轉眼間，已經來到了11月，11月的重頭戲除了昨晚的萬聖節想必就是接下來10天后的雙11了。今年也是雙11的第10個年頭，預計今年將有超過100家電商平臺參與雙11，今年雙11的電商交易額有望首次超越3000億。電商平臺早已開啟雙11的“預熱”，許多消費者也早已加入大大小小的雙11優惠活動中了，看各平臺如何各顯神通。
阿里巴巴
早在10月19日，阿里“爸爸”就啟動了天貓雙11活動，凡使用阿里旗下App，都能累計能量值，通過能量值來換取天貓的購物紅包。今年雙11定金支付提前至10月20日，開啟了超過50萬款商品的預收。相比之前的較為複雜的優惠疊加方式，今年淘寶選擇預付定金享受立減優惠，與手機淘寶、手機天貓進入雙11主會場，領取購物津貼的雙重優惠方式。
京東
京東主要從用戶權益、商品品質和購物體驗三方面推進。
在用戶權益一致化方面，京東通過JPASS系統覆蓋全國上萬家門店，讓消費可實現線上領券線下門店就近消費，實現線上線下優惠共享；
在商品品質一致化方面，京東用區塊鏈技術搭建了“京東區塊鏈防偽追溯平臺”，接入超過500家國內外top品牌商，擁有超過2.4萬個SKU，12億條上鍊數據。
不少優質商品將通過京東和合作夥伴在線上線下的渠道與消費者見面；在購物體驗一致化方面，京東將智能導購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉支付等“黑科技”應用到合作品牌的線下門店，讓消費者共享高質量的智能消費體驗。
蘇寧
近日，蘇寧“老大哥”也揭秘了自己的雙11玩法：
1.10億“更好用”的購物補貼；
2.為500萬任性付用戶提升額度100億；
3.提供100萬個12期免息購物的名額；
4.11月1日~11月11日，自營產品運費全免。
這也是雙11期間，第一家明確表示自營運全免的電商平臺。
亞馬遜
10月29日，亞馬遜中國啟動了第五屆“海外購物節”。而活動將從10月29日一直延續到12月2日，這場盛典分別包含了亞馬遜中國Prime會員服務兩週年慶、雙11活動、“黑色星期五”和“網購星期一”四個階段。在11月10日到12日“巔峰72小時”期間，除了超級品牌日、鎮店之寶等活動外，還聯合了30大暢銷海外的品牌推出為中國市場定製的獨家專享折扣。
今年雙11，除了天貓、京東、蘇寧易購等，頭部平臺外，還吸引了100多家各類電商平臺參與，包括了：國美、亞馬遜中國；拼多多、雲集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊；速賣通、網易考拉海購、洋碼頭、寺庫；貝貝網、寶寶樹、蜜芽；網易嚴選、小米有品；盒馬生鮮、每日優鮮以及生飛豬、美團、攜程等。如此說來，電商交易額有望首次超越3000億在今年是十分有可能的。
我們更能發現更多的線下平臺也開始關注起雙11，各品牌商或是平臺都對雙11摩拳擦掌。隨著活動的規模越來越大，如何把活動做好做精才是問題的關鍵。而非一味的消耗消費者的興趣，如何將利益延續打造無法比擬的用戶粘性想必是平臺收腰需要考慮的。
作為一個消費者來說，經歷初期的雙11到如今。其實對雙11這樣的活動有些疲憊，以淘寶去年雙11的活動來說。對用戶的要求太多了，要仔仔細細計算多種優惠，這些算法對用戶來說十分的不方便，今年淘寶的規則讓我看了稍稍鬆了口氣。
還有一個問題是對於，價格優惠水分的懷疑。往年的雙11活動，往往會聽到消費者說雙11的優惠建立於漲價之後再降價，降價不多甚至比活動之前的價格更高。今年的天貓保證價格是三月內最低，也算是活動的一種進步、希望別的平臺也能借鑑。
如果，十年總是一成不變，相信接下來只能是耗盡消費者的興趣。
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