零售領域的下半場，淘寶直播成為整體下行的市場中為數不多的亮點。剛結束的1010淘寶直播年度盛典，除了讓行業看到高速增長、精品內容的產出，淘寶直播背後的深遠佈局亦呼之欲出。賦能內容製造者，媒體零售從業者，讓懂內容、會賣貨的機構參與——淘寶直播，選擇邀請芒果系旗下的芒果臺快樂購加入。後者，是業內以電視購物直播賣貨為根基的媒體零售集團，其子公司上海快樂迅打造淘寶直播L6級賬號"芒果臺我是大美人"，平均每次美妝銷售破千萬，與淘內第一主播薇婭合力打造月播美妝盛宴"美麗節"。
對淘寶直播而言，讓玩家參與，讓強者PK，釋放PGC賣貨能力，歸根結底在於優質內容的價值及變現能力，能否在淘寶直播平臺上放大，怎樣放大。於是開放賽道，讓PGC參與，一探究竟。
硝煙四起。是在1010淘寶直播秋冬大賞這樣的大型活動中扮演臺網互動的補充角色，還是真正從供應鏈，UGC，PGC各個角度融入淘寶直播生態，有人選擇了前者，而芒果臺快樂購選擇了後者。凌晨4點，第一波戰鬥暫時休整，透過生意參謀後臺數據看各家戰績，發現前十名店鋪中有一家店鋪非常特別，其他都是主播店鋪，而這家店鋪的名稱是"芒果臺快樂購"，一家電視購物公司怎麼能在主播大戰的1010秋冬大賞裡殺出重圍，脫穎而出呢？快樂購總經理唐靚如是說：盯人，訂貨，布場。
盯什麼人？消費者和主播，主播最高明的地方在於對粉絲的瞭如指掌，對人的把握就是對消費的洞察，Hold住服飾類網紅主播瞭解淘寶直播消費者，熟知淘寶直播遊戲規則的快樂迅高森宇邀約了薇婭，烈兒，大英子等16位頭部淘寶網紅主播PUGC聯動賣貨，從預熱到開賣，考慮主播工作時長的她經常凌晨兩點蹲守主播溝通用戶需求，商品需求及直播策略。眼裡有人，心中有客，需求明確，運營跟上，10號凌晨開場10分鐘銷售額即破200萬，後臺數據行業排名第十。
訂什麼貨？定製、獨家、社交爆款屬性…淘寶直播的模式對商品供應鏈提出了更新、更嚴苛的需求。作為此次淘寶直播1010秋冬大賞最主要供貨方，快樂購小阿米巴組織鍾奕工作室在直播籌備前期開創性地進行主播需求調研，直接將反饋帶往海寧，桐鄉的工廠生產線，把關品質、貨期。憑藉在時尚零售業的長期積澱與口碑，鍾奕工作室成為"1010秋冬大賞" 全球四大皮草拍賣行獨家貨源。商品的出色直接反饋於銷售——中國只有60件的美國傳奇黑標的皮草大衣，以極致性價比2折供貨，被網紅薇婭以11888元/件的高單價三分鐘售空。哥本哈根北美裘皮數次追貨，數次售罄。主播可樂用自購派克大衣與鍾奕工作室定製款進行比較，發現後者的狐狸毛價格低一倍，光澤度卻遠遠勝出。毋庸置疑，鍾奕工作室的定製模式，將成為未來淘寶直播的"標準動作"，爆款的基本保證。
入夜，湖南廣電中心快樂購前坪金鷹閣中國最優秀的電視人正在挑燈夜戰籌備兩年一度的中國電視金鷹節，明天中國最知名的藝人都將空降馬欄山開啟華美樂章，快樂購雙演播廳導演楊思思帶領的電視購物，淘寶直播大屏小屏同時在進行，火力全開，兩支團隊圍繞著不同的貨，不同的消費者，不同的購物專家，不同的專業話術努力向新的業績目標衝刺，湖南廣電旗下天娛公司參投的熱門劇《延禧攻略》裡的袁春旺正在兩屏之間穿梭，分享宮裡的那些娘娘們戲裡，戲外都喜歡穿些啥？芒果人的基因就是造！布場，PGC＋UGC，電視屏＋手機屏，延禧攻略演播廳＋橫店分會場，袁春望首秀＋購物專家宮廷風，4個小時直播芒果臺快樂購累積觀看1037013，互動次數453965，快樂購登頂精品節目榜首。
截止2018.10.11零點，快樂購1010秋冬大賞銷售額681.3萬，訂單數6587件。生意參謀後臺數據，其同名官方企業店芒果臺快樂購行業排名42。而這一切也僅是剛剛開始，11日零點，芒果臺大美人開啟雙11直播天貓美妝預售選品盛典，而芒果臺快樂購則把馬未都大師獨家授權的PGC專欄【收藏馬未都】開啟雙屏同步首播。UGC和PGC賣貨，核心還是牢牢抓住零售的本質，人貨場。大屏小屏有變，媒體零售的內核不變。更重要的是淘寶直播賦能機構表達自身最優能力，提供強有力的官方背書信息，給所有內容生產者一個更開放的環境，也給了一個競爭更激烈的戰場。內容風向標，風聲漸急，對於直播零售的入局者們，淘寶直播說，"不祝你們一帆風順，祝你們乘風破浪"。今年雙十一看淘寶直播！
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