新闻、综艺、生活服务，地面频道节目的高收视法宝

本文以2018年前三季度收视领先的地面频道新闻类、生活服务类、综艺类节目为切入点，探讨其在定位、内容、模式等方面的创新共性与特征。

来源 | 收视中国

1983年3月召开的第十一次全国广播电视工作会议提出了四级办广播电视的方针，使我国形成了当下的中央电视台、省级卫视、省级地面频道、市（县）级地面频道等几大阵营协同发展的局面。

在这几大阵营中，中央级电视台作为国家级电视平台，拥有强大的频道资源、文化资源和经济资源，在电视市场的竞争中处于领先地位；省级卫视相比央视，其可播出内容相对灵活与宽泛，且较地面频道又拥有更大的覆盖面和影响力，经过多年的探索和尝试，其逐渐形成了自己的特色，具有较强的竞争力。

相比之下，省市级地面频道则面临着收视下滑和经营创收锐减的双重压力，经营发展逐渐陷入了困境。

省级、市级地面频道收视概况

从全国各级频道组近三年来的市场竞争力走势来看，中央级频道（包含中央电视台与中国教育台）2016至2017年前三季度比较并无太大变化，而2018年前三季度较同时期竞争力明显提升；与此同时，省级上星频道的竞争能力却在逐年下滑，且幅度较大；其他频道组的收视份额幅度大幅提升，非直播收视近年来增长迅速。

相比上星频道，省级地面频道显得相对平稳，虽然市场也在逐渐缩小，但幅度不大；市级频道则不容乐观，受到各级强势频道的不断挤压，连续三年呈现出较为明显的下滑态势（图1）。

从不同城市的省级地面频道的竞争力可以看出，各城市的省级非上星频道竞争实力差异较大。2018年前三季度，竞争力较强的五个城市依次为长沙、上海、湛江、常德、广州，形成了省级地面频道竞争力较强的第一梯队，且较其他城市领先优势明显。

这五个城市自身的省级地面频道竞争力差异也相对较大，其中，刨除了湖南卫视、湖南金鹰卡通之外的湖南省地面频道在长沙地区市场份额达到40.58%，而排在第五位的广州，其广东省地面频道则在广州收获了31.56%的市场份额（图2）。

在省级地面频道2018年前三季度整体同比变化不大的情况下，不同城市的增减幅变化则呈现出明显的差异。总体而言，竞争力增长的城市个数少于市场份额同比下滑的城市个数。

71个城市中，省级地面频道竞争力增长的城市为28个，其中锦州市场省级地面频道的增长最为明显，之后依次为北海、大理、天津和秦皇岛市场（图3）。

相对于省级地面频道，市级地面频道在不同城市的差异更为明显，尤其是在那些竞争力相对更强的城市当中差异更为突出。

2018年前三季度，竞争力领先的五城市为扬州、无锡、宁波、深圳、泉州，其中扬州市级地面频道市场份额最高，在当地收获了33.65%的份额；排名第五的泉州市级频道份额为23.88%。其他城市的竞争力均未超过20%（图4）。

与省级地面频道相比，2018年前三季度，市级地面频道与2017年同期相比下滑面更大，除直辖市以外，只有22个城市市场份额有所增加，但增幅明显低于下滑的幅度，增长最高的扬州市场份额增加了3.79个百分点，其次是拉萨，增长了2.78个百分点，其他城市的增幅均未超多2个点（图5）。

从上述数据中我们可以看出，区域地面媒体在节目创新、广告创收等竞争中，不仅与上星频道的差距逐渐被拉大，同时市场空间也不断受到智能收视终端和网络视频等新媒体的蚕食。多方夹击下，省市级地面频道创收空间进一步压缩。

然而，在如此激烈的竞争环境中，依然涌现出很多强势的地面频道，他们逆流而上，从自己所处区域的文化特色和民众信息需求出发，发掘自身的特色，发挥区域传播的优势

与此同时，他们也大胆参与到媒体融合的大潮中来，在守住区域性传播阵地的基础上，提升品牌在全球化竞争中的张力。最终将观众转化为用户，进而转化为经济效益。

省级、市级地面频道

王牌节目类型分布

将2018年前三季度 35个中心城市的地面频道节目收视进行排名，可以发现无论是省级地面频道还是市级地面频道，新闻/时事类节目都是绝对的主打类型，其中省级地面频道排名靠前的新闻节目达17个，而市级地面频道则更为明显，22个城市的王牌节目均为新闻/时事类节目。

除新闻节目以外，在省级地面频道的王牌节目中，生活服务类节目、专题类节目与综艺类节目也相对集中；而市级地面频道则仅有少量的

地面频道新闻类节目

聚焦本土资源，突显地域优势

关注普通市民的生活状态，记录普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从宣传回归到生活信息传播，这便是地面频道所播出的新闻/时事类节目普遍受到民众欢迎的优势所在，节目因其内在的亲民性、地域优势及广泛的情感共鸣，受到普通市民的喜爱。

相比中央台，地方台在新闻资源方面没有优势，在新闻同质化竞争中处于下风，但是地面频道充分利用“新闻本地化”为特点，关注本地百姓身边的事情，在接近性上有天然的优势。

主要体现在：在传播内容上，反映的是本地老百姓关心的人和事，表达的是本地区民众的意愿和诉求。

在传播形式上，采用的是本地区民众喜闻乐见的形式，以通俗的故事化手法来展现普通民众的生活。

在融合发展上，利用新媒体平台与本土观众实现实时互动，节目之外，节目组在两微一端每日更新状态，并建立“微话题”，吸引粉丝在“微话题”下展开讨论，并@相关权威人士、网络红人进行互动，吸引受众加入新闻的全民讨论，切实帮助群众解决身边的问题。

这些地域特色，有利于民生新闻节目传播范围和影响力地扩大，有利于克服节目同质化的弊端。立足于本区域的文化特征和受众需求，定位新闻栏目，实现新闻内容的本地化，成为地方台摆脱过去单纯扮演中央新闻节目传声筒的角色的有效途径。

1、内容为王：南宁新闻频道《新闻夜班》

由南宁电视台新闻综合频道制作并播出的《新闻夜班》是一档以平民性、贴近性、生活化为特色的民生新闻栏目。主要报道南宁百姓的身边事、关心事。开播以来几经改版，逐渐以其日益成熟的平民风格及浓郁的地域色彩获得南宁观众的喜爱。

一方面，节目报道精准及时：

2、娱乐包装：湖北经视《咵天》

《咵天》是湖北经视的日播方言社会新闻故事类栏目，节目定位为家长里短；节目理念是用故事手段讲述人生酸甜苦辣，以人文关怀体现媒体社会责任。节目内容以家庭为核心，涉及亲情故事、家庭纠纷、邻里互助、扯皮拉筋、社区帮扶、奇闻趣事等等，风格故事化，注重新闻的故事性和趣味性。

节目除了具备与其他地面频道新闻时事类节目相似的内容及编排形式外，还充分利用本土优势：用市民熟悉的武汉方言讲老百姓身边发生的事。

除此之外，节目中大量采用了湖北大鼓、湖北道情、渔鼓、慢板等湖北传统的曲艺表现形式，形成了主持角色化，新闻故事化，包装娱乐化的栏目特色。

3、融合传播：广东珠江频道《珠江新闻眼》

以前， 传统媒体一直充当着社会瞭望哨的角色，观众获得信息的渠道相对单一和被动。 进入自媒体时代以后，这种局面就被颠覆了，借助移动互联网等科技手段，每个人都有可能成为新闻的发布者和传播者，这也为传统媒体拓宽了信息的来源和获得新闻线索的渠道。

《珠江新闻眼》是广东电视台珠江频道自2012年1月1日起开播的新闻报道节目。前身是《630新闻》，节目包含海量资讯的新闻服务平台，真实反映每时每刻的新闻热点。

节目开放了微信、微博、手机报料和网络报料平台，广大观众的参与既丰富了节目内容，也提升和扩大了栏目的影响力，每天播出的节目内容，网民可以随时在网站上进行实时点播，同时可以通过网站的论坛，与网民甚至记者、主持一同对热点新闻事件进行讨论。

当天内容当天上网，这不仅对提升网站内容和知名度有很好的作用，同时对传统电视节目扩大影响力也是不错的选择。

与此同时，节目依托广东广播电视台的平台APP啪啦啪啦、荔枝台与媒资推送，切实利用媒体融合来宣传自身，提升品牌，成为广州地区的王牌新闻类节目，深受市民喜爱，在我国广东不少城市拥有广泛的区域优势和影响力（图8）。

地面频道生活服务类节目

贴近百姓生活，潜心服务群众

伴随着经济的不断发展，老百姓的物质和文化生活需求日益增长，人们对生活品质的要求越来越高，更希望了解与自己生活密切相关的各种资讯，享受经济快速发展所带来的便捷，这便给生活服务类节目的发展提供了广阔的空间，这类节目把镜头对准商品、对准消费者，反映市场的需求变化，以真正做到贴近观众、走进生活。

节目大多关注与观众的生活息息相关的题材，结合时令选题，将社会中的新动向、新问题纳入选题范围，与时俱进地服务百姓生活。

生活服务类节目为了实现服务大众的宗旨，就要求创作者以百姓的立场与角度发现和解决问题，整体的编排思路和设计便需要从普通百姓的认知特点和心理需求出发，不能高高在上，要提供具体的操作方案，便于实施。

充分运用拨打热线、发送短信、网上留言、两微一端等传统与创新的技术手段，获知观众的实际需求以及反馈意见，满足观众主动参与的潜在心理，进一步调动他们收视的热情和兴趣，从而增强节目创作的针对性和现实意义。

1、百姓视角: 山西科教频道《小郭跑腿》

山西科教频道《小郭跑腿》是一档日播情感故事类节目，节目最初定位就是“身边的调解员”角色，“用沟通化解恩怨，用诚意圆梦心愿”。

在整个跑腿过程中，《小郭跑腿》不仅要记录当事人的情感经历，讲述他们的情感故事，更主要的是，记者要在现场倾听的过程中，用自己耐心、细致的沟通协调，帮双方当事人化解矛盾、恩怨，寻求解决问题的办法。

2、时效性强: 安徽经视《第一时间》

《第一时间》是安徽广播电视台经济生活频道的直播民生资讯栏目，节目时效性强、信息量大、贴近实际、贴近生活、贴近群众。

节目以平民化的视角，为全省城市居民提供丰富的节目内容，其中既有最新最快的突发事件和动态消息，又有实用的天气、交通、市场等服务资讯，既有广受关注的医疗、住房、就业、城建等热点话题，还有市民日常生活中遇到的烦恼琐事。

与此同时，节目为了充分体现“第一时间”这一理念，采用了最能体现时效性的直播方式，首先，将演播厅与现场结合起来，随时插入最新的重大或突发事件的报道；

其次，在演播室现场开通热线电话、手机短信和网络热线三个互动通道，随时回复观众提供的信息；

第三，热线电话24小时值班，不间断接听观众反映和提供的报道线索。自开播以来，节目赢得了广泛的赞誉，已成为安徽老百姓家喻户晓的名牌栏目，收视效果理想（图10）。

生活服务类节目是一种相较新闻、电视剧等节目类型更为亲切的电视节目形态。它关注的是人们日常生活中的方方面面，要在节目观看中提供给受众便利的资源。做好此类节目，就要做得有趣味，有意思，观众喜欢看。

一方面，可以通过一波三折的故事，跌宕起伏的情节，可以让观众极好的放松心情，从而在不知不觉中就学到了知识；

另一方面，随着社会生活不断地发展，年轻时尚成为更多受众的选择，为了迎合年轻电视受众群的审美需求，此类节目在内容选择上和外在的包装上，都在向着现代化、时尚化的方向发展。

“大口马牙”是地道的老昆明方言，意思是说一个人说话不考虑实际而盲目的对一个事物的夸大，没有考虑后果如何。云南电视台都市频道推出的一档昆明方言脱口秀节目《大口马牙》，以每天发生在昆明街头的大事小事为主要内容，加之极具亲和力的“方言”，让人耳目一新。

为了吸引年轻的观众，招牌主持的作用不可或缺，稳重的“老钱师”是中甸的藏族，可爱的“小咪渣”是思茅彝族，一个瘦精干巴，一个营养过剩，一起主持默契十足，妙语连珠。

为了更加吸引年轻观众，节目还采用了拍摄小电影的方式，市井百姓眼里的“新闻”，如坑蒙拐骗、小偷偷东西或是刚刚发生过的，是很难全部直击现场的，对于这些，《大口马牙》有一绝招——将大家提供的素材拍成小电影，让场景重现，在轻松搞笑中针砭时弊。

让电视机前的观众，仿佛回到了自己的生活，看到了自己和熟悉的人群，催生感动与共鸣。不仅是中老年人，节目在年轻受众群中也深受欢迎（图11）。

依托群众基础，主打亲民品牌

近年来，一些反映地方风俗文化、当地休闲娱乐的地方综艺节目浮出水面，并呈现出语言、内容贴近性强、参与互动容易、形式灵活多变等特点。地方台在央视、卫视的重压下，如何寻求发展，秀出本土精彩呢？

地面频道综艺节目内容本身多反映当地语言、文化习俗等特点，加之地面频道综艺节目的制作成本有限，不可能花巨资去邀请明星来录制节目，本台节目主持人、本土草根名人以及本土观众则成是源源不断的资源，因而依托群众基础，主打亲民品牌便成为地面频道的综艺节目制作法宝，如近年各地面频道自办的各具特色的平民选秀类节目。

地面频道自办综艺节目的特色是节目小，覆盖面小，灵活多变，同时主创人员熟悉当地环境，可以随时随地进行户外宣传。

与此同时，随着新媒体的发展，

1、草根选秀：山东综艺频道《我是大明星》

山东电视综艺频道的金牌达人选秀类栏目《我是大明星》2010年开办至今已经历9季，最初衍生于《综艺满天星》“我是大明星”主题选拔活动，随着影响力的不断扩大成为山东综艺频道八点档选秀节目带的核心节目。

活动延续了综艺频道一直以来的海选风格，不分年龄、不分性别、不论职业，在全省范围内选拔有任何才艺绝技的优秀草根人才，发掘出一大批深受观众喜爱的平民英雄和达人偶像。

草根明星、民间绝技达人纷纷登上梦想舞台，诞生了“大衣哥”朱之文、“茫然哥”张伟宏、“小舞神”张峻豪、“杀猪哥”文章、刘氏三姐弟、小玉玉等一大批家喻户晓的明星。

除了选手，主持人和评委更是深受老百姓的喜爱，李鑫、敏健、武文、田慧、姜桂成等明星艺人，都是山东省内家喻户晓的人物。节目虽然已经经历8年，其受欢迎程度依旧不减（图12）。

2、婚恋平台：吉林生活频道《全城热恋》

《全城热恋》是吉林电视台生活频道于2010年8月开播的一档大型相亲交友类栏目。由吉林电视台著名主持人燕子担任主持。连续3年问鼎吉林省综艺类电视栏目收视冠军。

该节目立足吉林、面相东北，从舞台置景到话题讨论处处彰显东北文化特色。开播至今，始终以“真相亲”为服务宗旨，通过线上录制及线下活动，已为近5000余名未婚青年男女搭建相识平台，促成400余对男女牵手成功，有150余对步入婚姻殿堂，成为东北三省未婚青年男女的首选电视婚恋交友平台。

从2018年前三季度走势来看，收视除了春节前有所下滑外，全年保持相对稳定，且收视较高（图13）。

结 语

地面频道由于覆盖范围的所限，具有明显的本土化特征，而这一特征，从另一个角度又成为地面频道挖掘本土收视的最大优势，这也是地面频道在不断进行改革创新中，所不能动摇的根基。

特色的定位、充实且新颖的内容、模式的多样化使地面频道收视也能脱颖而出。

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