明年爱奇艺号将更加关注高品质的原创内容，深耕垂直领域，持续用技术赋能平台，对内容生态进行精细化运营。
作者 | 吴睿
上线近三年后，作为爱奇艺与各类内容生产者建立联系的重要平台，爱奇艺号的生态体系已经逐渐成型。
12月6日，在“2018你本不凡·爱奇艺号合作者大会”上，爱奇艺首席内容官王晓晖宣布，通过采用“低门槛入驻”和“入驻即分成”的合作模式，爱奇艺号合作者数量已经突破百万。
这个数字较去年增长448%，日均上传量增长700%；而自媒体数量增长754%。在更大的层面上，爱奇艺号也是整个爱奇艺内容体系中的重要组成部分。“现在整个合作内容生态的流量已经占据了爱奇艺流量的大头，超过了60%。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓说。
王晓晖表示，未来一年爱奇艺号的战略是“关注原创”、“深耕垂直”，即用原创内容、垂直领域和技术赋能，去打造多元丰富的内容生态。
生态逐渐成型
爱奇艺号2016年上半年上线，经过两年多的发展，前者在内容、分发和商业变现上已经有了较为清晰的路径。
对于整个爱奇艺生态而言，爱奇艺号是重要的内容补充。“我们在构建的开放生态，其实一直在往这个生态里增加内容。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓称，从2012年起，爱奇艺已经通过“分甘同味”战略，与头部内容生产者合作，希望借助完善的商业化手段、爱奇艺的分发渠道，激发出更多优质内容。
耿聃皓表示，分甘同味是“内容获取非常重要的策略”，而爱奇艺号与之“一脉相承”。2018年，爱奇艺号推行“低门槛入驻”和“入驻即分成”的合作模式，吸引了头部之外的更多内容创作者入驻。
目前，爱奇艺号的内容涵盖网大、网剧、自媒体、文学、动漫、儿童、教育、纪录片、直播等内容品类。基于丰富的内容生态，爱奇艺旗下有多个针对垂直人群的产品，可以作为爱奇艺号内容精准分发的渠道，借此构建不同的圈层文化。例如，姜饼、纳逗承接短视频内容，奇巴布承接儿童内容，奇秀是直播平台，文学和动漫的内容则分发到爱奇艺阅读和爱奇艺动漫两个APP中。
耿聃皓告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），他们对这些垂直分发渠道的期望是跟爱奇艺有定位上的互补：“把这个变成一个阵地，我们不希望做成一个把爱奇艺全网罗在里面的（大平台）。”
同时，针对不同的内容生产者，爱奇艺号发展了多种内容变现的方式。在贴片广告、信息流广告、联合招商、商业定制这样的传统变现方式之外，爱奇艺号相对于其他内容平台的优势还在于，爱奇艺向合作者开放了8070万付费用户。基于庞大的会员体量，爱奇艺号衍生出VIP付费、单点付费、粉丝互动和电商的变现模式。平台希望借此推动创作者用内容向用户要收入，借助市场实现内容的优胜劣汰。
事实上，网大和网剧两个品类已经从这种商业模式中获益。耿聃皓在现场介绍，今年网大和网剧的成本投入和质量都有明显提升。例如，截止2018年11月30号，900多家网大的合作方提交了将近1600部作品，头部网大《灵魂摆渡·黄泉》获得了4580万票房收益；同时，2018年上线了119部分账网剧，比两年前增加了330%。耐飞出品的网剧《等到烟暖雨收》获得了超过3000万的分账。
在构建起相当体量的内容生态后，爱奇艺号接下来一年要从发力原创和深耕垂直两个方面梳理平台，优化内容生态。
明年，爱奇艺号会在原创内容上着重发力，主动在内容的生产、分发、营销的链条中提供支持，引导创作者产出优质原创内容。“我们希望这些内容在爱奇艺上能够获取更多的粉丝，能够打造粉丝经济、粉丝圈层，建立圈层文化，让合作者优质的IP内容在整个这个平台上有更大的影响力和更好的收益。”耿聃皓说。
针对爱奇艺号的新用户，平台提供等级用户运营、爱奇艺号学院等服务，为其创作提供支持。而对于优质内容，爱奇艺号通过MCN平台和荣誉体系定位，并借助“北极星计划”将其孵化顶级IP，进行资源和商业营销的倾斜。目前，北极星计划已经孵化了近30个项目。
同时，爱奇艺号也有意借助背靠爱奇艺的优势，对优质内容进行开发。耿聃皓在现场表示，依托于爱奇艺强大的娱乐生态体系，爱奇艺号的合作伙伴将拥有影视、动漫、游戏等IP全产业链发展的先天条件。
11月，爱奇艺在短视频上的重要尝试——竖版迷你剧《生活对我下手了》，就是和爱奇艺号孵化的红人辣目洋子合作。耿聃皓告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），这部剧是爱奇艺对竖屏镜头语言和场景的尝试，而这次联动效果不错，播放数据“几乎是原来预计数据的翻倍还多”。
在垂直内容方面，爱奇艺号希望帮助创作者更精确地瞄准圈层用户，用内容更快地建立起社群。明年，爱奇艺号一方面会借助MCN发展垂直领域达人，另一方面会打造自媒体排行榜等榜单产品，帮助自媒体创作者了解市场。
耿聃皓在采访中表示，他们今年更加发现了MCN对于发展垂直达人的作用。“它能够帮助我们去更快地孵化本地的、或者是垂类的内容，它有这种集结效应。”因此，爱奇艺希望吸引更多垂类、地方的MCN入驻。“明年我们会继续加大在全国的地域宣讲，挖掘更多的地域MCN来集合本地的内容。”耿聃皓说。
今年，爱奇艺号上线了MCN专属后台，根据爱奇艺副总裁唐宇的说法，这个后台能够提供的服务包括成员管理、内容管理、数据分析和查看，MCN可以据此开展运营工作。“2019年，我们在MCN平台的打造上，会投入更多技术产品方面的功能开发，让MCN在整个内容管理及商业化上拥有更多手段。”耿聃皓说。
对于已经入驻平台的垂直内容创作者，爱奇艺号正在构建数据算法模型，让创作者和市场彼此更加了解。本次活动中，爱奇艺号发布了包括搞笑、健康、军事、科技、美食、母婴、汽车、影视、MCN、区域账号在内的10个类别优质内容榜单。
AI的支持
爱奇艺CEO龚宇曾多次表示，爱奇艺是一家科技创新为驱动的娱乐公司。同样，在爱奇艺号的发展上，AI和大数据分析对于生态的支撑，也贯穿了产业链各个环节。
目前，这种支撑主要通过一系列架构实现，包括原创保护体系、垂直达人体系、AI智能分发、受众数据分析、MCN专属后台、自媒体榜单等，爱奇艺号试图以此支持内容生产、分发、商业化循环的自动运转。
其中，原创保护体系是对创作者版权等权益的保护。唐宇表示，爱奇艺为原创生产者建立了一道防线，包括申请原创用户身份、原创作者收益增倍计划、全网原创作者版权保护、多端版权侵权举报渠道等。“我们不仅会建立爱奇艺的版权库，还会扩大到全网的版权库，做到最大程度的保护原创者的利益。”唐宇称。
同时，爱奇艺号利用受众数据分析、自媒体榜单等系统，帮助创作者理解用户和市场，以生产更具针对性的内容。唐宇称，爱奇艺号向创作者提供粉丝兴趣、受众画像、舆论动向等信息，帮助创作者了解热门内容，以针对性地生产。上述10类自媒体排行榜，就是帮助垂类创作者了解市场的产品。
面对愈发庞大的内容体量，爱奇艺号还建立了智能理解系统，可以对更优质的内容做出筛选。这个系统包括对内容的原创识别、质量打分、劣质打击、热点发现、标签分类和内容聚合；在此基础上，借助AI智能分发，优质内容可以更高效地触达更精准的用户。
唐宇表示，接下来一年，AI系统在爱奇艺号的权益和商业化方面将起到更多作用。具体而言，爱奇艺号将借助AI系统对原创者和MCN机构进行流量扶持和资源开放，并支持对目标人群发送内容；在商业化方面，爱奇艺号还将通过商业平台“撮合广告用户和合作者之间的直接对话”。
以技术为支撑，一个产业链逐渐成熟的生态体系已经成型。爱奇艺号希望在未来做到的是，通过发力原创和深耕垂直，沉淀优质的内容生产者，吸引更大体量的精准用户，最终打造一个平台、创作者、用户良性循环的生态，对爱奇艺整体生态形成支撑。
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