在分析了1000+遊戲行業的閃屏素材案例的基礎上，今天來跟大傢俱體講講遊戲行業閃屏素材的文案和設計應該怎麼做？
閃屏廣告用戶對打開APP那幾秒出來的預期就是廣告本身，而在時間壓力下，如何 吸引用戶眼球、如何 讓用戶快速理解、如何 快速調動用戶的感受，才是閃屏廣告的文案和設計精髓。
一、關於文案
1、直接、簡潔突出遊戲賣點
通過簡單的語言突出遊戲賣點和特色是閃屏文案撰寫時尤其需要的，讓用戶第一眼就知道這個遊戲的賣點和特色，如果信息累贅，用詞晦澀，重點不突出，用戶的點擊和行動意願普遍不高。如以下負面案例：
文案信息較多且重點文案沒有突出玩法和特色，賣點不亮，效果不佳。
文案只有遊戲名沒有傳達遊戲賣點，對於不瞭解這個遊戲的用戶而言，傳達給用戶的信息太少，互動感太弱，效果不佳。
2、用戶仍願為“情懷路線” 的文案買單
通過對比分析案例後，堂主還發現通過喚起用戶的回憶和情結的方式能夠提升素材效果。比如過通過經典文案臺詞或者強調“經典”、“曾經”等喚起用戶曾經的聯繫。
文案通過“經典再續”喚起用戶的回憶，增強了與用戶的關聯。
文案通過“8090後專屬回憶”等喚起用戶的回憶和過往情結，增強了與用戶的關聯。
3、與圖片要襯托氛圍更接近的文案更合適
文案，尤其是重點文案需要跟整個圖片和遊戲更匹配，這種更具有場景感的文案效果普遍較好。
上圖，圖片以火為元素，細節展現遊戲中的魔王人物，而文案內容配合圖片，突出遊戲新角色，圖文搭配更有場景感。
圖片人物仙味十足，但是文案素材凸顯的卻是“中國區上線”這種平淡、
沒有場景感的內容，氛圍不搭，吸引力小。二、關於視覺設計
關於視覺相關的設計，這裡結合遊戲的案例跟大家介紹。跟信息流標題文案重要性高不同，閃屏圖片的選擇能更好的傳達情緒和信息，尤其重要。
1、選擇能突出產品賣點的圖
在時間壓力下，圖片選擇非常重要。如果通過圖片能夠對遊戲特色和賣點一目瞭然，那這個遊戲圖片的選擇就是成功的。
上圖圖案視覺焦點集中在報紙上的打鬥場面，吸引力強
同一款遊戲的宣傳，右圖畫面主體太小，沒有視覺衝擊力，吸引力較弱
上圖直接通過卡牌形式來展現本身遊戲的特色和賣點
2、畫面突出重點，避免視覺元素多且雜亂
時間壓力下，用戶的注意力是有限的。如果視覺元素分佈多而雜亂的，很有可能就是用戶都沒有看明白帶著一頭霧水就過去了，還有一種可能性就是用戶直覺就放棄了。
圖片中關於文案和圖片中元素較多，且元素過於雜亂，雖然是強IP，但是效果並不理想。
上圖中圖片焦點集中，烘托出整個“極速”的氛圍。
3、需要與背景有反差的交互引導按鈕
這點就不贅言了，與背景有一定的顏色反差的，容易識別的，且使用有“緊迫感”和“即時性”文字的引導按鈕非常重要哦。
以上就是為大家整理介紹的閃屏素材優化分析方法，希望對大家日常的工作有幫助，也希望能夠通過嚴謹的分析給大家帶來更多的科學的有價值的結論。
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