海瑞温斯顿瓦格斯之钻
钻石并非一开始就意味着爱与永恒，直到1940年代末“钻石恒久远，一颗永流传（A Diamond is Forever）”这句话的出现，这场钻石史上最有渲染力的行销，使得它成为爱情的见证者，至今已超过70个年头，但那是上世纪的故事了，王子与公主过着幸福快乐的日子只是童话的结局，对许多伴侣来说，真实生活才要开始；时代未曾停止改变，当爱情不再是人们需要钻石的唯一理由，当婚戒不再是你拥有的第一颗钻石，它该如何继续闪耀？
旧时广告中写着：不用过分在意你的定情戒的克拉数，但它必须被用心选择
关于闪耀的一切，还是要从它说了“恒久远"开始说起。1947年的一个夜晚，美国知名广告公司NW Ayer & Son的一名文案Frances Gerety正为一句广告语焦虑不已，她已被连续几个案子搞得晕头转向，就寝前才意识到独漏了这句，那是全球最大钻石供应商De Beers集团所委托的，主要是为挽救因经济萧条而下滑的钻石颓势。当时，为数不多的女性文案们多半负责感性商品，于是这案子顺理成章归属于她。“上天，请赐我一句好文案！”接下来的事无论你相信与否，那句被评选为上世纪最有影响力的广告语之一脱口而出：“钻石恒久远，一颗永流传（A Diamond is Forever）”，Frances Gerety从此为这一系列的钻石广告执笔25年。
从高高在上到情感
海瑞温斯顿The One 系列钻石婚戒
N.W. Ayer & Son曾做过市场调查，大部分美国人对钻石还停留在“富人阶级的奢侈”这样的旧思维（年轻世代甚至认为它已经过时，有意思的是在女性普遍希望收到的礼物清单里，也许有洗衣机、有车，就是独缺钻石）。
太阳王路易十四（1638-1715），由他统治的时代是第一个钟情钻石的时代
钻石之于奢侈的种子是如何被种下的？生性浮夸的路易十四“功不可没”。早在百年前，路易十四就认定钻石能彰显他太阳王的身份，于是尽其所能地寻找钻石。钻石取代了原本地位不可撼摇的珍珠，成为贵族间的新宠，也间接加速钻石产业的成熟。当N.W. Ayer & Son用一句广告语将钻石从金字塔顶端“解放”出来，“恒久”的加持令大众对钻石价格的顾虑被削弱了。
海瑞温斯顿Belle by Harry Winston婚戒系列
其实De Beers集团在此之前也找过香奈儿女士为钻石诠释新解，于是间接促成其1932年在自家沙龙宅邸举办的那场钻石珠宝展“Bijoux de Diamants”，香奈儿女士为钻石所开拓的是时髦的格局，从没发表过一个完整高级珠宝系列的她没有传统珠宝品牌的包袱，将钻饰放在人台上展示，仕女们便可以从这样的示范中为自身搭配找灵感，这在当时是非常前卫的做法，钻石首饰时髦了，但门槛依旧很高。此时唯有增加“单钻”的需求度才能力挽狂澜，况且蒂芙尼在1886年便已准备好让六爪镶嵌抓住钻石的闪耀，就差一个买钻石的好理由。
2002年，在电影《Sweet Home Alabama》中，男主角安德鲁在蒂芙尼店铺向女朋友梅勒尼求婚成功后，让她选择一枚自己喜欢的蒂芙尼钻戒
于是，“钻石恒久远，一颗永流传”出现在杂志专栏、明星红毯以及电影里。相信我们都难忘怀1953年，玛丽莲·梦露在电影里高唱“男人的心会冷，就像女人会变老，我们最终都会失去魅力，但方钻或梨钻，这些却都不会变形，所以钻石才是女人最好的朋友……”，连女性都为之倾倒。广告商甚至试图说服男性去拥有钻石：“她是个自主的女人，她给了我钻石”，在反“正统”的1970年代，女孩们扬弃着上一代的事物，广告也相应调整：“你可以赤脚在沙滩上举行婚礼，但不能不拥有一款定情戒！”70年过去了，属于我们这个时代的“恒久远”又是什么呢？
重新定义钻石的，是生活里的幸福
蒂芙尼中国区品牌代言人倪妮，佩戴Paper Flowers花韵系列珠宝
“钻石会快乐，当它们拥有了自由（Diamonds are happier when they are free）。”是Karin Scheufele，萧邦家族创始人之妻在上世纪70年代所提出的概念，在当时不失为一个大胆的决定：她让钻石从镶爪“有爱”的拥抱里解放出来，滑动在可透视的表盘里，滑动在心形珠宝里……重要的是Karin Scheufele首度赋予了钻石一个自由的可能，并且巧妙地为它找到了一个情感联结：快乐。
香奈儿彗星系列高级珠宝
是的，总能让你的嘴角上扬，是钻石给予人最特别的能量：我们姑且将其称之为“幸福感”，它来自于你的心：一种自我肯定也好（当你为正在做的事情感到骄傲）、一种对友谊的珍惜也好（当你由衷体会到人与人之间的真挚情感），或是无数个希望去纪念的时刻（那些在人生里值得被记住的瞬间，其中当然也包括了爱情）。
De Beers 戴比尔斯Talisman Bravery勇敢之神链坠
钻石于是不再只是出现在单膝下跪的求婚场面中，但钻石之于恒久这样的经典地位依旧是不可动摇的，它还能闪耀在你人生里，那些平凡日子里的不平凡，闪耀在那些人与人之间的真诚相待。
Arizona Muse佩戴萧邦Happy Hearts系列珠宝
我们可以看到由名模Arizona Muse演绎的Happy Diamond新形象里，主角是女孩们，她们彼此之间轻松自在，洋溢着灿烂笑靥，钻石有了不同的需求：
不只是爱人、家人之间能拥有钻石，闺蜜们也可以，为自己也可以。并且不只是单钻，也不只是滑动钻石，每一个充满幸福心愿的设计，都能为钻石换上最摩登的轮廓。
萧邦 Happy Hearts系列珠宝
在“后钻石时代”，因为那难能可贵的幸福感，我们找到了钻石要继续闪耀下去的理由。
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