瓜瓜不要你啦
转发锦鲤现象级事件
昨日，在北美西部时间的中午至下午三点之间，广大留学生群体的朋友圈发生一件现象级刷屏。
一篇名为《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》的文章被大量转发。
文章讲述的是一个九零后姑娘从小到大，犹如锦鲤附身般幸运，比如高考考到了正巧做过的一道古诗词鉴赏题；比如志愿填报时因为自己锦鲤般的运气被分到了学校排名第一的专业；比如公务员考试时排在她前面的人面试迟到了；再比如跟自己一起吃饭的人，会变得幸运，拿到了offer，和女朋友和好了等等。
截至北京时间10月24日12点，文章阅览数10万+，点赞数10万+，流量指数级增长。
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全民热衷于转发锦鲤的底层逻辑
转发锦鲤的梗已经被玩了好几年了，并且在这两年好像越玩越火了，势头越来越猛，所有网民乐此不彼的转发点赞，随便一条信息，动辄就有数万甚至数十万的转发点赞量。
以前的时候，大家还只是转发转发鲤鱼图片，今年是升级了，从转发杨超越，到关注信小呆，再到这位民间锦鲤小姐姐，“锦鲤人设”这个词在人们心中活了起来。
为什么那么多人热衷于转发锦鲤？
转发锦鲤真的有作用吗？
还是一场又一场的市场营销在消费着网民背后的流量呢？
带着这些问题，我们来思考下这个话题。
首先，锦鲤到底是什么意思？为什么它有如此巨大的流量？
锦鲤，网络流行语，是好运的化身，是社交软件上信众无数的新型神明。它法力高强，承接各类型的许愿祈福业务。它无处不在，只需要一张图片作为载体，加上一个简单的转发动作，就有可能保佑自己考试通过、股票大涨、旅途平安等等。
中国古代有个传说，“鲤鱼跃龙门”，一般比喻中举、升官等飞黄腾达之事，又用作比喻逆流前进，奋发向上。古代传说黄河鲤鱼跳过龙门，就会变成龙。自此，鲤鱼就成了中国吉祥之物，它成了一种成功的象征。
由此可以得出，锦鲤本身在群众心中的地位就极高，再通过网络营销，锦鲤就成了流行于虚拟网络的“新型神明”，为了表达对未来美好祈愿，对自己事业爱情美满愿景的期许，人们纷纷转发祈福。
这种祈求福气的行为有错吗？
没有错。
个人信仰，应该尊重，他人无可指责。
好，这是从锦鲤本身意义出发，那从人类行为心理出发，我们该如何理解这种狂热的行为呢？
1、转发锦鲤是一种低成本信仰
对于个人信仰，我是持尊重态度的。
有人信佛，他们或诵读经书，或到寺庙烧香拜佛，或一步一跪，千里朝圣，虔诚之心，就差掏出来献到佛祖面前了。
也有人信基督，每周都去教堂做礼拜，虔心忏悔，在主面前，忏悔自己的过错。
还有信伊斯兰教的，除了必须遵行的善功，也还要礼拜、斋戒、天课等。
你看，现实中哪一种信仰不累？
你在祈愿的同时必须付出相应的时间成本、价格成本等，但在虚拟网络中养殖锦鲤，不需要场地费，不需要人工费，甚至不需要真正的锦鲤，只要坐在靠椅上或者躺在床上，动动手指头，几秒钟时间，编辑一串文字，点击，转发，就完成了祈愿。
操作便捷，信仰成本低，这实在符合这个时代人民的心理诉求。
2、证实性偏见和因果直觉
当转发锦鲤这个现象发生的时候，人们总是更倾向于证实这个现象的真实性，而不是却证伪这个想法。
或者，倾向于重复相应的行为去重复性证实，而不愿尝试新的方法，不愿从“转发锦鲤有好运”这个思维怪圈里出来，呆在这样一个低成本的怪圈里，更容易获得心理的安慰感。
这种行为、思维模式，也让我们更容易迷信，当一堆人出现在评论底下还愿时，你还能淡定？
而当信众中发生概率事件时，人们又喜欢发自内心地去推断两个事件的因果关系，忽略客观事实。比如说，我转发锦鲤，祈祷这周英语考试达到80分以上，之后，我真的考到了80分以上，这时候，人们更愿意去推断、相信我是因为转发了锦鲤而考到了满意的成绩，忽略了我为了准备这次考试而做的所有努力。
这种因果直觉占用的认知空间极小，不需要有意识的加工，这种思维方式让“转发锦鲤”这个现象进一步升温。
3、通过心理暗示，让自己获得更积极的精神状态
美国著名心理学家罗森塔尔和雅格布森在小学教学上予以验证提出：
人们基于对某种情境的知觉而形成的期望或预言，会使该情境产生适应这一期望或预言的效应。
这就是著名的“皮格马利翁效应”，又称“罗森塔尔效应”或“期待效应”。
意思是说：赞美、信任和期待具有一种能量，它能改变人的行为。你期望什么，你就会得到什么，只要充满自信的期待，只要真的相信事情会顺利进行，事情一定会顺利进行，相反的说，如果你相信事情不断地受到阻力，这些阻力就会产生，成功的人就会培养出充满自信的态度，相信好的事情一定会发生。
这是一种满怀期望的激励效应。
当你转发锦鲤后，你对你祈愿的事情产生了积极的心理暗示，通过这种积极的、满怀期望的心理暗示，让自己获得更积极的精神状态，这种精神状态提高了你所期许事件的成功机率。
这就又形成了因果直觉关系，信众又再次转发还愿。
这是“转发锦鲤”产生的一种积极现象。
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平时不努力，运气来了也接不到
我对“转发锦鲤”这个举动持尊重态度，但我要批判的是《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》文中宣扬的这种“不劳而获”、“一路躺赢”的价值观。
作为一个个新媒体人，把控着时代的舆论方向，这时候的我们，更应该谨言慎行，什么价值观值得弘扬，什么价值观不应该被放大，这是所有人都应该深思的事。
当今的社会舆论已经陷入一种空前的浮躁，各媒体整日宣扬信小呆式的一夜暴富，杨超越式的一夜成名，媒体把极小率事件一再放大，告诉大家，成功不需要努力，成功全靠运气。
这会让还没有思辨能力的孩子或青年人产生一种错觉，似乎成功是不需要付出努力与汗水的，只要随手转发人间锦鲤，财富、名气、地位就都能唾手可得似的，而对那些辛辛苦苦，一步一个脚印，靠自己踏踏实实努力得来的成功却不屑一顾。
这是一种非常错误的价值观。
在本文中，这位锦鲤小姐姐真的是全凭自己的运气走到这一步的吗？
我看到有位读者这样评论：
这事件其实就是90%的实力，再加上一点点小运气而已。如果没有实力，又怎么考到全省前1000。没有实力考到第二名，就算第一名不来也没有用，只能说作者是个讲故事的高手，避开了自己所有的努力不讲，讲那么一点点运气，运气源自实力。最后利用的是大家都想不劳而获躺赢的心态。
咸鱼翻身这种运气不是人人都能拥有的。
如果平时不努力，运气来了也接不到。
你可以转发锦鲤以求心理安慰，但不要有投机取巧的心理，不要盲目去轻信成功全靠运气。
成功不是偶然，你的运气里含有你的认知、努力和坚持。
最后，我提点建议：
当一个现象发生时，不要立刻做出判断，去学习深度思考，思考现象发生背后的底层逻辑，不要失去自主思考和判断能力，不要去期望媒体给你答案，不要让媒体帮你思考，并作出判断。
