爱听故事，是人的天性。
人们在读故事的时候，通常会经历这么几个心理过程：
思维复述→角色带入→投入感情
故事的吸引力也在于此：激发大脑中于之相关的区域，让人产生“代入感”。
而标题中植入故事，能使标题更有感染力，更具传播性。
但是，如何写一个读者想听的故事呢？
首先，故事不能随便讲，太平淡，没有“亮点”的故事，讲了等于白讲。
其次，好故事遵循一定的规律，只要多加反复练习，每个人都能做到。
今天，精选君就通过3个优质标题案例，为大家讲解如何在标题中讲一个读者想听的好故事？
即：塑造角色、在故事中植入“热点”、从读者心理需求出发。
1
爆款样式：塑造角色
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：70899/900452=7.9%
副标题：颖儿太内向被狂喷“情商低不合群”：内向者不社交，活得幸福吗？
阅读量/推荐量：24609/171347=14.4%
【案例分析】
读故事的过程，就是一个“角色替换”的过程。
因此在标题中植入故事遵循的第一个原则是：塑造角色，即：在标题中（或标题背后）设置（或隐含）一个（或几个）人物，让他们开口说话。
副标阅读量较为一般，原因在于：
一是标题首句信息相对冗杂，易给读者造成视觉上的压力。
二是末句疑问“内向者不社交，活得幸福吗？”角度相对较窄，不易引起更大人群的共鸣。
而主标阅读量翻了2 倍之多 ，优势在于：
1）精炼关键信息，让故事简单易懂
主标首句“颖儿太内向被狂喷情商低”，11字将故事前因后果概述清楚，读者不费力就能抓住信息要点，且加入描述程度的词汇“太内向、被狂喷”等，增强了标题语气、故事的感染力。
2）塑造角色，让其开口说话
首句通过故事，塑造了颖儿这个角色（无辜的、可伶的、被动的）因为太内向而被人骂情商低，引发读者同情。
末句则通过发问“内向者一定要变得外向才能适应社会吗？”让角色开口说话，使「内向者」这个形象更具体可感。
此外，末句疑问更有普遍性。除了替颖儿发问外，标题背后也隐含了无数内向者（角色），说出他们心中的疑问，引发更多人共鸣。
2
爆款样式：在故事中植入“热点”
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：6479/69142=9.4%
副标题：河南最大“集贸市场”绵延5公里，购物者人山人海，场面不输春运
阅读量/推荐量：155172/1315696=11.8%
【案例分析】
讲一个用户想听的好故事，另一个重要的原则是：在故事中植入“热点”。
这里的“热点”包括：名人符号、大流量关键词、让人意外的“爆点”、特定人群感兴趣的话题等。
主标阅读量较为一般，原因在于：
一是主标前2个分句信息搭配不够紧密，用“长度超5公里”，补充“最牛集贸市场”，亮点不足，读者难以迅速感知到“最牛”到底牛在哪？
二是末句“很多人来这寻找童年记忆”，与首句一致性不够，缩小了“最牛”的概念，显得有些头重脚轻。
而副标阅读量高达15W+，优势在于：
1）前后信息一致，悬念烘托层层递进
副标首句“河南最大‘集贸市场’绵延5公里”，首先「最大」一词对集贸市场做出定位，为了增强读者感知，再用「绵延5公里」烘托此定位。
接着采用递进“购物者人山人海，场面不输春运”，进一步烘托最大集市这个概念。
整个标题仿佛一个镜头，聚焦河南最大的“集贸市场”，从远至近，层层展开。
2）故事中植入“热点”，扩大受众群
副标中的“热点”：河南、春运。
首先“河南”一词，吸引了与之有联系的读者。其次，使用勾连手法，把这一场景与“春运”做对比，增强读者感知，扩大了受众群。
3
爆款样式：从读者心理需求出发
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：39572/433790=9.1%
副标题：北洋强人如云，傻人曹锟如何突出重围？他有一套大智若愚打拼智慧
阅读量/推荐量：106/5027=2.1%
【案例分析】
讲好故事的第3个原则：不要讲一个与读者关系太远的故事，要讲一个让读者「心动」的故事。
从读者心理需求出发，即我们要挖掘读者身上的标签，找到契合的痛点，说出心声。
副标阅读量一般，原因在于：首句疑问“北洋强人如云，傻人曹锟如何突出重围？”不够有吸引力，若不是对曹锟这一历史人物熟知且感兴趣，很容易就忽略了。
主标阅读量翻了300多倍之多，优势在于：
1）从读者心理需求出发，提问引发思考
主标“没背景没大本事的人如何成功？”从读者心理需求出发，切中了大多数人的痛点，我们芸芸众生，大多是平凡人，没有过硬的背景，也没有出众的能力，在生活中摸爬滚打，该如何获得成功呢？引发共鸣与思考。
2）给出答案，悬念烘托
副标末句“曹锟傻子式打拼智慧”，“傻子式”相比“大智若愚”更具有看点，吸引读者注意。
“接地气不简单”，烘托傻子式打拼智慧，增强标题悬念感，引人入胜。
总结
以上，我们讲述了3个在标题中讲述好故事的原则，即：塑造角色、在故事中植入“热点”、从读者心理需求出发。
1.塑造角色
在标题中（或标题背后）设置（或隐含）一个（或几个）人物，让他们开口说话。
2.在故事中植入“热点”
这里的“热点”包括：名人符号、大流量关键词、让人意外的“爆点”、特定人群感兴趣的话题等。
3.从读者心理需求出发
挖掘读者身上的标签，找到契合的痛点，说出心声，要讲一个让读者「心动」的故事。
撰文 by 杨培艺
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