近日，耐克發佈2019年財年第二季度財報。財報顯示，截至11月30日集團獲得10%的收入增長達94億美元。
除了收入喜人，耐克財報亮點多多：大中華地區分別增長26%；耐克在中國連續第 18 個季度實現兩位數增長；北美市場的復甦；供應鏈的加速和更多新鞋款熱賣；最重要的是，天貓雙11 的成績亮眼，成功拉動其全球數字渠道銷售能力提升41%。
“在中國市場，天貓雙11的成績再破記錄。雙11當天，耐克成交比去年同期增加40%，成為天貓上的第一運動品牌。”耐克首席執行官Mark Parker在投資者會議上說。
耐克首席財務官Andy Campion 談到：“耐克數字系統全面升級，增速41%。超過其他所有渠道。”他認為，耐克和天貓的合作拉動了耐克的數字化轉型。
天貓已成為耐克財報上的常客。6月28日，在耐克發佈2018年第四季度財報的投資者會議上，耐克提了天貓7次，Mark Parker也重點談了耐克與天貓的數字化轉型。
耐克把中國市場的優異成績歸於同天貓的合作。根據Mark Parker的說法，如今耐克集團的重心主要有三：推出新品，推直營店鋪零售模式和電商業務。而在“電商業務”上，耐克則強調和天貓的合作。
Mark Parker認為，“耐克和天貓的合作制定了耐克在數字領域的用戶體驗標準”，“雙方合作有助於耐克的數字化轉型”。
據瞭解，數字化已成為耐克的重要戰略。耐克要轉變成以數字化為主導的集團，與全球消費者建立更直接的聯繫。通過與天貓合作，耐克的數字化一直處於全球領先地位。
耐克和天貓合作的新零售門店
自2012年耐克天貓旗艦店開業以來，耐克實現了為顧客提供每天24小時、一年365天不間斷的服務。耐克還與天貓的合作試水新零售智慧門店。通過門店客流的數字化和線上線下會員體系的打通，耐克能規模化地為消費者提供個性服務。
同時，耐克也通過天貓在推動創新。耐克在天貓上利用AR技術來講述Nike Air Force 1設計背後的故事。2017年，C羅的耐克中國行時，耐克利用天貓直播平臺為粉絲提供和C羅線上互動的機會。
一系列合作推動耐克在2017年雙11成功斬獲天貓服飾類目銷售冠軍。根據最新耐克最新投資者會議上指出，天貓雙11是其本季度在線銷售額猛增的主要原因。
“在更多新鞋款、北美市場恢復、女性市場加速增長、天貓雙十一等因素的推動，耐克交出一份超出華爾街預期的季度財報，12 月 21 日公司股價上漲 7%。”《好奇心日報》撰文寫道。
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