文丨烧脑广告（shukewenzhai）
总结和展望，是十二月的关键词。
在目前能看到的诸多总结中，《2018天弘基金大数据报告》，是金融行业盘点里极为特别的那个。它用幽默包裹晦涩难懂的数据，趣味解读金融行业的人心人情，也让我们看到了指数基金投资者最为真实的画像。
《2018天弘基金大数据报告》第一期
年末总结正当时
每到年末，层出不穷的盘点已经成为了一种社交货币。总结过去展望未来，是一件非常有仪式感的事情，在新媒体时代更是如此。
当下信息刷新速度快，即使品牌极力宣传，普通用户也不可能时刻注意到品牌信息。顺应年末盘点风潮，天弘基金用一组数据长图浓缩了权益用户投资情况，这无疑是非常吸睛的。消费者可以借此将指数基金理财数据一览无余，满满的干货也正是品牌“吸粉”的好时机。
此外，金融行业专业的数据报告也能成为从业者撰写复盘报告时的案例支撑，领航者的行业洞察更能帮助从业者认知消费者的投资行为。
无论是提高业务能力，还是纯粹完成年末报告，《2018天弘基金大数据报告》都满足了人们工作、生活的需要。
大数据里折叠着真实的世界
《2018天弘基金大数据报告》是天弘基金对旗下海量用户交易行为数据进行盘点总结所得，细细看来，有不少亮点。我们谨以目前已经发布的第一、二期来分析。
第一期主要从投资人的角度切入，从总体投资人概述，持仓数，人员结构来展开；第二期，则从投资者行为需求入手，介绍了申购人数最多的项目以及平均客单价等情况。
从专业度来说，天弘基金不愧是行业领先的金融公司，《2018天弘基金大数据报告》的名词解释深入浅出，让人一看就懂。
论搞笑，《2018天弘基金大数据报告》用词生动，网络热梗的使用恰当好处，能更好地拉近品牌和用户距离。
论真实，天弘基金的大数据分析能力毋庸置疑，“揭露”了不可思议的金融真相。比如，理财真的是有钱人的游戏。
比如，在2018这种股票市场环境下，仍有几十万大军坚持在熊市底部定投理财，指数基金竟然没有我们想象中那么“高门槛”，用户也没有我们想象中的那么悲观。
比如，90后投资者，竟然占据了投资界半壁江山。但“人间真实”就是，他们虽然人多，但钱还在“长辈”手里。但相信随着年龄的增长，90后的财富也会越来越多！
论诚恳，天弘基金大大方方地展示了用户盈利数据。
文案幽默引人发笑，数据多元发人深省，《2018天弘基金大数据报告》为我们生动诠释了这一年的投资概况，也让我们看到了大数据背后真实鲜活的投资人画像。
8篇长图文，蕴含着天弘基金对投资人、对金融行业的深刻洞察。无论是投资者，还是金融小白，《2018天弘基金大数据报告》都值得一读。
一次成功的对外传播
无论是直接点出用户规模，还是无时无刻不强调天弘基金强大的数据分析能力，《2018天弘基金大数据报告》完全可以看作是一次教科书般的公司宣传指南。
对普通消费者而言，《2018天弘基金大数据报告》是一份极佳的科普读物，透过这8则长图文，金融小白可以学到更多理财知识，以应对当下复杂多变的环境。干货满满的总结正是他们了解金融世界的窗口，而指数基金的优势也会潜移默化地占领他们心智，促使他们成为天弘指数基金的潜在消费者。
对投资人而言，《2018天弘基金大数据报告》会成为他们后续投资行为的参考之一。报告中的种种概述，可以帮他们更深入地了解到当下的投资环境，以便做出更恰当地选择；作为支持的数据分析能力，能加强他们对天弘基金的信心。
对从业者而言，行业领先公司对业界的思考，会直接影响他们的认知，进而更好地服务消费者。
诚如报告所说，每个人都需要一点理财知识，和坚定的投资信心，来应对当下复杂多变的环境。
天弘基金本次的《2018天弘基金大数据报告》，不像我们推崇TVC、快闪店等声势浩大的品牌传播行为，它只是看似简简单单的8篇长图，却总结出了指数基金投资者们的行为，给我们在理财进阶投教的同时也启发了很多思路。
买指数基金的都有哪些人？长投、短炒、定投用户的收益率和收益波动率哪个更大？用户定投平均能够坚持的时长是多久？在市场底部区域，还有多少人坚守定投？在市场剧烈变化时，用户涨多少会买，跌多少会卖？跌多少会加仓？ 指数基金的复购用户又有哪些偏好？这系列图说都会给出清晰的答案。
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