海瑞溫斯頓瓦格斯之鑽
鑽石並非一開始就意味著愛與永恆，直到1940年代末“鑽石恆久遠，一顆永流傳（A Diamond is Forever）”這句話的出現，這場鑽石史上最有渲染力的行銷，使得它成為愛情的見證者，至今已超過70個年頭，但那是上世紀的故事了，王子與公主過著幸福快樂的日子只是童話的結局，對許多伴侶來說，真實生活才要開始；時代未曾停止改變，當愛情不再是人們需要鑽石的唯一理由，當婚戒不再是你擁有的第一顆鑽石，它該如何繼續閃耀？
舊時廣告中寫著：不用過分在意你的定情戒的克拉數，但它必須被用心選擇
關於閃耀的一切，還是要從它說了“恆久遠"開始說起。1947年的一個夜晚，美國知名廣告公司NW Ayer & Son的一名文案Frances Gerety正為一句廣告語焦慮不已，她已被連續幾個案子搞得暈頭轉向，就寢前才意識到獨漏了這句，那是全球最大鑽石供應商De Beers集團所委託的，主要是為挽救因經濟蕭條而下滑的鑽石頹勢。當時，為數不多的女性文案們多半負責感性商品，於是這案子順理成章歸屬於她。“上天，請賜我一句好文案！”接下來的事無論你相信與否，那句被評選為上世紀最有影響力的廣告語之一脫口而出：“鑽石恆久遠，一顆永流傳（A Diamond is Forever）”，Frances Gerety從此為這一系列的鑽石廣告執筆25年。
從高高在上到情感
海瑞溫斯頓The One 系列鑽石婚戒
N.W. Ayer & Son曾做過市場調查，大部分美國人對鑽石還停留在“富人階級的奢侈”這樣的舊思維（年輕世代甚至認為它已經過時，有意思的是在女性普遍希望收到的禮物清單裡，也許有洗衣機、有車，就是獨缺鑽石）。
太陽王路易十四（1638-1715），由他統治的時代是第一個鍾情鑽石的時代
鑽石之於奢侈的種子是如何被種下的？生性浮誇的路易十四“功不可沒”。早在百年前，路易十四就認定鑽石能彰顯他太陽王的身份，於是盡其所能地尋找鑽石。鑽石取代了原本地位不可撼搖的珍珠，成為貴族間的新寵，也間接加速鑽石產業的成熟。當N.W. Ayer & Son用一句廣告語將鑽石從金字塔頂端“解放”出來，“恆久”的加持令大眾對鑽石價格的顧慮被削弱了。
海瑞溫斯頓Belle by Harry Winston婚戒系列
其實De Beers集團在此之前也找過香奈兒女士為鑽石詮釋新解，於是間接促成其1932年在自家沙龍宅邸舉辦的那場鑽石珠寶展“Bijoux de Diamants”，香奈兒女士為鑽石所開拓的是時髦的格局，從沒發表過一個完整高級珠寶系列的她沒有傳統珠寶品牌的包袱，將鑽飾放在人臺上展示，仕女們便可以從這樣的示範中為自身搭配找靈感，這在當時是非常前衛的做法，鑽石首飾時髦了，但門檻依舊很高。此時唯有增加“單鑽”的需求度才能力挽狂瀾，況且蒂芙尼在1886年便已準備好讓六爪鑲嵌抓住鑽石的閃耀，就差一個買鑽石的好理由。
2002年，在電影《Sweet Home Alabama》中，男主角安德魯在蒂芙尼店鋪向女朋友梅勒尼求婚成功後，讓她選擇一枚自己喜歡的蒂芙尼鑽戒
於是，“鑽石恆久遠，一顆永流傳”出現在雜誌專欄、明星紅毯以及電影裡。相信我們都難忘懷1953年，瑪麗蓮·夢露在電影裡高唱“男人的心會冷，就像女人會變老，我們最終都會失去魅力，但方鑽或梨鑽，這些卻都不會變形，所以鑽石才是女人最好的朋友……”，連女性都為之傾倒。廣告商甚至試圖說服男性去擁有鑽石：“她是個自主的女人，她給了我鑽石”，在反“正統”的1970年代，女孩們揚棄著上一代的事物，廣告也相應調整：“你可以赤腳在沙灘上舉行婚禮，但不能不擁有一款定情戒！”70年過去了，屬於我們這個時代的“恆久遠”又是什麼呢？
重新定義鑽石的，是生活裡的幸福
蒂芙尼中國區品牌代言人倪妮，佩戴Paper Flowers花韻系列珠寶
“鑽石會快樂，當它們擁有了自由（Diamonds are happier when they are free）。”是Karin Scheufele，蕭邦家族創始人之妻在上世紀70年代所提出的概念，在當時不失為一個大膽的決定：她讓鑽石從鑲爪“有愛”的擁抱裡解放出來，滑動在可透視的錶盤裡，滑動在心形珠寶裡……重要的是Karin Scheufele首度賦予了鑽石一個自由的可能，並且巧妙地為它找到了一個情感聯結：快樂。
香奈兒彗星系列高級珠寶
是的，總能讓你的嘴角上揚，是鑽石給予人最特別的能量：我們姑且將其稱之為“幸福感”，它來自於你的心：一種自我肯定也好（當你為正在做的事情感到驕傲）、一種對友誼的珍惜也好（當你由衷體會到人與人之間的真摯情感），或是無數個希望去紀念的時刻（那些在人生裡值得被記住的瞬間，其中當然也包括了愛情）。
De Beers 戴比爾斯Talisman Bravery勇敢之神鍊墜
鑽石於是不再只是出現在單膝下跪的求婚場面中，但鑽石之於恆久這樣的經典地位依舊是不可動搖的，它還能閃耀在你人生裡，那些平凡日子裡的不平凡，閃耀在那些人與人之間的真誠相待。
Arizona Muse佩戴蕭邦Happy Hearts系列珠寶
我們可以看到由名模Arizona Muse演繹的Happy Diamond新形象裡，主角是女孩們，她們彼此之間輕鬆自在，洋溢著燦爛笑靨，鑽石有了不同的需求：
不只是愛人、家人之間能擁有鑽石，閨蜜們也可以，為自己也可以。並且不只是單鑽，也不只是滑動鑽石，每一個充滿幸福心願的設計，都能為鑽石換上最摩登的輪廓。
蕭邦 Happy Hearts系列珠寶
在“後鑽石時代”，因為那難能可貴的幸福感，我們找到了鑽石要繼續閃耀下去的理由。
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