内参消息
现在文案的价值比以往任何时候都大。
之前的文案主要做品牌命名、创作广告语、平面广告策划、媒体软文、新闻稿、视频/音频脚本、线下物料、活动策划等；
互联网时代，文案还包括网络推广，包括官网策划、网站软文/新闻投稿、搜索营销、自媒体内容推送等。
当今互联网环境，一个真正好的文案胜过一个销售部！因为互联网放大了内容的作用，现在做文案主要也是做内容，广告已经越来越没人看了，因为用户已有足够的自由选择权。
所以，现在已经是大数据推荐算法时代，内容为王，通过内容标签精准匹配目标用户标签，内容的质量决定阅读量和说服力。
互联网时代，文案效果是可以计算的，好的文案要能达到如下效果：
1、流量获取：引起注意，诱导阅读，提升到达率和点开率；
2、维持兴趣：设置兴奋点，引导阅读，提升读完率；
3、引起共鸣：拉近情感，赢得认同，降低跳出率；
4、建立信任：通过服务、内容和活动的持续运营，获得用户信任，提升关注率；
5、刺激行为：引导或诱导用户行动，提升点赞、评论、收藏、转发和转化等指标。
6、减轻压力：能否有利于阅读，能否让用户快速读完，指标是降低阅读时长。
7、提供价值：有没有创新价值，还是泛泛而谈，同质化，指标是提升用户互动。
月薪3万和月薪30万的文案的根本差距在于能否建立以上7个用户闭环，达到说服和说动的目的！
说服更多是指品牌层面，说动指的是销售层面，简单来说就是叫好又叫座！因为一则好的文案既要注重短期销售利益，又要注重长期品牌形象和认知，还要能够获得用户关注和互动。
本人已研究一套系统的互联网品牌文案论，从互联网思维和品牌思维的角度做文案，做系统文案，让每一次内容创作都不浪费，详情请关注并私信我了解！
上木木说，创建知行合一品牌资产观，以中国智慧，立品牌正见，让懂品牌的人真正强起来！
上木木说
我觉得相比直接感受文案对比伤害，可能更需要说明的是其背后的核心逻辑和底层差距。
毕竟，不是说你背过了1000组优秀文案，就能马上成为月薪30的文案的.
这个问题需要回答广告最原始的角度去想，多问自己几个为什么。
广告是谁投放的？——广告主
广告主为什么投放广告？——为了让更多人看到
为什么让更多人看到？——要从里面找出消费者
找到消费者干嘛？——让他们掏钱买自己东西
为什么要买自己东西？——因为要赚钱
好了我们再来看，月薪3万和月薪30万的文案主要的差距是
一、他写的文案到底能以什么样的效率来帮助广告主盈利！
不是有没有创意，有没有文采，有没有画面感，这些都不是！
不以结婚为目的的恋爱都是刷流氓，不以CTR（点击率）CPA（转化率）为目的营销文案都是自high扯淡
这里讨论的是看到文案直接盈利，当然还有没那么直接的。比如各种大品牌打广告是为了建立自己的高逼格，在消费者脑海中刷认知
二、他有没有根据广告主的需求来写文案！
虽然广告主的核心目的是盈利，但是其阶段性的目的可能有很多目的不同，写出来的东西自然不同。许多大品牌的目的是建立品牌形象，中小品牌更多的是希望见到实际的购买行为，也就是转化率。也有可能就是对门那家店打折，我看着不爽，我要写句话讽刺他们。
我要吃苹果，你非给我吃香蕉。
每个人都希望以自己期望的方式被爱，却又用着自己期望被爱方式，执着的去爱自己爱的人，不过这是不是TA期望被爱的方式。
故而，满足需求，使用用户视角写出文案是月薪30万的文案的第二个重要标准
三、写文案时候是不是用成体系的思考框架而不是拍脑袋！
可能以往我们都会认为，广告、文案这个东西最重要的是创意，其实不然。
如果你这么认为，那么你不是外行，就应该是4A公司的初级文案。
所有最终的表象，背后都有其核心目的，直接上图
这里引用李叫兽关于文案层级的梳理
举两个例子
那么这两个例子背后的思考逻辑是什么样的呢？
综上，从核心目的出发，按体系思考产出文案，才是最顶级文案的标志。至于值多少钱，这个自己去判断了。
我才不是曹文案
文案也能很扎心。3万的就是顶级文案了，30万的还没见过。
王锋看世界
一位出色的商品文案比一个组的销售还要厉害，因为文案就是坐在键盘前的销售员。他的营销广告可以通过网络被数以千计的传播并产生效应。
所以月薪30万的文案，是能够真正拉动销量的文案。如何从月薪3万变身为月薪30万的文案呢？
一、文案人员需对自身的角色定位清晰
很多文案都把自己作为创意人员或艺术家，热衷文艺，追求作品的自然大气，辞藻的优美华丽，以及无人可以匹敌的创意。这类文案在创作力上的确异常出色，但公司老板追求的是利润，效益，他希望你写的文章可以带动企业商品的销量，而不在于你的文章写得有多么高大上。
也就是说，文案最大的工作目标是用最低的成本来拉动商品的销售量。所以文案此时要做的是深入了解产品的优势卖点，通过文章挖掘出客户购买的理由。
如果文案仅仅追求标新立异。。。我们都知道要创新是很耗费精力的，文案最终呕心沥血写出了一篇吸引人的文章，文章也迅速在网络上传播了起来，但之后通过销售数据发现，被拉动的销售量极低。
这就就好似某导演好不容易拍出了一部大家口碑都叫好的电影，但可惜光有点赞而无票房的尴尬。
所以，老板们需要的文案是能够找出产品的独特之处，并通过图文呈现出来，引发客户的消费欲望的。
有些文案没有把自己角色定位清晰会有二种可能：
1. 受到同伴评论的误导。文案的工作伙伴们，大多是看个热闹，会以文章是否有意思，有槽点来做评论。在这样的氛围下，部门文案们走着走着就被带偏了。所以，文案要听取的意见主要还是来自于市场以及销售数据反馈。
2. 文案自身的价值观不同。有的文案把自己定位成“高尚”的文字工作者。这个高度是不容许商业气息玷污的。即使我现在出于生活所迫需要写迎合市场的文章，但我有自己的底线，我的文风我做主。
这类文案，你要让他明白自己实际是一位幕后销售，这会与他内心的价值观产生冲突。所以他更适合负责一些内容部分的工作，而不是写商品推文。
二、好的文案需要具备什么样的本事？
《创新广告》的作者尤金.舒瓦兹说过：文案不是去创造客户的欲望，而是唤起早就存在于客户心中的希望、梦想、恐惧和渴望，然后将这些渴望导向特定的商品。
一些老品牌就把这一点用的很好。就像德芙巧克力，从商品归类上来说，属于零食糖果类。但商品文案将它与恋爱的甜蜜联系了起来。当人们被唤起了对恋爱的渴望或热恋时的甜蜜感觉时，会大大提升购买德芙巧克力的欲望。
而现在大多数商品文都是通过网络发布的，人们被广告轰炸的次数多了，对于软文阅读的几率就会下降。好的文案为了让自己的文章在众多商品文中抢夺住客户的注意力，就要从以下二点入手：
1. 吸引客户注意力。现在客户对于文章阅读的耐心会越来越低，尤其是对于商品软文。所以你的标题决定这客户是否会点击查看你的文章。由此可见，你的标题决定了文章80%的命运。
如何拟写吸引人的标题，在我之前的文章中已经有过讲述，所以在这里不再重复了。
其次，配图也很重要，如果把标题比作泡面，那么好的配图就是泡面伴侣了，它会影响整个泡面的口感。而口感决定了消费者是否愿意掏钱购买。
就像之前有些推广文会把标题拟写为：“你有一个红包尚未点击领取”，然后配上了微信待点击红包的图，我看到了之后迫不及待的就点击进去了。
2. 文章的易读性。能长话短说，就短说。除非是热点争议事件，尤其曲折，那么长篇也不会让人读着疲倦。当然，也并不是说短篇商品文就一定比长篇幅来得好。此处的易读性，主要指的是要删除文章中所有的赘字，让你的文案读起来更为简练、利落。
例如原内容：“我们提供教室小时租服务，您可以用低廉的价格享受到我们提供的专业服务，让您用的满意，租的放心”。
简练后的内容：“更便宜、专业的教室小时租服务就在这里，包您用的满意，租的放心。”
心理咨询师许烨
就拿杜蕾斯举例吧，每个失心疯的老板，都曾逼新媒体部门学过杜蕾斯
帖子一出，楼下一篇赞美之词：文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯，我就不罗列了。
结果我不合时宜的唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。
你要问我为什么？
答案很简单，因为你学不会啊！
我们来看看3万---的你和30万+++的杜蕾斯有什么不一样吧：
1、一个以老金为首脑的牛逼创意团队，至少要5个人吧，3个文案+2个美术总是要的。如果你要雇人，达到这个团队水平的，怎么也人均薪水5万元吧？加上你还要剥削老金这样的广告界老戏骨，一年开销150万元，是最少的。如果找代理公司，那就更贵，或许是300万元。你出得起这个钱不？
2、一个跟性有关的商品属性。
提问：请问老板您家产品是做啥的？
回答：轮胎。
评论：你以为都是橡胶做的，就可以跟杜蕾斯玩得一样了？
3、一个与客户保持多年合作的乙方。
要找到这么一个团队，还要再磨合几年，您自己想想。
4、一个有着开放心态的甲方。
今天我们做关于高考的热点。
不合适吧，这么严肃的时候说这个。
那我们聊儿童节的事。
父母会不会反感呀。
父亲节呢？
也不合适吧。
……
其实上面说的话，我都是开玩笑的。
为什么你不能学杜蕾斯，根本原因在于所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的，无法大规模复制。
杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的，但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的。既然是靠才华支撑，你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事。
你听说过有谁想模仿或者学习维珍集团的吗？
没有。因为理查德·布兰森是个疯子加天才，而你不是。
如果你没听说过布兰森，你有没有试图模仿过六神磊磊写公号呢？
不太可能，因为这个太难学了。
是不是很绝望？
没关系，世界上那么多好的商业案例，你们为啥总是紧盯着杜蕾斯呢？
我曾经说过一句话，不过希望你能在正确的语境下理解它——传播不是去做困难的的事，而是要去做容易的事。
模仿杜蕾斯是困难的，因为你需要太多的才华和创意，但是模仿王老吉是容易的，因为一个好的品牌策略加上常年不变的广告主题投放就好了。
当然有人会说这也很难，因为确定一个正确策略是非常难的。
有道理，不过你要知道，策略这类东西，是可以学习的，它比才华容易复制。
问题是，有时候你没有好好研究策略这件事，就提出了一个公司战略：我们要做全中国最好的轮胎品牌。
亲爱的老板，这其实不是战略，这只是个目标而已，把目标当做战略是一个典型的战略错误。
战略是通过调研分析确定公司行为的指导方针，它会包含一系列连贯性活动。请仔细品味一下这句话的含义。
我们再说回王老吉吧，王老吉的传播，是用钱来换取效率的，每一个广告牌，每一条TVC，每一个分众屏幕，都在重复一个信息：怕上火，喝王老吉。
创意不变，持续投放，十年如一日。
公司越大，就越需要用钱来提升效率，而不是靠才华。
杜蕾斯也很大是吗？呵呵，因为避孕套是不能做广告的，你知道这回事吗？
最后做个陈词：
1、不要以为新媒体营销特别省钱，它的性价比可能还不如传统广告呢，这要看谁来操作了。
2、不要指望着能一夜爆红，如果你学过概率论，你可以用今年的热点营销事件数除以全国的品牌总数，算一算这等好事砸到你头上的概率。如果你还痴迷不悟，那说明你概率论也没学好。
3、能用钱解决的问题，就不要想着用才华来解决。
3N技术VC
比如这组文案，我就觉得他们的文案缔造者价值30万，因为能够引起社会反响！
这组文案我想各位自己看了自然就知道价值在哪里了！
人间见闻录
作为一个文案，没忍住点了进来！
学的是写作，理想是当个作家，好赖也得混个名记。现实却只能做个文案狗，那老铁关注我后都能看到的，见路不走的文案狗是我签名来着。
说说自身体会，我们公司是个数不上名的新三板上市媒体公司，我个人七零八碎也就能拿个13K左右工资，领导都开玩笑说你一个月就写几句话，字字珠玑啊，公司裁员我第一个裁你。（我没好意思说，今年更惨，一年也没写几句话）
之前写了几个七拼八凑的文案。随便举两个例子，碧桂园房产:
而立未立之年/
别让这个城市留下了你的青春/
却没留下一套房
15年时候，这个文案签了三百万的广告整体推广。公司领导看到的是一句话，是我们对刚需及外来人口的一次针对性推广，打的感情牌。又带点小刺激，戳戳潜在目标客户的小痛处，引发一点共鸣。目标是吸引眼球，让人潮涌动里，泛起触动心弦的浪花。当然还有系列文及推广策略。所以有的时候文案得综合去把握。力有千钧汇于一点，冰澌溶泄，润物细无声。像是人生，张驰有度，方显功力。
天下文章一大抄，关键看你怎么抄。所以文案创意难的也无中生有，我们只能拿一万多就是我们只是切中客户命题的文字搬运工。有的搬好点，能拿3万。这就是区别。搬得好坏之分。
月薪三十万，那必须客户服务到位，底薪加案子提成，已然不是搬运工了，是无中生有的高手，是大神级别无疑。并且不是切题了，是对客户的引导，并创作洗脑经典了！
高老庄的老高头
以下可能是一个文案的牢骚，想要告诉你，不管是月薪3万还是月薪30万，都不要做文案！
少壮不努力，老大徒伤悲！
从小爱作文，长大成文案！
我就是一个从小就喜欢写作的人，大学毕业后，在公司成为了一名文案。
有人说，你的兴趣变成你的工作后，你会变得很开心。事实上，真的是这样吗？
我把文字爱好变成了自己的吃饭本领，这本来应该感谢老天让我如此幸运，但我今天想发发作为一名文案的牢骚。
有人问我，文案是什么？我说，就是负责文字包装，然后提高被包装主题的逼格。对方立即领悟，说道：就是写广告的嘛。
对，没错，文案基本上就是写广告的。
因为“今年过节不受理，收礼只收脑白金”这样看起来烂大街的文案都能成为经典案例，看过的人都觉得自己能够做一名文案，貌似只要把脑白金换成其他产品就是了；也许是“充电五分钟，通话两小时”这样的句子都能值上百万，路人们更加肯定，每个文案赚的钱都没什么技术含量。
于是，文案这个职业，在很多人看来，小时候写过作文的都可以胜任。而我所在的公司同事也是这样认为的。
文案，一般会和美术处在一个办公司，我也是。毕竟这个时代，也被他们称为所谓的读图时代，以前是为文案配图，现在是为图配文案，看起来好像没有什么区别，但却是文案和美术为了江湖地位在明争暗斗。
每次，当我写完一组文案，让大家发表一下意见的时候，我发现，每个人都能从自己认为很专业的角度给予指教：
“不够高端大气”
“可以加点温情进来”
“或者可以设置一点悬念”
“能不能增加戏剧性”
“要让读者不知所云才好”
“这个句子能不能起到营销作用呢”
“这个字可以换成那个字吧”
“……”
对于文案来说，自己写出来的东西就像是自己的孩子，当我尽量去满足每个人的建议，发现最后的文案已经不是自己的孩子了，甚至不像是戈壁的老王老宋，简直就是一个“杂种”“四不像”，那时候的心情简直可以用哀莫大于心死来形容。最重要的是，最后的作品，在他们看来，比初稿的毛病还要多一百倍，然后，每个人又能提出了三条修改意见了。
而我旁边的美术，每次配图的时候，哪怕画出来的是一坨狗屎，也没几个人敢对于图片本身指指点点，每次给出的意见最大莫过于：
“底色可以再亮点，当然，不变也没事”
“左上角可以加一个logo上去，不加关系也不大”
“那个椭圆可以再圆一点，但是又好像刚刚合适”
“我没有意见，觉得很好”
“我也觉得不错”
“……”
美术俯下身，打了一把王者荣耀，然后把原图再给大家看看，问问意见，一般的结果都是：prefect！
作为文案的我，在旁边目睹了一系列的过程，心里稀里哗啦的在“下血”。痛恨自己从小的时候，怎么不对画画感兴趣，而是要对写作感兴趣，真的是选择大于努力，不然也不用做一个任何人都能指指点点的文案，而是一个让人唯唯诺诺的设计师了。
为什么会是这样？
对于文案，看着一天到晚在那里琢磨，从早到晚除了憋出一个屁，可能还能憋出一泡尿。别人看来，你就是来公司上厕所的而已，神棍一个；有时候，你花一天的时间想出了一条文案，哪怕收到了上司的认可，旁边的美术把头伸过来瞧了瞧：你今天就写了这十几个字啊，我读高中的时候，一个小时就能写800多字的作文了。作为一个文案，我如何还击，关键是他说得没错，我一天的工作成果没超过50个字啊。
而对于美术，虽然每个人都有自己的审美，但是并不是都敢指出修改的地方，都怕美术来一句：有本事你来画一个我看看。因为每个人都写过800字的作文，但是并不是每个人都能画出60分的美术作品。这也充分说明了一个问题：高端，往往是因为其他人不会而已。
文案把惜字如金看成黄金教条，把句子短的就像是女孩子不能再短的裙子，但在别人看来，这句话，表明了一个文案的流氓习性，所以，又中枪了。
一句话：珍惜生命，远离文案。
如果你已经中了文案的毒，戒不了文案，那就让你的下一代去选择美术吧。
常遇春花满楼
根据我做策划的经历看，我觉得月薪3万和月薪30万的文案，差别可能还真不大，收入的变动可能更多的是职业变动机会和自我炒作带来的（就像演艺界和媒体大家相互吹捧，收益共同提高一样的嘛），但是月薪3000和月薪30000的那差别肯定就很大了！
我个人觉得是不是个好的文案，在于是否能在文案中直接戳中消费者的痛点，并引起共鸣，这就是区别吧！
其实很多农村的刷墙广告，文案是非常精彩的，政府防治在农村积杆焚烧的用的很多文案就很精彩（比如，谁焚烧，就坐牢，这样的，正是有这些文案，直击农民的痛点，所以近年来才改观了很多很多）！
真好1985
在这里，必须要强调，文案不只是想几句广告语。如果你在 “火龙果新传媒”公司（一个专注于互联网营销的新媒体“内容服务商”，说人话的新媒体公司），做文案做到了足够层级，你要做的工作大致是下面几条：
1、你不再只是自己写，还能总结方法教会新人写。
2、你不再只是写，而是知道为什么写。
3、你也不只是知道为什么写，而是能从磅礴的竞争环境中，清晰的分析出你服务的这产品、这品牌，这个阶段到底要写什么才有用。
4、你也不再是写给领导看，而是写给甲方看，告诉他们为什么要这么写，并让他们相信你，这样写是OK的。
5、你甚至也不是写给甲方看，而是写给你的消费者看，让他看完后心动了。
6、你能清楚的判断，一个标题出去大概有多少阅读量。
7、你能准确的预测，一句文案出去之后，能引起什么样的内容再创造和二次传播。
写到这里，有必要举个我们“火龙果新传媒”（吉林省火龙果文化传媒有限公司）遇到的现实栗子。之前有个烧烤店老板出20万找我们帮忙写几篇广告。如果是你的客户，你会怎么做？普通层级的人，思考逻辑应该是这样：老板的需求是提高营业额，那么你需要更多的顾客，于是你开始想各种能吸引顾客的利益点。所以出来的文案可能是：好吃，快来。很多人来吃了都说好，快来。这些能解决问题吗？难。因为你连问题是什么都不知道。
我们高级文案的佳佳，思考逻辑是什么呢？首先他找老板要了近段时间的流水，看看利润分布和单天流水峰值，看看一下什么时间段客人多，什么菜品客人最喜欢。然后去这家店方圆5公里内看看其他烧烤店的营业情况，分别是什么装修风格，什么样的特色会吸引什么样的客人。再之后，他去附近几个小区走一走，看看都住了些什么人。因为搞金融的和搞互联网的吃烧烤的喜好可能不一样，搞文艺的和搞数学的喜欢的烧烤摊风格还是不大可能一样。
看，你在写文案之前，要做的根本就不是一个趴在电脑面前，三更半夜还在改稿的写字的人干的事情。文案当然也不应该是那个，三更半夜还趴在电脑前改文字的人。为什么很多人都会这么认为？
外行们只看到了出街的文字，他会以为写文字就是文案的所有工作。所以他会因为一句自己觉得好的文案，就拍着巴掌叫：写得好，神文案。当然，他们也会因为一句自己看着没什么感觉的文案而嗤之以鼻，心想文案不就写几句广告，我也能干啊。
但你是内行呀。你应该知道在一个创意/文案产生之前，你需要做的是竞争调研、市场研判、行业分析、品牌定位、媒介策略、消费洞察，最后才是思考你选择的这个最佳渠道组合，应该分别出什么样的创意才会有效。
每个好文案，都能帮助客户解决成万上亿的销售问题，这就是拿3000元和30000元的区别。
